Η Jaguar θέλει να γίνει μια «woke» μάρκα

16:01 18/3/2025 - Πηγή: Caroto

Με μια τολμηρή στρατηγική, η Jaguar αφήνει πίσω το παρελθόν της και προχωρά σε μια πλήρη μεταμόρφωση, επικεντρωμένη αποκλειστικά στα πολυτελή ηλεκτρικά αυτοκίνητα.

Η νέα διαφημιστική καμπάνια της Jaguar, που παρουσιάστηκε το 2024, απέφυγε τα αυτοκίνητα και εστίασε στη μόδα, προκαλώντας έντονες αντιδράσεις. Η εταιρεία διαψεύδει ότι επιχειρεί

να γίνει μια «woke» μάρκα, όμως το μήνυμα χάθηκε στη δίνη των social media.

Παρά τις αντιδράσεις, η Jaguar δεν σκοπεύει να επιστρέψει στις ρίζες της, επιμένοντας στον πλήρη εξηλεκτρισμό της γκάμας της. Το πρώτο νέο μοντέλο θα είναι ένα τετράθυρο GT με αυτονομία 692 χλμ και πολυτελή χαρακτηριστικά, με τιμή που θα κυμαίνεται από 130 έως 160 χιλιάδες ευρώ.

Η νέα κατεύθυνση της εταιρείας σημαίνει ότι το 85% των υφιστάμενων πελατών της δεν θα ακολουθήσει, κάτι που η Jaguar αποδέχεται ως αναπόφευκτο τίμημα για την αναγέννησή της. Οι πωλήσεις της έχουν ήδη σημειώσει πτώση, από 181.000 μονάδες το 2018 στις 33.000 το 2024.

Η αλλαγή δεν περιορίζεται στα αυτοκίνητα, αλλά και στον τρόπο διάθεσής τους. Οι παραδοσιακές αντιπροσωπείες θα δώσουν τη θέση τους σε boutique εκθέσεις με lounge ατμόσφαιρα, εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας και υπηρεσίες υψηλής γαστρονομίας από σεφ Michelin. Το δίκτυο αντιπροσώπων θα μειωθεί κατά 75%.

Σε αντίθεση με ανταγωνιστές όπως η Porsche και η Volvo, που επανεξετάζουν τη στρατηγική τους, η Jaguar επιμένει αποκλειστικά στα ηλεκτρικά, απορρίπτοντας τις plug-in υβριδικές λύσεις.

Η Jaguar επιχειρεί μια ριζική στροφή, ρισκάρει την απώλεια πιστών πελατών και ποντάρει στην πολυτέλεια για να ανακτήσει το κύρος της. Θα πετύχει ή θα χάσει το κοινό της στη διαδικασία; Ο χρόνος θα δείξει.

The post Η Jaguar θέλει να γίνει μια «woke» μάρκα appeared first on caroto.gr.