Μιχαήλ Γκορμπατσόφ: Όταν πρωταγωνιστούσε σε διαφήμιση της Pizza Hut προκαλώντας σάλο

17:29 31/8/2022 - Πηγή: TheCaller

Ο Μιχαήλ Γκορμπατσόφ πέρασε στην αιωνιότητα ως ένας από τους πιο αμφιλεγόμενους και επιδραστικούς πολιτικούς ηγέτες όλων των εποχών.

Ο τελευταίος Γενικός Γραμματέας του Κομμουνιστικού Κόμματος της Σοβιετικής Ένωσης κατάφερε εν ζωή να κάνει πολλούς “φίλους” αλλά και να δημιουργήσει πολλές αντιπαλότητες με τις κινήσεις του στην πολιτική σκακιέρα.

Αν υπάρχουν κάποιες λέξεις που μπορούν να συνδεθούν με την πολιτική κληρονομιά, αυτές είναι: Περεστρόικα (ανασυγκρότηση στα ελληνικά), Γκλάσνοστ (διαφάνεια) αλλά και Ψυχρός Πόλεμος, καθώς υπήρξε ουσιαστικά ο καταλύτης

για το τέλος της κόντρας Δύσης – Κομμουνιστικής Ανατολής που κράτησε δεκαετίες μετά το τέλος του Β΄Παγκοσμίου Πολέμου.

Ο Μιχαήλ Γκορμπατσόφ όμως έμεινε γνωστός και για μία ιστορική διαφήμιση στην οποία πρωταγωνίστησε και αποτέλεσε στο επίπεδο του συμβολισμού την απόλυτη επικράτηση του δυτικού μοντέλου καπιταλισμού επί της άλλοτε κραταιάς σοβιετικής οικονομίας.

Τέλος εποχής

Πολλές διαφημίσεις έχουν μείνει αξέχαστες, ωστόσο λίγες μπορούν να χαρακτηριστούν ιστορικές. Αυτό κατάφερε ο τελευταίος ηγέτης της Σοβιετικής Ένωσης, Μιχαήλ Γκορμπατσόφ με την Pizza Hut, προκαλώντας εκείνη την εποχή ποικίλες αντιδράσεις.

Χρόνια μετά την πτώση της Σοβιετικής Ένωσης, καθώς η οικονομία της Ρωσίας υπέστη σοκ με τη μετάβαση από τον κομμουνισμό, ο Γκορμπατσόφ πρωταγωνίστησε σε ένα διαφημιστικό σποτ της Pizza Hut το 1997 ενώ αμερικανικές επιχειρήσεις franchise άνοιγαν στη χώρα.

Η παραγωγή της διαφήμισης κόστισε εκατομμύρια δολάρια και ο Γκορμπατσόφ χρειαζόταν τα μετρητά εκείνη την εποχή, σύμφωνα με το Foreign Policy.

Ο Γκορμπατσόφ πράγματι πρωταγωνίστησε μαζί με την εγγονή του, στη διαφήμιση που κυκλοφόρησε σε όλο τον κόσμο εκτός από τη Ρωσία. Γιατί; Γιατί το 1997 o Γκορμπατσόφ βρισκόταν σε μία κατάσταση που μόνο δημοφιλής δεν θα μπορούσε να θεωρηθεί.

Στις προεδρικές εκλογές του 1996 όπου είχε βάλει υποψηφιότητα -οι ίδιες που κέρδισε ο Μπόρις Γέλτσιν– ο Μιχαήλ Γκορμπατσόφ δεν κατάφερε να πάρει παρά ένα ισχνό ποσοστό. Η δυσμενής οικονομική κατάσταση στην οποία βρισκόταν η Ρωσία, είχε για τους πολίτες αρχιτέκτονα και πρωταίτιο τον ίδιο τον Γκορμπατσόφ.

Οι πολιτικοί του αντίπαλοι την ίδια στιγμή, βρήκαν ευκαιρία να τον κατηγορήσουν πως προέβη σε μία βιαστική κίνηση διάσπασης, ενώ ταυτόχρονα τον κατηγορούσαν ότι ένιωθε περισσότερο ξένος πάρα πολίτης της Ρωσίας. Δεν ήταν τόσο η Pizza Hut ή το άνοιγμα των McDonald’s στη χώρα, όσο το γεγονός πως οι περισσότεροι Ρώσοι δεν είδαν καμία σταθεροποίηση στην οικονομία την μεγαλύτερη περίοδο της δεκαετίας του ’90.

Ο ίδιος ο Γκορμπατσόφ είχε δηλώσει στη New York Times το 1997 πως αν η εμφάνισή του βοηθούσε το καταναλωτικό κοινό, δεν είχε κανένα θέμα να «τσαλακώσει» την εικόνα του για μία διαφήμιση.

Η διαφήμιση ωστόσο δεν έδειξε να του ρίχνει την δημοτικότητα στη Δύση και στους ηγέτες της, που για εκείνους υπήρξε ήρωας και ο άνθρωπος που έδωσε τέλος στον Ψυχρό Πόλεμο.

Για την ιστορία, ο Γκορμπατσόφ είχε ξανακάνει διαφήμιση μέχρι και για την Louis Vuitton. Αλλά φαίνεται πως ο κόσμος δείχνει να θυμάται περισσότερο την διαφήμιση για πίτσα, παρά τις αλλαγές και την μετάβαση με την περεστρόικα.

Μια διαφήμιση – σταθμός

Ο Γκορμπατσόφ είχε μια ρήτρα στο συμβόλαιό του ότι δεν θα έτρωγε την πίτσα στη διαφήμιση, σύμφωνα με το ρεπορτάζ του Foreign Policy.

Έκτοτε, η διαφήμιση μετατράπηκε σε διαδικτυακό meme και συμπεριλήφθηκε σε υλικό μαθημάτων για πανεπιστήμια, που χρησιμοποιείται για να απεικονίσει τις παγκόσμιες οικονομικές διακυμάνσεις μετά την πτώση της Σοβιετικής Ένωσης.

Σύμφωνα με το Foreign Policy, ο Γκορμπατσόφ υπερασπίστηκε τη συμμετοχή του στη διαφήμιση, έχοντας δεχτεί πολλές επικρίσεις, μεταξύ των οποίων και της συζύγου του, λέγοντας ότι «η πίτσα είναι για όλους».

«Δεν είναι μόνο η κατανάλωση. Είναι και κοινωνικοποίηση», δήλωσε.

Η διαφήμιση παρουσιάζει Ρώσους που κάθονται σε μια Pizza Hut και συζητούν για πολιτική. Παρατηρούν τον Γκορμπατσόφ στη γωνία του δωματίου και μιλούν για την κληρονομιά του.

«Εξαιτίας του έχουμε οικονομική σύγχυση!» λέει ο ένας.

«Εξαιτίας του, έχουμε ευκαιρίες!» απαντά ένας υποστηρικτής του.

«Εξαιτίας του έχουμε πολιτική αστάθεια», προσθέτει ο πρώτος.

«Εξαιτίας του, έχουμε πολλά πράγματα… όπως η Pizza Hut», απάντησε μια ηλικιωμένη κυρία.

«Χαίρε Γκορμπατσόφ» φώναξε όλο το τραπέζι στο τέλος.

«Μερικές φορές τίποτα δεν φέρνει κοντά τους ανθρώπους όπως μια ωραία ζεστή πίτσα από την Pizza Hut», λέει ο αφηγητής στη διαφήμιση, στην οποία ο ηγέτης συμμετέχει με την εγγονή του, Αναστασία.

Οι κριτικές που δέχτηκε ήταν πολλές με επικριτές να σχολιάζουν δεικτικά πως «σε λίγο θα διαφημίσει και σερβιέτες».