Yummy: Νέος αστός, προς αναζήτηση κοινωνικού στάτους
Η δεκαετία του 1980 μας έδωσε τους Yuppies (νέοι ανερχόμενοι επαγγελματίες) οι οποίοι φορούσαν φωτεινά πουλόβερ με v και πουκάμισα με σκληρά κολάρα. Ονειρεύονταν πως αναρριχούνται στις εταιρείες τους και είχαν τη συνήθεια να αποκαλούν τα πράγματα που αγόραζαν (αυτοκίνητα, ηλεκτρονικές συσκευές και πολυτελή είδη) «παιχνίδια».
Τώρα, σύμφωνα με την HSBC, είμαστε στο έλεος ενός νέου κοινωνικού φαινομένου: πρόκειται για την άνοδο του Yummy.
«Οι μετροσέξουαλ, αυτό το κλισέ πριν από είκοσι χρόνια, γίνεται πλέον μια εμπορική πραγματικότητα», λέει η HSBC σε πρόσφατα δημοσιευμένη έκθεση της, με τίτλο «Rise of the Yummy» (Η άνοδος του Γιάμι).
Ο τυπικός μετροσέξουαλ είναι ένας άντρας που ενδιαφέρεται για την εμφάνισή του και ξοδεύει πολύ χρόνο, προσπάθεια και χρήματα για ψώνια. Τα καλλυντικά, τα υπαίθρια σπορ, η μόδα και τα αξεσουάρ τους έχουν γίνει ένα βασικό συστατικό στις παγκόσμιες πωλήσεις πολυτελών ειδών, αναφέρει η έκθεση.Ιάπωνες άνδρες αγοραστές ξεκίνησαν την τάση του μετροσέξουαλ και στη συνέχεια αγοραστές στη Νότια Κορέα υιοθέτησαν τις συνήθειές τους. Ενώ η HSBC πιστεύει ότι η αλλαγή είναι ένα παγκόσμιο φαινόμενο, οι αναδυόμενες αγορές θα είναι οι κινητήριες δυνάμεις της ανάπτυξης στον τομέα των προϊόντων πολυτελείας , καθώς η αστικοποίηση και η αύξηση του ΑΕΠ ωθούν την κοινωνική αλλαγή.
Στην πραγματικότητα, η «μετροσεξουαλ στροφή» συμπίπτει με μια άλλη τάση: οι αγοραστές ειδών πολυτελείας γίνονται όλο και νεότεροι. Μια έρευνα του 2012 από το Πανεπιστήμιο Bocconi του Μιλάνου διαπίστωσε ότι οι Κινέζοι καταναλωτές πολυτελών ειδών είναι μέχρι και 14 χρόνια νεότεροι από τους Ευρωπαίους ομολόγους τους και 25 χρόνια νεότεροι από τους Αμερικανούς. Σύμφωνα με την HSBC: «Αν και μπορεί να ακούγεται αρκετά αντι-διαισθητικό, οι καταναλωτές ειδών πολυτελείας είναι στην πραγματικότητα σχετικά νέοι. Και γίνονται όλο και πιο νέοι. Αυτό οδηγείται από ψυχολογικές και κοινωνικές τάσεις σύμφωνα με τις οποίες οι καταναλωτές προτιμούν να επιδείξουν την κοινωνική θέση τους νωρίτερα (ενώ οι μεγαλύτεροι, καλύτεροι καταναλωτές μπορεί να έχουν λιγότερα να αποδείξουν και τείνουν να αγοράζουν για τον εαυτό τους και όχι για να εντυπωσιάσουν τους άλλους)».
Οι πεινασμένοι για κοινωνικό στάτους νέοι προτιμούν συνήθως τον πιο προηγμένο τεχνολογικό εξοπλισμό από τα παραδοσιακά πολυτελή είδη. Οι νεότεροι καταναλωτές ξοδεύουν περισσότερο χρόνο από οποιαδήποτε άλλη περίοδο online. Αυτό αντιπροσωπεύει μια πρόκληση και μια ευκαιρία για τις επιχειρήσεις. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι γυναίκες εξακολουθούν να δαπανούν περισσότερα για είδη πολυτελείας, αλλά οι αναλογίες αλλάζουν. Το 2013, οι άνδρες αντιπροσώπευαν το 40 τοις εκατό των εσόδων από την πώληση των αγαθών πολυτελείας σε όλο τον κόσμο. Η HSBC πιστεύει ότι η στροφή προς τους άντρες αγοραστές θα συνεχιστεί στις περισσότερες χώρες.
Στην Κίνα, όμως, αναμένεται το αντίθετο. Οι αγορές ειδών πολυτελείας στην Κίνα ιστορικά γίνονται από τους άνδρες. Μια έκθεση της Bain διαπίστωσε ότι περίπου το 90 τοις εκατό των αγορών ειδών πολυτελείας έγιναν από τους άνδρες το 1995, ενώ σήμερα οι γυναίκες αποτελούν περίπου το 50 τοις εκατό των αγορών, μια τάση που αποδίδεται στη μεγαλύτερη οικονομική ανεξαρτησία των γυναικών. Παρά τους ζοφερές τίτλους, η Κίνα θα συνεχίσει να είναι μια σημαντική αγορά για τις πολυτελείς μάρκες, υποστηρίζει η HSBC.
http://blogs.ft.com/beyond-brics/2014/03/21/step-aside-yuppies-make-way-for-the-yummy/#axzz2wiEuG06c
Διαβάστε περισσότερα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Blogs
- Live: Ολυμπιακός - Εργοτέλης 0-4
- Άννα Μπουσδούκου: με ποιον δημοσιογράφο είναι ζευγάρι [φωτο]
- Πότε θεωρούνται κακούργημα οι οφειλές στην Εφορία. Ποινές
- Live: Εργοτέλης - Ολυμπιακός 0-3
- H aπαντηση της ζωης κωνσταντοπουλου για δημοσιευμα που την αφορα...
- Τιτανικός η ΝΔ στην Αττική, μόλις 15%. Ο ΣΥΡΙΖΑ μπροστά με 5 μονάδες!
- Άγρια συμπλοκή με ένα νεκρό στο Ηράκλειο
- Η... αυθόρμητη πόζα της Μαρίας Ηλιάκη
- Nίκο, με χτυπάς κάτω από τη μέση...
- Πάμε για “ΠΑΣΟΚ χωρίς τον Βενιζέλο”;
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Antinews
- Τελευταία Νέα Antinews
- Yummy: Νέος αστός, προς αναζήτηση κοινωνικού στάτους
- Πτήση ΜΗ370: Ευρήματα γαλλικού δορυφόρου στρέφουν τις έρευνες στα νότια του Ινδικού ωκεανού
- Ρωσική σημαία σε 189 στρατιωτικές εγκαταστάσεις στην Κριμαία
- Τουρκικά αεροσκάφη κατέρριψαν μαχητικό της Συρίας
- Σαμαράς: «Είμαστε ήδη στη νέα εποχή για τη νέα Ελλάδα...»
- Πόλεμος του Ν. Χατζηνικολάου με την Ζωή Κωνσταντοπούλου
- Οι ιπτάμενοι φρουροί της Αθήνας
- «Πλημμύρισε» Ελλάδα το τελευταίο λιμάνι πριν την Ανταρκτική
- Στη Βραζιλία με 4 ιδιωτικά τζετ ο Ρονάλντο
- O Μιχαλολιάκος χάνει τον έλεγχο της Χρυσής Αυγής
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Blogs
- Καμπάνες σε οπαδούς του Παναιτωλικού για το επεισόδιο έξω από τη Θύρα 6!
- «Έτοιμη η Μόσχα για στρατιωτική εισβολή στην Ουκρανία»
- Απεβίωσε ο πρώην πρωθυπουργός της Ισπανίας
- Aπότομη αλλαγή του καιρού -Πού θα σημειωθούν βροχές και καταιγίδες τις επόμενες ώρες
- Δέκα «κλικ» της ζωής του Βλάντιμιρ Πούτιν
- Live: Εργοτέλης - Ολυμπιακός 1-4
- Κατά... Μάρκους ευαγγέλιον
- Υπάρχει άνθρωπος που τόλμησε να ΠΕΤΑΞΕΙ ΝΕΡΟ στην μούρη του Ζαμπίδη; Κι όμως υπάρχει! Δείτε το video
- Έληξε με τεράστια επιτυχία ο 1ος Μαραθώνιος Ναυπλίου
- ΒΙΝΤΕΟ ΣΟΚ στην Τουρκία: Έπνιξε το 5χρονο παιδί της προσπαθώντας να επιβιβαστεί σε φέρι μποτ!