Χορηγία και ηθική

22:14 22/10/2012 - Πηγή: Basket Blog

Όταν ο… Βουκεφάλας συνάντησε τη… Σούλα, πολλά άλλαξαν στον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζαμε τη λογική της χορηγίας. Γιατί πέρα από το ιλαρό της υπόθεσης, η εμφάνιση χορηγών είτε με τη μορφή… οίκων αντοχής, είτε με τη μορφή γραφείων τελετών, επαναφέρει ερωτήματα, τα οποία έχουν τεθεί κι έχουν απαντηθεί προ πολλού…

Μια πρώτη (λογική) σκέψη είναι αν μπορούμε να αρνηθούμε χρήματα από κάποιον ιδιώτη, για ηθικούς λόγους. Ειδικά αν τα έχουμε ανάγκη ως σωματείο, που τα έχουμε. Υπάρχουν "ηθικοί φραγμοί";

Η χορηγία

δεν μπορεί να είναι "uber alles", που θα έλεγαν οι Γερμανοί. Δεν μπορεί να είναι πάνω απ' όλα. Η χορηγία έχει όρια και -κυρίως- η χορηγία πρέπει να λαμβάνει υπόψη της τις συνέπειες πάνω στα παιδιά. Με δυο λέξεις, η χορηγία πρέπει να έχει ως γνώμονα την υπεύθυνη προώθηση (responsible marketing) του προϊόντος.

Υπάρχουν χορηγικά πακέτα, τα οποία ΔΕΝ μπορούν και ΔΕΝ πρέπει να περνούν μέσα από τον αθλητισμό. Για παράδειγμα σκεφτείτε αθλητές και ομάδες να προβάλλουν βαριά αλκοολούχα ποτά. Θα ήταν επιζήμιο, αν όχι τραγικό.

Παγκοσμίως, υπάρχουν κανόνες στις χορηγίες, τους οποίους μπορεί κανένας να δει, είτε από την Ευρωπαϊκή Ένωση (αν και φαντάζομαι πολλοί ακούγοντας το όνομα θα… βγάζουν σπυριά), είτε από την ESA (European Sponsorship Association), την Ένωση και υπεύθυνο φορέα για το κομμάτι των χορηγιών.

Το ζήτημα της διαφήμισης του αλκοόλ (μια και το αναφέραμε), υποχρέωσε την Ευρωπαϊκή Ένωση Χορηγιών (European Sponsorship Association, ESA), να επεξεργαστεί ορισμένες βοηθητικές πρακτικές για δικαιούχους, οι οποίες καλύπτουν πολλά θέματα, σχετικά με τις χορηγίες εταιριών αλκοολούχων ποτών.

Η συγκεκριμένη κίνηση ενίσχυσε τη δέσμευση της ESA να προωθήσει μια υπεύθυνη προσέγγιση στις χορηγίες αλκοολούχων, απ' όλη τη βιομηχανία (εταιρίες αλκοολούχων και δικαιούχοι), προσφέροντας αποτελεσματικούς εσωτερικούς κανονισμούς, για να διασφαλιστεί με συνέπεια το υψηλό επίπεδο marketing σε αυτόν τον τομέα των χορηγιών για το μέλλον.

Οι οδηγίες αυτές οδηγούν στο λεγόμενο responsible marketing. Οι Πρακτικές και οι Νομικές Διατάξεις για τους δικαιούχους, είχαν στόχο την υπεύθυνη προσέγγιση στην προβολή των προϊόντων. Οι πρακτικές της ESA* πάνω στις χορηγίες με αλκοολούχα ποτά (και όχι μόνο), χρησιμεύουν ως ένας πολύτιμος οδηγός για εταιρίες, οι οποίες αντιμετωπίζουν με σεβασμό και τον υποψήφιο χορηγό, αλλά και τον χώρο στον οποίο κινούνται.

Οι προτάσεις της ESA παρουσιάζονται σε δύο κείμενα. Το πρώτο παρέχει έναν οδηγό με γενικές αρχές, καθώς και πιο συγκεκριμένες προτάσεις, σχετικά με κάθε χορηγία -με το μάρκετινγκ και την προώθηση, που σχετίζονται με αυτή- και με την κατανάλωση αλκοόλ σε διάφορα events. Περιλαμβάνει επίσης και οδηγίες για "υπεύθυνο μάρκετινγκ" προς ανθρώπους νεότερης ηλικίας.

Η FIFA και η FIBA είναι μεταξύ του μεγάλου αριθμού δικαιούχων και alcohol groups, που έχουν εκφράσει τη στήριξή τους στις πρακτικές της ESA*. Κι αυτό γιατί οι χορηγίες παίζουν σημαντικό ρόλο στην κοινωνία. Το να καταφέρου