O ιταλός «βασιλιάς του καφέ» κηδεύτηκε σε μία καφετιέρα!

18:11 18/2/2016 - Πηγή: Protagon

Ο άνθρωπος που έκανε την οκταγωνική καφετιέρα του εσπρέσο παγκόσμιο σύμβολο και αντικείμενο εμβληματικό για τους λάτρεις της Μόκας σε όλο τον κόσμο κηδεύτηκε την προηγούμενη Δευτέρα σε ένα παρόμοιο σκεύος, σύμφωνα με τις οδηγίες των παιδιών του Αλεξάνδρας, Αντονέλο και Αλφόνσο!

Oπως επισημαίνει το The Local αναδημοσιεύοντας την είδηση από την εφημερίδα La Stampa, οι στάχτες του 93χρονου Ρενάτο Μπιαλέττι τοποθετήθηκαν στο δοχείο μιας μεγάλων διαστάσεων καφετιέρας Μόκα μετά το θάνατό του λίγες μέρες πριν.

Στη νεκρώσιμη ακολουθία που τελέστηκε στη γενέτειρά του Καζάλε Κόρτε Σέρο, στο

Πεδεμόντιο, χοροστάτησε ο τοπικός ιερέας και στη συνέχεια το δοχείο της καφετιέρας με τις στάχτες του Ρενάτο μεταφέρθηκε στον οικογενειακό τάφο στην κοντινή Ομένια, όπου ενταφιάστηκε δίπλα στην αγαπημένη σύντροφο της ζωής του, Ελια.

Η εξόδιος ακολουθία εψάλη στη γενέτειρα του Μπιαλέττι στο Πεδεμόντιο (screenshot/LastampaTV)Σε αυτή την καφετιέρα τοποθετήθηκαν οι στάχτες του δαιμόνιου Ρενάτο Μπιαλέττι (screenshot/LastampaTV)

Ο Ρενάτο Μπιαλέττι αφιέρωσε τη ζωή του στην προώθηση της καφετιέρας Μόκα που είχε κατοχυρώσει ο πατέρας του, Αλφόνσο, το 1933. O Αλφόνσο αντιλήφθηκε αρκετά νωρίς τις δυνατότητες που παρείχε για την παρασκευή του στιγμιαίου καφέ το αλουμίνιο.

Και δημιούργησε αυτή την ασυναγώνιστη -και υπόδειγμα βιομηχανικού ντηζάιν- καφετιέρα, που έδινε τη δυνατότητα στα ιταλικά νοικοκυριά να απολαύσουν για πρώτη φορά υψηλής ποιότητας καφέ Μόκα.

Εκανε όμως το λάθος να προωθήσει το προϊόν του μόνο στην τοπική αγορά του Πεδεμόντιου και μέχρι το 1947 οι καφετιέρες Μόκα που είχαν πουληθεί δεν ξεπερνούσαν τα 70.000 κομμάτια.

Χάρη όμως στο γιό του οι τύχες της καφετιέρας και της οικογένειας άρχισαν να αλλάζουν. Ο Ρενάτο συνέλαβε και εφάρμοσε μια μεγάλης έκτασης διαφημιστική εκστρατεία τοποθετώντας ανακοινώσεις για την καφετιέρα Μόκα σε κάθε σημαντική πόλη της Ιταλίας.

Ο Ρενάτο Μπιαλέττι ήταν από τους πρώτους που πίστεψε στη δύναμη του μάρκετινγκ (Bialetti Industrie/Facebook)

Και είχε την ιδιοφυή ιδέα να αποτυπώσει σε κάθε σκεύος μια χαριτωμένη καρικατούρα με τη μορφή του.

Σιγά σιγά L’ omino con i baffi -O ανθρωπάκος με το μουστάκι, όπως τον αποκαλούσαν χαϊδευτικά-, έγινε το αγαθοποιό ξωτικό κάθε οικιακής κουζίνας που εγγυόταν στους μερακλήδες του είδους εξαιρετικής ποιότητας καφέ Μόκα.

Η θρυλική καφετιέρα Bialetti Moka Express πρωταγωνιστεί στις κουζίνες όλου του κόσμου για πάνω από 80 χρόνια (Bialetti Industrie/Facebook)

Με αυτή την τακτική αλλά και με την ασυναγώνιστη ποιότητά της η καφετιέρα Bialetti έγινε συνώνυμη της απόλαυσης του στιγμιαίου καφέ και κατάφερε να έχει πουλήσει μέχρι στιγμής πάνω από 330 εκατομμύρια κομμάτια σε όλο τον κόσμο!

Ενα επίτευγμα που θα το ζήλευαν πολλοί επιχειρηματίες του κλάδου και όχι μόνο.

The post O ιταλός «βασιλιάς του καφέ» κηδεύτηκε σε μία καφετιέρα! appeared first on Protagon.gr.