Jaguar όπως Burberry;

09:51 16/12/2024 - Πηγή: Marketing Week

Πιθανότατα θα προσέξατε το πρόσφατο rebranding της Jaguar. Μια δραστική αλλαγή που, αν μη τι άλλο, κατάφερε να δημιουργήσει αυξημένο buzz και ενδιαφέρον. Για μια μάρκα αυτοκινήτων με μεγάλη παράδοση και τεράστια ιστορία στο luxury segment, που όμως τις τελευταίες δεκαετίες έχει περάσει από χίλια κύματα. Από την British Leyland στη Ford και από εκεί στην ινδική Tata Motors, η πορεία της μάρκας είχε συνεχείς και μεγάλες

αναταράξεις.

Αν ρωτήσετε έναν σημερινό 75άρη, θα διαπιστώσετε ότι έχει μια σημαντικά διαφορετική εικόνα για τη μάρκα από αυτή που έχει ένας 40άρης, και ακόμα περισσότερο ένας 20άρης. Αυτό οφείλεται στη μεγάλη αίγλη που γνώρισε η μάρκα την περίοδο 1950-1980, με super premium αυτοκίνητα που στέκονταν εξαιρετικά απέναντι στις πιο πολυτελείς μάρκες της εποχής, και μάλιστα με τον πιο σπορτίφ χαρακτήρα τους που υποστηριζόταν και από τους θρυλικούς αγώνες αυτοκινήτου.

Μια αίγλη που χάθηκε στην πορεία καθώς η μάρκα έχανε σε relevance και μερίδια αγοράς, παρασυρόμενη από την παρακμή σχεδόν ολόκληρης της βρετανικής αυτοκινητοβιομηχανίας. Μέχρι που εξαγοράστηκε από την Tata Motors, όταν και είδε τις πωλήσεις της να ξαναπογειώνονται, στηριζόμενες όμως σε μια διαφορετική στρατηγική. Ο νέος ιδιοκτήτης εξαργύρωσε την αναγνωρισιμότητα και την ιστορία της μάρκας για να καταφέρει να πουλήσει διεθνώς και κυρίως στην Κίνα, premium αλλά όχι luxury, SUVs και όχι sports cars. Milking ενός cash cow ή harvesting ενός dog; Ό,τι από τα δύο και να ίσχυσε, οδήγησε σε αυτό που θα αναμένουμε από τέτοιες στρατηγικές: Οι πωλήσεις άρχισαν κάποια στιγμή να μειώνονται δραματικά και οδήγησαν στην ανάγκη δραστικών κινήσεων.

Σήμερα, με αφορμή και την ηλεκτροκίνηση, η μάρκα εμφανίζεται να ξαναψάχνει μέρος του παλιού DNA της, εστιάζοντας ξανά στο luxury segment. Με τρόπο όμως που δημιουργεί έκπληξη και ξενίζει πολλούς από τους παλιούς θαυμαστές της. Λίγα έχουν αποκαλυφθεί μέχρι στιγμής, αλλά από μία άποψη, αυτή η προσπάθεια ίσως θυμίζει το εντυπωσιακό rebranding της Burberry του 2018, έστω και χωρίς τις υψηλού επιπέδου ταινίες που είχαν συνοδέψει εκείνη την προσπάθεια. Ας ελπίσουμε, όμως, ότι θα έχει μεγαλύτερη επιτυχία, μιας και η Burberry, εδώ και κοντά δύο χρόνια, αναγκάστηκε να προχωρήσει σε νέο διορθωτικό rebranding.