Kantar Greece: Τι κάνει τις μοναδικές διαφημιστικές ιδέες και αποτελεσματικές;

17:18 19/7/2024 - Πηγή: Marketing Week

Ποια χαρακτηριστικά κάνουν τις «ουάου» διαφημιστικές ιδέες, ταυτόχρονα, και αποτελεσματικές; Τα στοιχεία διαφοροποίησής τους αναδείχθηκαν στο webinar της Kantar Greece, την Πέμπτη 18 Ιουλίου, όπου παρουσιάστηκαν τα αποτελέσματα της έρευνας «The Secrets Behind Ideas that Work».

Η ανάλυση της Global Creative ομάδας της Kantar, σε συνεργασία με τα Effie Europe, εντόπισε τα χαρακτηριστικά των βραβευμένων επικοινωνιών,

εξετάζοντας περισσότερα από 200 δημιουργικά έργα. Τα αποτελέσματα εμπλουτίστηκαν με την ανάλυση των βραβευμένων έργων στα Effie Hellas 2024, που είχαν «τρέξει» με τηλεοπτικές καμπάνιες.

Εμβαθύνοντας στον κόσμο των Effie winners, η Kantar ανέδειξε 5 τάσεις για να καταλήξει στις ακόλουθες προτάσεις, τις οποίες παρουσίασαν στο κοινό του webinar οι Λέλα Χαραυγή, Head of Business Development & Marketing, Giovanni Frasca, Head of Commercial Excellence και Χρήστος Δήμτσας, Client Associate Director, Qualitative Practice, της Kantar:

Απελευθερώστε τον Δαυίδ που κρύβετε μέσα σας. Τα μικρότερα budgets μπορούν να λειτουργήσουν αποτελεσματικά αξιοποιώντας τη δημιουργικότητα και το πραγματικό και ποιοτικό insight, δηλαδή τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι το κάθε brand.«Αγκαλιάστε» τη μάρκα σας. «Αγκαλιάστε» αυτό που αντιπροσωπεύετε για τους ανθρώπους, και δεν μπορεί να το προσφέρει ο ανταγωνισμός, όπως η Novibet, που σε συνεργασία με τη 4 Wise Monkeys, παρουσίασε στην καμπάνια της το αθλητικό στοίχημα ως μια γιορτή για όλους και βρήκε «φωνή» μέσα από ένα δημοφιλές τραγούδι. Ή η καμπάνια για το Cosmote Chronos, με την «υπογραφή» των Ogilvy και Moptil, η οποία έσπασε τις γραμμικότητες αναδεικνύοντας τον ρόλο της τεχνολογίας στη διάσωση και διάδοση της πολιτισμικής κληρονομιάς της χώρας.Προκαλέστε σοκ με ουσιαστική σημασία. Παράδειγμα, από τους νικητές των Effie Hellas, ήταν «Η βουβή καμπάνια» που δημιούργησε η DDB Athens για τη ΔΕΗ.Δημιουργήστε πολιτισμικές στιγμές. Παραδείγματα αποτελούν η καμπάνια του Cosmote Chronos που συνδέθηκε με τον πολιτισμό των Ελλήνων, όπως και οι καμπάνιες που αξιοποίησαν τη δύναμη του ήχου, όπως της Novibet αλλά και των Cosmote και Ogilvy για το You.Made By You. του What’s up.Αξιοποιήστε το χιούμορ, όπως η καμπάνια «Έχω πάει» των Ogilvy και Aegean, αλλά και η «Black Friday στον Κωτσόβολο» της The Newtons Laboratory, η οποία σατίρισε το επίκαιρο κοινωνικό θέμα της ακρίβειας.