Meagan Loyst, GEN Z VCS: «Ξεχάστε το high production content που μοιάζει με διαφήμιση»

10:36 18/12/2024 - Πηγή: Marketing Week

Tο Marketing Week συνομίλησε με τη Meagan Loyst, Founder & CEO of Gen Z VCs | Gen Z Speaker & Creator, για όλα εκείνα τα θέματα που απασχολούν τα brands απευθύνονται στη Gen Z και άλλα επίκαιρα ζητήματα.

MW: Πώς μπορούν τα brands να προσελκύσουν τους Gen Zers;

Meagan Loyst: Οι μάρκες πρέπει να «συναντήσουν» τους Gen Zers εκεί που βρίσκονται, και αυτό περιλαμβάνει, συχνά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τρόπο, όμως, που να συνδυάζεται με το υφιστάμενο feed τους. Ξεχάστε

το high production content που μοιάζει με διαφήμιση (η Gen Z δεν θέλει να της πουλάνε…) και προσπαθήστε να βρείτε τρόπους που θα κάνουν το εμπορικό σήμα και το περιεχόμενό σας να μοιάζουν πιο αυθεντικά με αυτό που θέλουν να δουν οι νέοι.

Ενδιαφέρονται οι Gen Zers για τη βιωσιμότητα;

Ναι! Η κλιματική κρίση είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που προκαλούν άγχος στη γενιά μας, οπότε είναι φυσικό η βιωσιμότητα να είναι η πρώτη σκέψη μας. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμόμαστε και την ηλικία μας. Οι Gen Zers είναι το πολύ 27 ετών, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχουν και άλλοι σημαντικοί παράγοντες που καθοδηγούν τις αγοραστικές μας αποφάσεις, όπως η τιμή – αυτό εξηγεί γιατί εταιρείες όπως η Shein συνεχίζουν να είναι δημοφιλείς στους νέους, παρά το γεγονός ότι κάνουν κακό στον πλανήτη. Είναι σημαντικό να σκεφτόμαστε τη συνολική εικόνα όταν πρόκειται για τις αγοραστικές αποφάσεις της Gen Z, όχι μόνο μια μικρή πτυχή ή παράγοντα.

Μοιραστείτε μαζί μας τρία global brands που κάνουν εξαιρετική δουλειά στo community building.

Το Duolingo κάνει απίστευτη δουλειά αναφορικά με τη δημιουργία κοινότητας στα SoMe, ειδικά στην ενότητα των σχολίων. Το Snapchat «τα σπάει» με IRL ενεργοποιήσεις και φέρνει τους ανθρώπους κοντά μέσω μοναδικών συνεργασιών με μάρκες. Λατρεύω, επίσης, τη Rare Beauty για τον τρόπο που ενσωματώνει τη συμμετοχικότητα και την αυθεντικότητα στο brand της, κάνοντας τους ανθρώπους να θέλουν όχι μόνο να αγοράζουν τα προϊόντα της, αλλά και να συμμετέχουν με άλλους τρόπους στα κοινωνικά δίκτυα και όχι μόνο.

Gen Zers και επιχειρηματικότητα: σε ποιους τομείς εστιάζουν;

Σίγουρα! Το 60%+ των Gen Zers θέλει να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση μια μέρα, και είναι λογικό, εάν σκεφτείτε το είδος της ευελιξίας που θέλουμε να δούμε στον εργασιακό χώρο. Πολλοί νέοι ενδιαφέρονται για τον τομέα του κλίματος στην Ευρώπη, αλλά και για πιο παραδοσιακούς τομείς, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο για παράδειγμα, το οποίο είναι πιο προσιτό.

ΑΙ στην Creator Economy: «φίλος» ή «εχθρός»;

Φίλος! Θεωρώ ότι το ΑΙ μπορεί να ενισχύσει τη δημιουργικότητα και όχι απαραίτητα να αντικαταστήσει το σπουδαίο περιεχομένο. Το βάρος πέφτει στους creators που καλούνται να βρουν τρόπους να το αξιοποιήσουν για να βελτιώσουν την ποιότητα και την ποσότητα του περιεχομένου, ώστε να αποκτήσουν προβάδισμα.

Ποια είναι η θέση των brands στη «σχέση» μεταξύ SoMe – Gen Zers;

Οι μάρκες πρέπει να δίνουν το «παρών» στα social media. Ξοδεύω από 20 έως 40 ώρες την εβδομάδα μόνο στο TikTok… αν οι μάρκες δεν είναι εκεί, χάνουν πολύτιμο χρόνο. Θα είναι δύσκολο να με «πιάσουν» (και τους συνομηλίκους μου!) οργανικά, με άλλον τρόπο!