Kantar, The Secrets behind Ideas that Work: Τι είναι αυτό που κάνει τους νικητές των Effie Awards να ξεχωρίζουν;

10:28 9/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

Εξετάσαμε πάνω από 200 βραβευμένες καμπάνιες, αξιοποιώντας το LINK AI, αποκαλύπτοντας τα μυστικά πίσω από τη μοναδική ικανότητα αυτών των καμπανιών να διαφοροποιούν τις μάρκες και να χαράσσονται ανεξίτηλα στη μνήμη των καταναλωτών. Στην Ελλάδα, εστιάσαμε στις νικητήριες τηλεοπτικές καμπάνιες των Effie Hellas 2024, χρησιμοποιώντας τόσο το LINK AI όσο και την πλατφόρμα ART

AI για να συλλέξουμε άμεσες αντιδράσεις από τους ίδιους τους καταναλωτές.

Ας δούμε στη συνέχεια τα 5 Μυστικά των Νικητών των Effie Awards
Release your Inner David. Σε έναν κόσμο γεμάτο προκλήσεις, οι μάρκες συχνά αντιμετωπίζουν γίγαντες αντιπάλους αλλά και οι ίδιοι οι ηγέτες έχουν συχνά τους περιορισμούς στα budgets τους. Οι νικητές των Effie στην Ευρώπη, σε αυτή τη κατηγορία, κατάφεραν να πετύχουν πολλά με λίγα, αξιοποιώντας στρατηγικά τα insights που τους παρείχαν πλεονέκτημα. Αφιέρωσαν χρόνο για να κατανοήσουν σε βάθος πώς βλέπουν οι καταναλωτές τη μάρκα τους και ποια είναι τα εμπόδια ανάπτυξής της και κατάφεραν να υπερβούν τους όποιους περιορισμούς τους με ευρηματικότητα.

Embrace your Brand. Το βασικό μυστικό των νικητών των Effie είναι η ικανότητά τους να κάνουν τη μάρκα τους μοναδική. Είτε ενισχύοντας τις υπάρχουσες αντιλήψεις, είτε αναδεικνύοντας κρυμμένες πτυχές της ιστορίας της, δημιουργούν πιο βαθιές συνδέσεις με το κοινό. Αγκαλιάζοντας και αναδεικνύοντας σε μία μάρκα αυτό που την κάνει Διαφορετική, είναι μία ισχυρή τάση για τους νικητές των Effie, τόσο στην Ελλάδα όσο και στην Ευρώπη. Αναπτύξτε μια μακροπρόθεσμη στρατηγική που να ενσωματώνει την ουσία της μάρκας σας, επενδύστε στη μοναδικότητα της και διαφοροποιηθείτε από τον ανταγωνισμό.

Shock with Substance. Σε μια εποχή όπου οι κοινωνικές και περιβαλλοντικές ανησυχίες κυριαρχούν, οι καμπάνιες που έχουν ως στόχο να επιφέρουν θετικό αντίκτυπο έχουν βαθιά απήχηση. Αυτό φαίνεται και στα αποτελέσματα του LINK AI τα οποία αποκαλύπτουν ένα ενδιαφέρον μοτίβο. Αυτές οι καμπάνιες δεν τραβούν απλά την προσοχή, σοκάροντας τον θεατή, αλλά εμπνέουν πραγματική δράση αυξάνοντας το Involvement, φέρνοντας ουσιαστικές αλλαγές με δημιουργικό και αυθεντικό τρόπο. Στοχεύστε όχι μόνο στο σοκ για την προσοχή, αλλά και στην ενημέρωση και δράση. Αγγίζοντας τις καρδιές, μπορείτε να φέρετε θετική αλλαγή στις συνειδήσεις και τις πρακτικές των ανθρώπων.

Create Cultural Moments. Οι πιο επιτυχημένες μάρκες δεν περιορίζονται στα κλασικά διαφημιστικά μηνύματα, αλλά γίνονται μέρος του πολιτισμικού πλαισίου.

Δημιουργούν περιεχόμενο που αντηχεί βαθιά στους ανθρώπους, συνδυάζοντας έξυπνα τη μουσική, την εικόνα ή άλλους πολιτισμικούς παράγοντες με το μήνυμά τους. Από τις αναλύσεις μας στο Link AI, στην Ελλάδα και στην Ευρώπη, φαίνεται ότι αυτό επιφέρει μεγαλύτερο Involvement αλλά και Διαφοροποίηση για την μάρκα. Δημιουργήστε περιεχόμενο που υπερβαίνει τα παραδοσιακά μέσα και που το κοινό ανυπομονεί να δει, θέλει να μοιραστεί και να απολαύσει, καθώς έτσι η μάρκα έχει πετύχει ένα σημαντικό βήμα προς την επιτυχία. Δημιουργήστε το τραγούδι που δεν μπορούν να ξεχάσουν, το show που περιμένουν ή το μουσικό βίντεο που δεν θέλουν να χάσουν!

Bring Funny business back. Μετά από μια περίοδο έντασης λόγω της πανδημίας, το χιούμορ επιστρέφει με δυναμική. Δημιουργεί βαθιά συναισθηματική σύνδεση, κάνοντάς μας να χαμογελάσουμε σε έναν κόσμο γεμάτο αρνητικά νέα. Το χιούμορ δεν είναι απλά μια τακτική, αλλά μια στρατηγική που οδηγεί σε υψηλό engagement. Παραδείγματα από την Ελλάδα και την Ευρώπη, δείχνουν πώς το χιούμορ μπορεί να ενισχύσει την αποτελεσματικότητα των εμπορικών μηνυμάτων, κάνοντάς τα διασκεδαστικά και συνάμα ενισχύοντας την εικόνα της μάρκας. Ας κάνουμε τον κόσμο να χαμογελάσει ξανά!

Με αυτές τις κατευθύνσεις και πάντα βέβαια με την δημιουργικότητα και τη στρατηγική, οι μάρκες μπορούν να πετύχουν έχοντας να προσεγγίσουν ένα κοινό όλο και περισσότερο δύσκολο να «δει» και κυρίως να προσέξει το επόμενο διαφημιστικό μήνυμα.