Universal IDs

10:23 29/11/2024 - Πηγή: Marketing Week

Πώς θα εξελιχθεί το Programmatic Advertising;

Aναμένεται να εξελιχθεί σημαντικά, κυρίως λόγω της κατάργησης των third-party cookies. Αυτό οδηγεί σε μεγαλύτερη εξάρτηση από τα first-party data, ενισχύοντας την προστασία της ιδιωτικότητας. Η χρήση των Universal IDs θα παίξει καθοριστικό ρόλο στην post-cookies εποχή, επιτρέποντας ακριβέστερη στόχευση χωρίς να παραβιάζεται η ιδιωτικότητα. Η διαφήμιση σε CTV και DOOH θα

επεκταθεί μέσω του RTB, προσφέροντας νέες δυνατότητες εξατομίκευσης. Τα Data Clean Rooms θα βοηθήσουν στη συνεργασία με ασφαλή δεδομένα, ενώ τεχνολογίες όπως AI και ML θα βελτιώσουν την εξατομίκευση και την αποτελεσματικότητα των καμπανιών.

Τι θα καθορίσει το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης;

AI και ML θα καθορίσουν το μέλλον του digital advertising, με το generative AI να επιτρέπει τη δημιουργία προσαρμοσμένου περιεχομένου και βελτιωμένη στόχευση, αυξάνοντας το ROI για τους advertisers. Οι publishers θα αξιοποιούν αυτό το εργαλείο για σχετικές διαφημίσεις που ενισχύουν την εμπλοκή του κοινού. Παράλληλα, το Voice Search Advertising και η Conversational AI θα προσφέρουν διαδραστικές εμπειρίες, ενώ η διαχείριση first-party data μέσω AI θα βελτιώσει την αποδοτικότητα και την εμπειρία χρήστη, ενισχύοντας τη βιωσιμότητα στη νέα εποχή διαφήμισης.

Ποια performance metrics θα κυριαρχήσουν αύριο;

Η Multi-Touch Attribution (MTA) και τα Marketing Mix Models (MMM) αποκτούν σημασία ως απαντήσεις στην απώλεια των cookies, ενώ τα incrementality metrics μετρούν την πραγματική επίδραση της διαφήμισης στη συμπεριφορά των χρηστών. Στο μέλλον, τα attention metrics θα γίνουν κρίσιμα, με τους διαφημιζόμενους να επιδιώκουν αποτελέσματα πέρα από τα παραδοσιακά clicks.

Ποια skills θα κάνουν τη διαφορά στη δουλειά σας;

Κρίσιμες δεξιότητες περιλαμβάνουν την κατανόηση του programmatic advertising, την ανάλυση δεδομένων, τη συμμόρφωση με κανονισμούς, και τη χρήση εργαλείων και πλατφορμών όπως Google AD Manager, DV360, Xandr κ.ά. Επιπλέον, η συνεργασία σε ομάδες, η ευελιξία στις τεχνολογικές τάσεις, η επικοινωνία και η προσαρμοστικότητα είναι εξίσου απαραίτητες για την επιτυχία.