White Paper της EACA για τα ταλέντα στη διαφημιστική βιομηχανία

16:17 27/3/2023 - Πηγή: Marketing Week

White Paper με τίτλο «The advertising industry: Should I stay or should I go?» εξέδωσαν οι European Association of Communications Agencies (EACA) και European Institute for Commercial Communications Education (edcom), με την υποστήριξη του World Advertising Research Center (WARC).

Η έκθεση βασίζεται στα αποτελέσματα ομώνυμης έρευνας, η οποία

απευθύνθηκε σε τελειόφοιτους του κλάδου marketing communications καθώς και σε recruiters του χώρου. Το πρώτο ερωτηματολόγιο κατέγραψε την όρεξη του να «κυνηγήσουν» μια καριέρα σε creative, media ή digital agency, 200 Ευρωπαίων φοιτητών, ενώ το δεύτερο ερωτηματολόγιο αναζήτησε σε δείγμα 200 Ευρωπαίων agency recruiters, τα skills που αναζητούνται περισσότερο.

Ενδεικτικά, περισσότεροι από το 75% των φοιτητών παραδέχτηκαν ότι η οπτική τους απέναντι στα επαγγέλματα της διαφημιστικής βιομηχανίας βελτιώθηκε από τότε που ξεκίνησαν τις σπουδές τους. Το 47,4% δήλωσε ότι το αρχικό του επαγγελματικό πλάνο έχει αλλάξει ελαφρώς από την έναρξη των σπουδών του.

Οι recruiters από την άλλη, θεωρούν ότι το ad industry χάνει ταλέντα με κυριότερο ανταγωνισμό brands (client-side), Tech & Social Media πλατφόρμες, Συμβουλευτικές, IT & gaming βιομηχανίες, και ΜΚΟ.