Αυξάνονται οι προβλέψεις της Dentsu για το παγκόσμιο ad spend

17:41 30/5/2024 - Πηγή: Marketing Week

Η Dentsu αναθεώρησε χθες το πρωί, την πρόβλεψή της για τις διαφημιστικές δαπάνες στις ΗΠΑ αλλά και παγκοσμίως προς τα πάνω, κατά τέσσερα δέκατα της ποσοστιαίας μονάδας για φέτος, ενισχύοντας οριακά τη σύμφωνη γνώμη του κλάδου από το σημείο στο οποίο βρισκόταν τον Δεκέμβριο, όταν οι Big 4 holdco forecasters (GroupM, Magna, Zenith και Consensus) ενημέρωσαν για

τελευταία φορά τις παγκόσμιες διαφημιστικές τους προοπτικές.

Η Dentsu αύξησε, επίσης, την πρόβλεψη για τις ΗΠΑ κατά δύο δέκατα της μονάδας σε +4,6% ανάπτυξη το 2025, αλλά διατήρησε την παγκόσμια διαφημιστική πρόβλεψή της στο 4,2% για το επόμενο έτος. Ο Will Swayne, Global Practice President for Media της Dentsu, δήλωσε: «Μόνο οι προεδρικές εκλογές του Νοεμβρίου στις ΗΠΑ προβλέπεται ότι θα αντιπροσωπεύουν περίπου το 1/3 (11 δισ. δολάρια) της αυξημένης διαφημιστικής δαπάνης το 2024».

Ανά Μέσο, η Dentsu συνεχίζει να προβλέπει ότι η ψηφιακή αγορά θα καταλαμβάνει όλο και μεγαλύτερο μερίδιο της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης, το οποίο θα αυξηθεί από 58,2% πέρυσι σε 62,0% έως το 2026. Αντίθετα, όλες οι μορφές παραδοσιακών media προβλέπεται να χάσουν μερίδιο, με εξαίρεση το out-of-home.

(Πηγή: MediaPost)