Αντηλιακά: Απολαμβάνοντας τον ήλιο με καινοτόμες και ελαφριές υφές

08:47 3/7/2024 - Πηγή: Marketing Week

Η παγκόσμια αγορά των αντηλιακών προϊόντων, η οποία εκτιμήθηκε στα 11,08 δισ. δολάρια το 2022, σύμφωνα με στοιχεία της Straits Research, προβλέπεται ότι θα αγγίξει τα 15,37 δισ. δολάρια έως το 2031, σημειώνοντας μεικτό ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 3,7% την περίοδο αναφοράς 2023-2031. Η εταιρεία ερευνών δε περιλαμβάνει στους παράγοντες οι οποίοι οδηγούν τον κλάδο το αυξανόμενο awareness σχετικά με θέματα υγείας και ομορφιάς. Αντίστοιχα, για το 2024, η Statista εκτιμά ότι η παγκόσμια αγορά αντηλιακών θα αποφέρει έσοδα ύψους

11,52 δισ. δολάρια, ενώ προβλέπει ότι, στο διάστημα 2024-2028, θα αναπτυχθεί με ρυθμό CAGR 4,14%. Επιπλέον, από πλευράς εσόδων, παρατηρεί ότι η αγορά των ΗΠΑ προηγείται έναντι των υπολοίπων, δημιουργώντας φέτος 2.054 εκατ. δολάρια. Ωστοσο, σχολιάζει ότι, παρά τη διαφορά κλίματος, αύξηση της ζήτησης για προϊόντα προστασίας από τον ήλιο παρουσιάζει το Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς οι πολίτες συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο τη σημασία της προστασίας του δέρματος από τις επιβλαβείς υπεριώδεις ακτίνες UV.

Άνεση, ποιότητα και προστασία ζητά ο καταναλωτής
Άνετα στη χρήση, βιώσιμα και υψηλής ποιότητας προϊόντα προστασίας από τον ήλιο αναζητούν σταθερά οι σύγχρονοι καταναλωτές, σύμφωνα με άρθρο του brand Flairosol της Afa Dispensing. Συγκεκριμένα, από τα κύρια ζητούμενα παραμένουν η γρήγορη, βολική, εύκολη και ομοιόμορφη εφαρμογή των αντηλιακών προϊόντων, είτε πρόκειται για μεγάλες είτε για συσκευασίες ταξιδίου, καθώς και η ασφαλής για τον χρήστη σύνθεση του ίδιου του προϊόντος, όσο και της συσκευασίας του. Επιπλέον, ως πολύ σημαντική αναφέρεται η φιλικότητα των προϊόντων και προς το περιβάλλον, καθώς επιτρέπει στον καταναλωτή να το χρησιμοποιεί άφοβα στη θάλασσα, στην πόλη και όπου αλλού επιθυμεί, καθώς και η δυνατότητα επαναγεμιζόμενων συσκευασιών, οι οποίες συμβάλλουν στη μείωση των απορριμμάτων, αυξάνοντας την πιστότητα των ευαισθητοποιημένων πελατών. Εξάλλου, όπως επισημαίνει η Mintel κερδίζει -και εκτιμά ότι θα συνεχίσει να κερδίζει- έδαφος τα επόμενα πέντε χρόνια, η αναζήτηση αντηλιακών ενώσεων φυσικής προέλευσης, όπως αυτές που εξάγονται από φύκια ή κατασκευάζονται από μικροοργανισμούς, προκειμένου να μειωθεί περαιτέρω η εξάρτηση από συνθετικές χημικές ουσίες.

Καινοτόμες φόρμουλες και skin-tone inclusivity
Όσον αφορά στο ειδησεογραφικό website της William Reed, CosmeticsDesign Europe, εντοπίζει επτά μεγάλα trends τα οποία θα καθορίσουν τις εξελίξεις στον κλάδο το επόμενο χρονικό διάστημα. Πρόκειται για τα εξής:

Ανανεώνεται το ενδιαφέρον για υβριδικές φόρμουλες και νέους τύπους προστασίας.Επιδιώκεται η ύψιστη ασφάλεια ακόμη και σε περιοχές της επιδερμίδας που αποδεικνύονται πιο ευαίσθητες στον ήλιο, όπως τα δάχτυλα των ποδιών ή τα coups de pied.Πραγματοποιούνται αυξημένες επενδύσεις σε συνθέσεις οι οποίες προλαμβάνουν τις δυσχρωμίες.Ο καταναλωτής και, άρα, τα brands επιδιώκουν την ευκολία και άνεση στα νέα προϊόντα, όπως τα αντηλιακά sticks.Ενισχύεται η ανάπτυξη αντηλιακών προϊόντων με χρώμα, καθώς και εκείνων τα οποία διευκολύνουν και επιταχύνουν το μαύρισμα, λειτουργώντας πριν από την έκθεση στον ήλιο.Χρησιμοποιούνται μόρια εκτοΐνης στις αντηλιακές συνθέσεις, μια ουσία η οποία εκκρίνεται από μικροοργανισμούς που μπορούν και επιβιώνουν σε συνθήκες ακραίας θερμότητας, καθώς έχει αποδειχθεί κλινικά η αντιοξειδωτική και αντιφλεγμονώδης δράση της και σε ευαίσθητες επιδερμίδες.Προϊόντα με πιστοποίηση φιλικότητας προς το περιβάλλον και ασφάλειας για τη θαλάσσια ζωή και το οικοσύστημα.

Σημαντική τάση αποτελεί -προσθέτει η Sentient Beauty- το inclusivity και diversification και στην προστασία από τον ήλιο. Τις αρχές αυτές προωθεί το κίνημα του inclusive beauty με σκοπό να καλύψει ένα μακροχρόνιο κενό στην κυκλοφορία προϊόντων εξειδικευμένων για τις ανάγκες της επιδερμίδας μαύρων και άλλων έγχρωμων ανθρώπων (BIPOC). Ιστορικά, όπως αναφέρεται, πολλά αντηλιακά έχουν αποτύχει να καλύψουν τις ανάγκες της σκουρόχρωμης επιδερμίδας, αφήνοντας λευκά υπολείμματα, τα οποία μειώνουν τη χρηστικότητα και την ελκυστικότητά τους, με αποτέλεσμα η χρήση αντηλιακών, για παράδειγμα, μεταξύ μαύρων ενηλίκων σε σύγκριση με λευκούς να κυμαίνεται στο 49% του πληθυσμού το 2022. Για να αντιμετωπίσουν τα ζητήματα αυτά, οι πολυεθνικές της ομορφιάς καινοτομούν με skin tone-inclusive αντηλιακά λαμβάνοντας υπόψη τον τόνο της επιδερμίδας και εστιάζοντας σε mineral-based επιλογές.

Ενσωμάτωση του skincare στην αντηλιακή προστασία
Η εγχώρια αγορά αντηλιακών υποδέχεται τη θερινή περίοδο με σημαντικά λανσαρίσματα και την κατανάλωση να έχει ήδη ξεκινήσει σχεδόν από το Πάσχα. Μάλιστα, στοιχεία από το Skroutz αναφέρουν ότι το φετινό Πάσχα, στο Skroutz Marketplace, σημειώθηκε αύξηση 75,48% στην κατηγορία Αντηλιακά σε σχέση με πέρυσι. Αναφορικά με τα λανσαρίσματα στα οποία προχώρησαν τα brands του κλάδου τα οποία διατίθενται στη χώρα μας, η Shiseido ενσωμάτωσε την τεχνογνωσία της σχετικά με την περιποίηση της επιδερμίδας στην αντηλιακή της εξειδίκευση. Συγκεκριμένα, παρουσίασε την τεχνολογία SynchroShieldRepair, η οποία ενισχύει την αντηλιακή προστασία, σε συνδυασμό με τις τεχνολογίες Wet Force και Ηeat Force τα οποία την ενισχύουν κατά την επαφή τους με το νερό και τη θερμότητα, καθώς και το SuperVeil-UV 360, το οποίο προσφέρει μια ομοιόμορφη κατανομή της προστασίας της επιδερμίδας. «Η φιλοσοφία η οποία χαρακτηρίζει την επικοινωνία των νέων αντηλιακών, συνοψίζεται σε τρεις άξονες:

Even more Sun, ισχυρή και πιο ανθεκτική προστασία.Even more Skin, αντηλιακά προϊόντα που ενσωματώνουν τις τελευταίες τεχνολογικές καινοτομίες στην περιποίηση της επιδερμίδας.Even more Care, ακόμη μεγαλύτερη δέσμευση στη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων», εξήγησε η Κατερίνα Χανζάρα, Brand Communications Manager, Shiseido Group.

Με γνώμονα την ενσωμάτωση του skincare στην αντηλιακή προστασία, τα premium vegan suncare προϊόντα Darling, με προέλευση από την Ιταλία, περιλαμβάνουν κωδικούς για το πρόσωπο και το σώμα πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την έκθεση στον ήλιο, μέσα από τις συλλογές Boost-Me, Screen-Me, Protect-Me και Soothe-Me. Παράλληλα, επενδύουν στην ενσωμάτωση συστατικών περιποίησης με αντιγηραντικές, αντιοξειδωτικές, ενυδατικές και καταπραϋντικές ιδιότητες και σε eye-catching, πλήρως ανακυκλώσιμες συσκευασίες, με σωληνάρια και φιάλες τα οποία αποτελούνται από Green PE και PET και με εξωτερικές συσκευασίες από ανακυκλώσιμο χαρτί με πιστοποίηση FSC.

New entries και στο φαρμακείο
Επιπλέον, η αντηλιακή σειρά της Nuxe, Nuxe Sun, κυκλοφόρησε δύο νέα προϊόντα τα οποία επικοινωνήθηκαν για τον σεβασμό τους στον πλανήτη και τους ωκεανούς, για τις καθαρές συνθέσεις τους, δοκιμασμένες ως μη τοξικές για το θαλάσσιο οικοσύστημα και για την οικολογικά σχεδιασμένη συσκευασία τους. Πρόκειται για το λάδι μαυρίσματος υψηλής προστασίας με SPF 50, εμπλουτισμένο με εκχυλίσματα ρυζιού και δεντρολίβανου με αντιοξειδωτικές ιδιότητες και το αντηλιακό γαλάκτωμα Spray υψηλής προστασίας με SPF 30, το οποίο είναι εξαιρετικά ελαφρύ με υφή που δεν κολλάει και δεν αφήνει λευκά σημάδια. Δύο νέα αντηλιακά προϊόντα λάνσαρε η Frezyderm, το Frezyderm Velvet Stars SPF 50+ για πολύ υψηλή προστασία με glitter για wet & glow αποτέλεσμα και το Frezyderm Sun Screen Mousse SPF 50+ και SPF 30, αντηλιακό mousse προσώπου και σώματος πολύ υψηλής προστασίας, ανθεκτικό στο νερό και κατάλληλο για όλους τους φωτότυπους.

Αντίστοιχα, η La Roche-Posay, τέσσερα χρόνια μετά την κυκλοφορία του φίλτρου της UVMune 400, το τοποθέτησε και στην παιδική αντηλιακή της σειρά Dermo-Pediatrics, ως κατάλληλο και για το πιο ευάλωτο και ευαίσθητο δέρμα, συμπεριλαμβανομένου του ατοπικού, από την ηλικία των τριών ετών. Έτσι, το Anthelios UVMune 400 Dermo-Pediatrics Invisible Fluid SPF 50+, με Mexoryl 400 και τεχνολογία Netlock, προστατεύει από τις ακτίνες UVB και UVA, καθώς και από τις ultra μακρές UVA. Από την πλευρά της, η Vichy παρουσίασε το αόρατο ξηρό λάδι σώματος Cell Protect Invisible Oil SPF50+ με πολύ υψηλή προστασία ενισχυμένο με την τεχνολογία Skin Protect Oil και με ενεργά δερματολογικά συστατικά, σκουαλάνιο και αντιοξειδωτική Βιταμίνη Ε, ιδανικό για πρόσωπο και σώμα αλλά και για μαλλιά. Παράλληλα, συνέχισε τη συνεργασία της και με το ελληνικό fashion brand Nidodileda, κυκλοφορώντας, ενόψει καλοκαιριού, summer pouch και την αντηλιακή σειρά Capital Soleil. Η αντηλιακή σειρά Capital Soleil UV-Daily της Vichy περιέχει εμπλουτισμένη σύνθεση με δερματολογικά συστατικά, για προηγμένη προστασία από την υπεριώδη ακτινοβολία και λεπτόρρευστη υφή ανθεκτική στο νερό, ενώ το pouch είναι εμπνευσμένο από την καλοκαιρινή συλλογή Full Moon της Nidodileda. Με νέα προϊόντα κυκλοφόρησε και η αντηλιακή σειρά Into the Sun της Aloe Colors και, συγκεκριμένα, με το Into The Sun Hair Sunscreen σε spray και με νεσεσέρ προϊόντων. Η σειρά διατίθεται φέτος με νέες συσκευασίες σε in-house ιδέα και υλοποίηση.

Ισχυρή παρουσία και στο σούπερ μάρκετ
Έντονη είναι η παρουσία των αντηλιακών προϊόντων και στα σούπερ μάρκετ με γνωστές ελληνικές και πολυεθνικές εταιρείες να ευαγγελίζονται υψηλή προστασία υπό τον ήλιο, αλλά και μετά την έκθεση σε αυτόν. Ενδεικτικά, η Nivea κυκλοφόρησε το Nivea Sun UV Derma Skin Clear SPF50+ για υψηλή αντηλιακή προστασία, σύμφωνα με τις εξειδικευμένες ανάγκες επιδερμίδων με τάση για ατέλειες, με ελαφριά μη-λιπαρή σύνθεση, η οποία μειώνει την εμφάνιση ερεθισμών της επιδερμίδας και εξασφαλίζει ματ αποτέλεσμα που διαρκεί έως και οκτώ ώρες.

Όσο για το Carroten της Σαράντης ΑΒΕΕ, συνεχίζει να διαθέτει προϊόντα τα οποία υπόσχονται ολιστική 4D προστασία απέναντι στις τέσσερις πιο επιβλαβείς ακτινοβολίες, UVB, UVA, VL και IRA, με καινοτόμες συνθέσεις οι οποίες ενισχύουν τη φυσική διαδικασία του μαυρίσματος και ενυδατώνουν. Συγκεκριμένα, διατίθενται οι αντηλιακές κρέμες προσώπου Carroten Super Mat, CC, Sensitive και Anti Age-Anti Spot, τα γαλακτώματα με δείκτες προστασίας από SPF 30 έως και 50+, Carroten Sensitive, Protect & Hydrate, Family, Protect & Tan, Coconut Dreams και Carroten Kids Protect Plus. Επίσης, περιλαμβάνεται η σειρά λαδιών και gels Carroten με δείκτες SPF 20 έως 30 αλλά και λάδια και gels σε βάζο, χωρίς SPF, καθώς και τα προϊόντα After Sun Moisturizing Lotion, After Sun Cooling Gel και Carroten After Sun Tissue Mask.

Προτεραιότητα η ασφάλεια του περιβάλλοντος
Με τα αντηλιακά προϊόντα να αποτελούν προτεραιότητα για το κοινό ελέω καλοκαιριού, οι εταιρείες επενδύουν και σε συμπληρωματικές στρατηγικές κινήσεις τόσο για την προσέλκυσή του, όσο και για να αναδείξουν περαιτέρω το κοινωνικό τους προφίλ. Όπως περιγράφει η Κατερίνα Χανζάρα, «το Shiseido Blue project αποτελεί, από το 2019 μέχρι και σήμερα, μια από τις βιώσιμες δεσμεύσεις της Shiseido και πιστός συνεργάτης όσων αγαπούν τη θάλασσα και τους ωκεανούς». Έτσι, η εταιρεία, στο πλαίσιο της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης της, «συνεχίζει να υποστηρίζει το Blue project και προτείνει πρωτοβουλίες για μείωση των επιπτώσεων στους ωκεανούς, σε συνεργασία με το World Surf League (WSL) και το WSL Pure, το μη κερδοσκοπικό υποκατάστημα του WSL, αφιερωμένο στην προστασία των ωκεανών».

Αντίστοιχα, η La Roche-Posay ξεκίνησε συνεργασία με τον τενίστα Jannik Sinner, με στόχο να καταστεί ο ιδανικός σύμμαχος στην προσπάθεια αντιμετώπισης της ελλιπούς ενημέρωσης και εκπαίδευσης σε ό,τι αφορά την ακτινοβολία UV, αξιοποιώντας την τεχνογνωσία που εισήγαγε η La Roche-Posay στη σειρά αντιηλιακών Anthelios.

Στο πλαίσιο αυτό, κυκλοφόρησε awareness καμπάνια στα social media με το σύνθημα «Κάθε μέρα είναι μέρα για αντηλιακό». Από την πλευρά τους, η Vichy Laboratoires και η σειρά Capital Soleil αποτέλεσαν, για πρώτη φορά, τον επίσημο sun care partner του φετινού επετειακού 10ου Spetsathlon.

Κατερίνα Χανζάρα, Brand Communications Manager, Shiseido Group

«Αντιγηραντικά οφέλη και βιώσιμος σχεδιασμός»
«H Shiseido, με περισσότερα από 100 χρόνια εξειδίκευσης και τεχνογνωσίας στην αντηλιακή προστασία, συνεχίζει να εξελίσσεται χρόνο με τον χρόνο, με νέες τεχνολογικές καινοτομίες. Με κυρίαρχο μέλημα τις υψηλές προσδοκίες των καταναλωτών για ασφαλή έκθεση στον ήλιο, με προϊόντα που περιποιούνται την επιδερμίδα και σέβονται συγχρόνως το περιβάλλον, η Shiseido ενσωματώνει στη στρατηγική της δύο βασικές δεσμεύσεις:

Να εδραιώσει την υπεροχή της στη φροντίδα της επιδερμίδας, εμπλουτίζοντας τις συνθέσεις της με τουλάχιστον 60% ενεργά συστατικά περιποίησης, για ενισχυμένα αντιγηραντικά οφέλη.Να υιοθετήσει μια πιο βιώσιμη προσέγγιση στον σχεδιασμό των προϊόντων, επιδεικνύοντας ακόμα μεγαλύτερη δέσμευση στην προστασία του περιβάλλοντος και στη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων».

Στον «αέρα» in-house καμπάνια της Aloe Colors
Η Aloe Colors κυκλοφόρησε πρόσφατα καμπάνια σχετικά με την αντηλιακή της σειρά Into the Sun. Η καμπάνια δημιουργήθηκε in-house από την ομάδα της εταιρείας και παρουσιάζει τις νέες προσθήκες Into The Sun Hair Sunscreen σε spray και νεσεσέρ προϊόντων, καθώς και τις ανανεωμένες συσκευασίες της σειράς στην πιο funky εκδοχή τους. Την παραγωγή τηλεοπτικού ανέλαβε η Pluscom. Την αντηλιακή σειρά ολοκληρώνουν τα προϊόντα Into The Sun Body Sunscreen SPF30 και SPF50, Into The Sun Face Sunscreen SPF30 Tinted, Into The Sun Face Sunscreen SPF50, Into The Sun Tanning Oil SPF10 και Into The Sun After Sun Sorbet Gel Soothing.