Εμπόριο και AI εκτόξευσαν τα διαφημιστικά έσοδα του Facebook

17:19 11/12/2024 - Πηγή: Marketing Week

Το Facebook εκτιμάται πως μπορεί να καταγράψει διαφημιστικά έσοδα 100,1 δισ. δολαρίων φέτος και 12,8 δισ. δολάρια το 2026, αναφέρει το WARC Media αλλά το μερίδιό του στο global social spending, έχει μειωθεί στο μισό καθώς έχουν εμφανιστεί νέες πλατφόρμες.

Με τρία δισ. μηνιαίους χρήστες και παγκόσμιο διαφημιστικό κοινό 2,2 δισεκατομμυρίων, το Facebook

είναι η πολυπληθέστερη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο. Οι retailers αναμένεται να επενδύσουν πάω από 20 δισ. δολάρια στην πλατφόρμα το 2024 ενώ τα εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης, όπως το Advantage+ Shopping Campaign (ASC), βελτιώνουν την απόδοση της επένδυσης κατά 12%.

Τα ασιατικά brands, επενδύουν περισσότερα στο Facebook στοχεύοντας σε καταναλωτές άλλων περιοχών αλλά στις ΗΠΑ, η ανάπτυξη του Facebook, έχει επιβραδυνθεί. Παρόλα αυτά, η διαφημιστική του δραστηριότητα είναι τετραπλάσια από το TikTok κατέχοντας το 29% των δαπανών των retailers στις ΗΠΑ.

Για να προσελκύσει τη Gen Z, το Facebook επενδύει σε creators, reels και stories ενώ απομακρύνεται από ειδήσεις και πολιτικό περιεχόμενο. Έμφαση δίνεται και σε εργαλεία ΑΙ, που βοηθούν τους διαφημιστές να βελτιστοποιήσουν τις μετατροπές με τους περισσότερους να στρέφονται σε «full-funnel» λύσεις για μεγαλύτερη απόδοση.

(Πηγή: WARC)