Έναρξη λειτουργίας για το Nielsen One Ads

17:02 9/1/2023 - Πηγή: Marketing Week

Η Nielsen προχώρησε στο λανσάρισμα του Nielsen One Ads, του «πολυαναμενόμενου» εργαλείου cross-platform, το οποίο θα είναι διαθέσιμο στις ΗΠΑ από τις 11 Ιανουαρίου. Το προϊόν εμφανίζεται στην αγορά λίγο μετά το λανσάρισμα ad-supported tiers από το Netflix και το Disney+ και ενόψει των αρχικών διαπραγματεύσεων του 2023.

Το τοπίο των Μέσων Ενημέρωσης είναι κατακερματισμένο εδώ και χρόνια,

ενώ διαφορετικά συστήματα μέτρησης αναπτύσσονται, χωρίς ιδιαίτερο σχεδιασμό κάθε φορά που εμφανίζεται μια νέα πλατφόρμα, και κανένα από αυτά δεν είναι άμεσα συγκρίσιμο. Από την πλευρά της, η Nielsen ισχυρίζεται ότι παρέχει μια συνεπή, συγκρίσιμη και όχι επικαλυπτόμενη μέτρηση.

Όπως υποστηρίζεται, οι διαφημιζόμενοι, τα brands και οι εκδότες θα μπορούν να κατανοούν το reach των χρηστών και τη συχνότητα, χωρίς αλληλοεπικαλύψεις στη γραμμική τηλεόραση, τη συνδεδεμένη τηλεόραση, τον υπολογιστή και το κινητό. Επίσης το Nielsen One Ads θα εισάγει τα impact data για πιο λεπτομερή μέτρηση στην γραμμική τηλεόραση, υπολογίζοντας το κοινό σε επίπεδο δευτερολέπτου και όχι λεπτού, όπως συμβαίνει σήμερα.

(Πηγή: WARC)