Επενδύετε σε podcasts ads;

10:05 30/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

Η ανοδική πορεία των podcasts είναι ορατή τα τελευταία χρόνια. Σήμερα, η παγκόσμια βάση podcast users έχει ξεπεράσει τα 460 εκατομμύρια, καθιστώντας τα podcasts ένα δυναμικά αναδυόμενο διαφημιστικό μέσο. Αυτό επιβεβαιώνεται και από τα ad spending στοιχεία πενταετίας. Συγκεκριμένα, τα τελευταία πέντε χρόνια marketers και advertisers έχουν δαπανήσει συνολικά περισσότερα από 15 δισ. δολάρια σε διαφημίσεις podcast, σύμφωνα με στοιχεία που παρουσίασε η OnyAccounts.io.

Αυτοί

οι περισσότεροι από 460 εκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως που ακούν podcasts (κυρίως νεανικό, μορφωμένο και υψηλού εισοδήματος κοινό) έχει καταστεί ιδιαίτερα ελκυστικό για διαφημιζόμενους και brands, ιδιαίτερα για μικρότερα brands που επιδιώκουν να προσεγγίσουν συγκεκριμένο target group.

Η επένδυση brands και marketers σε διαφημίσεις podcast έχει εκτοξευθεί τα τελευταία πέντε χρόνια, και η έρευνα Market insights της Statista δείχνει ακριβώς πόσο. Το 2019, το global podcast ad spending ξεπέρασε για πρώτη φορά το 1 δισ. δολάρια, με την αγορά να μετρά περίπου τους 205 εκατομμύρια χρήστες. Έναν χρόνο αργότερα, σχεδόν 80 εκατομμύρια νέοι χρήστες συνέρρευσαν στην αγορά, ενώ το συνολικό ad spending εκτοξεύτηκε στα 1,5 δισ. δολάρια. Η εντυπωσιακή αυτή αναπτυξιακή πορεία συνεχίζεται έκτοτε.

Ενδεικτικά, το 2021 καταγράφηκαν 335 εκατ. ακροατές podcast και διαφημιστική δαπάνη ύψους 2,15 δισ. και αυτή τη στιγμή μετράμε 462 εκατ. χρήστες και spending ύψους άνω των 4 δισ. σε podcast ads.

Αν και η αύξηση του ad spending αναμένεται να επιβραδυνθεί τα επόμενα χρόνια, με τον ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης να μειώνεται από 16% το 2024 σε 5% το 2027, οι προβλέψεις της αγοράς για το μέλλον εξακολουθούν να είναι αρκετά αισιόδοξες.

Εκτιμήσεις της Statista αναμένουν ότι το global spending σε podcast ads θα αυξάνεται κατά μέσο όρο κατά 400 εκατ. δολάρια ετησίως, ξεπερνώντας τα 5 δισ. δολάρια μέχρι το 2027. Πάνω από το 65% αυτών θα προέρχεται από το μεγαλύτερο podcast advertising industry στον κόσμο, τις ΗΠΑ.

Ο αριθμός των χρηστών αναμένεται να αυξηθεί επίσης, με 616 εκατ. ανθρώπους να ακούν podcasts το 2027.