Επένδυση στην εμπειρία

Πρόσφατα βρέθηκα σε γνωστό μουσικό φεστιβάλ, σε μεγάλο συναυλιακό χώρο/πλατεία, στον οποίο έχω ξαναβρεθεί αρκετές χρονιές στη σειρά. Αυτό, λοιπόν, που παρατηρώ, είναι ότι κάθε χρόνο είναι μεγαλύτερη (και εντονότερη) η παρουσία brands στον χώρο.

Τα booths έχουν αυξηθεί, αλλά έχει ενισχυθεί και ο τρόπος με τον οποίο τα brands δηλώνουν την παρουσία τους στο event. Πέρα από την επιλογή του να βρεθούν εκεί με ένα branded περίπτερο, έχουν επενδύσει στο κομμάτι του experience, με παιχνίδια, διαγωνισμούς, photo booths και άλλες ψυχαγωγικές

ενέργειες. Κατά τη γνώμη μου, η επιτυχία ήταν εμφανής, με τους παρευρισκόμενους να σχηματίζουν μεγάλες ουρές για να τους βάλουν glitter στο πρόσωπο ή για να τους κάνουν hair makeover ή για να συμμετέχουν σε παιχνίδια κ.λπ. Ένας από τους καλύτερους τρόπους να συνδεθεί θετικά ένα brand με ένα κοινό που βρίσκεται σε ανάλαφρη και ευχάριστη διάθεση.

Σε άλλα νέα, πριν λίγες ημέρες είχα την ευκαιρία να συνομιλήσω με τον Stephan Loerke, CEO της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA), με τον οποίο συζητήσαμε για διάφορα θέματα. Αναφέρθηκε, μεταξύ πολλών άλλων, στις disruptive αλλαγές που βιώνει ολόκληρος ο κόσμος σήμερα, στη θέση του marketer σε αυτόν, στο πρώτο global carbon emissions framework της διαφημιστικής βιομηχανίας, στο cross media measurement, στην επικοινωνία των sustainability δράσεων, αλλά και στη θέση της τεχνητής νοημοσύνης στο marketing. «Ο CMO του μέλλοντος θα είναι ο μαέστρος μιας ορχήστρας» ανέφερε χαρακτηριστικά, ενώ υποστηρίζει «ότι ζούμε σε μια πολύπλοκη, αλλά συναρπαστική, εποχή να είναι κανείς marketer». Θα βρείτε ολόκληρη την ενδιαφέρουσα συνέντευξη του CEO της WFA στο τρέχον τεύχος του Marketing Week.

Keywords
Τυχαία Θέματα