Έρευνα WFA: Το 80% των brands ανησυχεί για τη χρήση του ΑΙ από τα agencies

16:05 17/9/2024 - Πηγή: Marketing Week

Το 63% των παγκόσμιων brands χρησιμοποιούν πλέον το generative AI στη marketing στρατηγική τους, σύμφωνα με έρευνα της World Federation of Advertisers. Ωστόσο, το 80% των brands εκφράζουν ανησυχίες για τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούν το generative AI, για λογαριασμό τους, τα creative και media agencies τους.

Οι νομικοί κίνδυνοι (66%), τα ηθικά ζητήματα (51%) και η πιθανή βλάβη της φήμης (49%) αναγνωρίστηκαν ως

κύρια εμπόδια για την ευρύτερη υιοθέτηση της συγκεκριμένης τεχνολογίας. Πολλοί marketers παραδέχθηκαν ότι δεν διαθέτουν τις δεξιότητες για την πλήρη χρήση της τεχνολογίας, με το 55% να επικαλείται περιορισμένες ικανότητες. Από την άλλη, το 63% των εταιρειών που χρησιμοποιεί σήμερα την τεχνολογία, αποτελεί «άλμα» καθώς πέρυσι το ποσοστό διαμορφώθηκε στο 45%.

Επιπλέον, μόνο το 9% των brands δήλωσαν ότι δεν σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν generative AI στο marketing. Επί του παρόντος, το 36% των εταιρειών έχει εισαγάγει συγκεκριμένους όρους στις συμβάσεις του σχετικά με το gen AI και το 29% έχει αναθεωρήσει τις συμφωνίες του. Ωστόσο, το 48% σχεδιάζει να προσθέσει νέους όρους και το 55% σκοπεύει να αναθεωρήσει τις συμβάσεις του.

(Πηγή: Campaign)