Γιατί οι marketers προχωρούν σε rebranding του ESG;

16:22 20/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Με τον Donald Trump να αναλαμβάνει τα καθήκοντα του 47ου Προέδρου των Ηνωμένών Πολιτειών Αμερικής σε λίγες ώρες, οι managers που ασχολούνται με τις επενδύσεις κεφαλαίων σε σκοπούς που εξυπηρετούν τη βιωσιμότητα αλλάζουν τακτική καθώς θα αλλάξει σύντομα και η πολιτική για τις εταιρείες ορυκτών καυσίμων.

«Το ESG μάλλον δεν πουλάει πια», δήλωσε στους Financial Times,

ο John William Olsen, διαχειριστής βιώσιμων κεφαλαίων στην M&G. «Είναι καιρός για επανεξέταση όσον αφορά στο πώς προσεγγίζεται και πώς εξηγείται στους επενδυτές».

Με άλλα λόγια, το μάρκετινγκ πρέπει να αλλάξει. Νωρίτερα, η BlackRock αποσύρθηκε από μια σειρά ESG δεσμεύσεων που είχε αναλάβει στο παρελθόν με τους Financial Times να αναφέρουν πως δεν πρόκειται να ακολουθήσουν και άλλες εταιρίες το παράδειγμά της αλλά αντιθέτως να αλλάξουν τακτική. Έτσι αντί για ESG ενέργεια, να προτιμούν στο εξής τον όρο «ασφαλής ενέργεια», με το marketing να παίζει καθοριστικό ρόλο στη μετάβαση αυτή.

«Το ESG έχει γίνει ένας διχαστικός όρος, αλλά όταν εξηγούμε πως πρόκειται για μια τεχνική διαχείρισης κινδύνου, τότε βλέπουμε περισσότερα οφέλη», ανέφερε ο Dominic Rowles, Αναλυτής ESG.

(Πηγή: WARC)