Γιατί τα brands αποτυγχάνουν με τις media στρατηγικές τους;

17:28 15/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Αναποτελεσματικός είναι ο συνδυασμός των καναλιών media που χρησιμοποιούν τα brands για τις καμπάνιες τους, όπως αποκαλύπτει μελέτη του Saïd Business School του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης. Η μελέτη κατέληξε στο συμπέρασμα πως οι τρέχουσες πρακτικές marketing απέχουν πολύ από τις βέλτιστες και πως τα brands θα μπορούσαν να επιτύχουν κατά 50% καλύτερα αποτελέσματα συνδυάζοντας διαφορετικά media

κανάλια έναντι διαφημιστικών στόχων. Η μελέτη βασίστηκε σε δεδομένα της Kantar με τη συμμετοχή 1.083 μεγάλων πολυκαναλικών καμπανιών μεταξύ 2008 και 2019 που πραγματοποιήθηκαν από 557 παγκόσμια brands από 23 κλάδους και σε 51 χώρες.

Η μέση δαπάνη μόνο για πολυμέσα για καμπάνιες των ΗΠΑ ήταν 12 εκατομμύρια δολάρια. Από τις καμπάνιες, το 80% που μελετήθηκε πλησίασε τους στόχους αλλά μόνο το 8% πλησίασε την υψηλότερη απόδοση για τα brand metrics. Η μελέτη ανέφερε επίσης, πως ο καλύτερος συνδυασμός για τα brands είναι η τηλεόραση, το Facebook και το outdoor, συνδυασμός που καταγράφηκε στο 8% των καμπανιών, αλλά αυτός ο συνδυασμός δεν είναι τόσο αποτελεσματικός στις άλλες κατηγορίες.

Στα ίδια συμπεράσματα κατέληξε και η έρευνα του WARC, σύμφωνα με την οποία δεν υπάρχει συγκεκριμένη «συνταγή» για βέλτιστα αποτελέσματα. Μόνη λύση μοιάζει η χρήση πολλών καναλιών και η μέτρηση της ισχύος του καθενός. Συμπερασματικά, η έρευνα αναφέρει πως ο καλύτερος τρόπος για τον σχεδιασμό καμπάνιας είναι να εξεταστεί ξεχωριστά η απόδοση κάθε καναλιού συγκριτικά με άλλα προκειμένου να βελτιστοποιηθούν τα brand metrics.

(Πηγή: WARC)