Η Google εγκαταλείπει τα σχέδια για κατάργηση των third-party cookies στο Chrome

16:43 23/7/2024 - Πηγή: Marketing Week

Εγκαταλείπει τα σχέδιά της για κατάργηση των third-party cookies στο Chrome η Google, μετά από περισσότερα από 4 χρόνια προσπαθειών να αναπτύξει εργαλεία τα οποία θα αναπαράγουν τις δυνατότητες απόδοσης και μέτρησης της τεχνολογίας παρακολούθησης διαφημίσεων, προστατεύοντας παράλληλα το απόρρητο των χρηστών.

Σε blog post τη Δευτέρα, o VP of Privacy

Sandbox, Anthony Chavez δήλωσε ότι η Google «προτείνει μια επικαιροποιημένη προσέγγιση που ενισχύει την επιλογή του χρήστη», επιτρέποντας στους τελευταίους να επιλέγουν αν θέλουν ή όχι να ενεργοποιήσουν τα cookies στον Chrome και να προσαρμόζουν αυτή την επιλογή «ανά πάσα στιγμή». «Αντί να καταργήσουμε τα third-party cookies, θα εισάγουμε μια νέα εμπειρία στο Chrome που θα επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν μια ενημερωμένη επιλογή που θα ισχύει για όλη την περιήγησή τους στο διαδίκτυο», έγραψε ο Chavez.

H Google ανέφερε ότι θα συνεχίσει να επενδύει και να διαθέτει τα Privacy Sandbox APIs. Θα εισαγάγει, επίσης, την προστασία IP στη λειτουργία περιήγησης Incognito στο Chrome. Agencies και brands που προετοιμάζονταν εδώ και χρόνια για την κατάργηση, τώρα θα πρέπει να περιμένουν να δουν την ανταπόκριση των χρηστών στις νέες επιλογές.

(Πηγή: Campaign)