Η Meta μειώνει τις δαπάνες marketing

16:41 2/2/2023 - Πηγή: Marketing Week

«Έτος αποτελεσματικότητας» αποκαλεί το 2023 η Meta, καθώς τα κέρδη του 4ου τριμήνου μειώθηκαν κατά 55%, στα 4,65 δισ. δολάρια, παρά το γεγονός ότι το ένα τέταρτο του παγκόσμιου πληθυσμού (2 δισ. άνθρωποι) χρησιμοποίησε το Facebook, τον περασμένο Δεκέμβριο. Αντίστοιχα, τα ετήσια έσοδα της εταιρείας μειώθηκαν κατά 41%, στα 23,2 δισ. δολάρια. Τα έσοδα της Meta μειώθηκαν κατά 4% στα 32,17 δισ. δολάρια το 4ο τρίμηνο, ενώ τα έσοδα του έτους κατά 1% στα 116,61 δισ. δολάρια.

Η CFO της

εταιρεία, Susan Li, απέδωσε τα μειωμένα έσοδα του 4ου τριμήνου στην «ασθενή ζήτηση για διαφήμιση», η οποία επηρεάστηκε από το «αβέβαιο και ασταθές μακροοικονομικό τοπίο». Η Meta δαπάνησε 4,57 δισ. δολάρια στο marketing και τις πωλήσεις το 4ο τρίμηνο, σημειώνοντας αύξηση 4% σε ετήσια βάση.

Ωστόσο, η Meta σημείωσε ότι αυτή η συνολική επένδυση «αντισταθμίστηκε εν μέρει» από τις χαμηλότερες δαπάνες marketing, αναφερόμενη στο πρόγραμμα αναδιάρθρωσης της εταιρείας. Κατά το τέταρτο τρίμηνο, οι εμφανίσεις διαφημίσεων στις εφαρμογές της Meta αυξήθηκαν κατά 23% σε ετήσια βάση, αν και η μέση τιμή ανά διαφήμιση μειώθηκε κατά 22%. Για ολόκληρο το έτος 2022, οι εμφανίσεις διαφημίσεων αυξήθηκαν κατά 18% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2021, με τη μέση τιμή ανά διαφήμιση να μειώνεται κατά 16%.

(Πηγή: marketingweek.com)