Η P&G επενδύει στο «superiority» των προϊόντων της

16:44 7/12/2023 - Πηγή: Marketing Week

Στον επαναπροσδιορισμό των κριτηρίων τα οποία πιστοποιούν την «ανωτερότητά» της προχωρά η Procter & Gamble, με σκοπό να αποφύγει την «αδράνεια», όπως αναφέρει ο CFO της Andre Schulten.

Συγκεκριμένα, η P&G έχει επικεντρωθεί, εδώ και αρκετά χρόνια, σε μια στρατηγική «υπεροχής», σύμφωνα με την οποία τα καινοτόμα προϊόντα υποστηρίζονται από επενδύσεις στο marketing, προκειμένου να προσφέρουν αξία τόσο στους καταναλωτές, όσο και στους retailers. «Ανησυχούσαμε πολύ για την αδράνεια που θα μπορούσε να εμφανιστεί, όταν, από 30% του χαρτοφυλακίου

των προϊόντων μας τα οποία είναι ανώτερα, τώρα 80% είναι ανώτερα», δήλωσε ο CFO Andre Schulten στο Global Consumer & Retail Conference της Morgan Stanley.

Ως εκ τούτου, η εταιρεία αποφάσισε να «οξύνει τα κριτήρια αυτού που θεωρεί ανώτερο» στις κατηγορίες όπου δραστηριοποιείται. «Ουσιαστικά, εισαγάγαμε αυξητικά κριτήρια στις διαδικασίες innovation και consumer design, προκειμένου να οξύνουμε τη σκέψη μας σε κάθε μία από αυτές», εξήγησε ο Andre Schulten. Προσέθεσε δε ότι «τα προϊόντα θα πρέπει να είναι τόσο ανώτερα, ώστε όταν χρησιμοποιούνται για πρώτη φορά, ο χρήστης να αισθάνεται ξεκάθαρα ότι είναι η καλύτερη δυνατή αγορά του».

(Πηγή: WARC)