Η ομορφότερη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση

10:58 20/1/2023 - Πηγή: Marketing Week

Αν ανήκετε στη μειοψηφία αυτών που δεν έχουν δει ακόμη την ισπανική χριστουγεννιάτικη ταινία του ουίσκι J&B, κάνετέ το. Έτσι θα διαπιστώσετε και αν ανήκετε και στη μικρή μειοψηφία αυτών που την είδαν χωρίς να συγκινηθούν. Η υπόθεση έχει ως εξής: σε ένα ισπανικό χωριό, ένας ηλικιωμένος άνδρας δείχνει να ανακαλύπτει τη γοητεία του μακιγιάζ, μακιγιαριζόμενος κρυφά από τη σύζυγό του και αγοράζοντας τα σχετικά προϊόντα στο τοπικό κατάστημα υπό το επιτιμητικό βλέμμα της πωλήτριας.

Και ενώ νομίζουμε ότι πρόκειται για μια ιστορία coming-out, η ταινία φέρνει την ανατροπή: ο παππούς μαθαίνει να

βάφεται ώστε να μακιγιάρει τον τρανσέξουαλ εγγονό του και να τον παρουσιάσει στο χριστουγεννιάτικο τραπέζι με το «πραγματικό» του πρόσωπο. Δηλώνοντας έτσι την αποδοχή του και κερδίζοντας την αποδοχή και όλων των υπολοίπων μελών της οικογένειας.

Η κατηγορία του ουίσκι είναι μια μάλλον συντηρητική, ανδροκρατούμενη κατηγορία. Και το J&B, που όσο και αν κάποτε που εργαζόμουν στη Diageo χαρακτηρίζαμε ως irreverent whisky, δεν παύει να συμμετέχει σε αυτή την κατηγορία. Μάλιστα στην Ισπανία, το J&B δεν είναι ένα οποιοδήποτε brand. Με εγχώριες πωλήσεις που αποτελούν διαχρονικά το 30%-50% των παγκόσμιων πωλήσεών του, το J&B είναι ένα από τα μεγαλύτερα brands στην Ισπανία ανεξαρτήτως κατηγορίας.

Είναι αναμενόμενο λοιπόν ότι όταν ένα τέτοιο brand τολμά να μιλήσει για λιγότερο βολικά θέματα, θα δημιουργηθεί ο ανάλογος θόρυβος. Έτσι, η συζήτηση στα ισπανικά social media δίνει και παίρνει, και γρήγορα ξεπερνά τα ισπανικά σύνορα. Οι αρνητικές αντιδράσεις είναι αρκετές. Οι θετικές γνώμες ασύγκριτα περισσότερες. Ίσως διότι η διαφήμιση πετυχαίνει διπλό στόχο: αφενός στηρίζει την αποδοχή της διαφορετικότητας και τη συμπερίληψη. Αφετέρου καταλήγει να είναι ένας ύμνος για την οικογένεια και την αγάπη. «Υπέροχη. Δεν νομίζω ότι έχω παρακολουθήσει ποτέ μια διαφήμιση τόσο γεμάτη αγάπη και συμπόνια», μεταφράζει το Google translate το σχόλιο κάποιου θεατή.

Μοιράζομαι τη διαφήμιση με φίλους και γνωστούς προσπαθώντας να διακρίνω τις αντιδράσεις. Λαμβάνω πολλές δεκάδες θετικές και μόνο δύο αρνητικές. Όσο μικραίνουν οι ηλικίες, τόσο λιγότερο τολμηρή θεωρείται η διαφήμιση. Διαπιστώνω με ικανοποίηση ότι και στη χώρα μας το marketing έχει κάνει πολλά βήματα μπροστά, ώστε η συμμετοχή των brands στα κοινά να θεωρείται αναμενόμενη.

Σας στέλνω από εδώ τις καλύτερες ευχές μου για μια καλή χρονιά. Με αγάπη και σεβασμό για τον διπλανό μας.