Καμπάνια της Dove για τη γυναικεία ενδυνάμωση

16:33 30/8/2024 - Πηγή: Marketing Week

Η Dove, που έχει ταυτιστεί με τη γυναικεία ενδυνάμωση, συνεργάστηκε με την τενίστρια Venus Williams στην καμπάνια Dove x Venus #KeepHerConfident Beauty Bar, μια συνεργασία περιορισμένης έκδοσης του brand Dove Beauty Bar.

Η καμπάνια προέκυψε εξαιτίας της έρευνας της Dove

το 2023, η οποία διαπίστωσε ότι το 45% των κοριτσιών παγκοσμίως εγκαταλείπουν τον αθλητισμό μέχρι την ηλικία των 14 ετών – ποσοστό δύο φορές μεγαλύτερο από το αντίστοιχο των αγοριών – εξαιτίας της έλλειψης αυτοπεποίθησης για το σώμα τους.

Το λανσάρισμα της περιορισμένης έκδοσης σκοπό έχει να ευαισθητοποιήσει το κοινό σχετικά με το πρόγραμμα Body Confident Sport, που δημιούργησε από κοινού η Dove με τη Nike και που σκοπό έχει να προσεγγίσει 1 εκατομμύριο νέους μέσα από ένα σύνολο εργαλείων προπόνησης. Το πρόγραμμα αποτελεί μέρος μια ευρύτερης κοινωνικής προσπάθειας των brands όπως η διαδικτυακή ασφάλεια των παιδιών που πραγματευόταν η αντίστοιχη καμπάνια.

Το Venus #KeepHerConfident Beauty Bar, διατίθεται σε δοχείο περιορισμένης κυκλοφορίας πλήρως ανακυκλώσιμο. Στο πλαίσιο της καμπάνιας, το Dove θα συνεργαστεί με το Black Girls Tennis Club αλλά και με την Lyft για τη διανομή Beauty Bar στο μετρό της Νέας Υόρκης ενώ «τρέχει» παράλληλα με διαγωνισμό με έπαθλο συσκευασίες για το κοινό μέσω OOH ενεργειών.

(Marketing Dive)