Και ήδη αργήσαμε!

09:29 13/11/2024 - Πηγή: Marketing Week

Μήπως έχετε αρχίσει να ακούτε κάπου στο βάθος, τους Wham ή τη Mariah; Νομίζετε ότι είναι νωρίς; Στη Βρετανία, ήδη εδώ και καιρό έχουν ξεκινήσει οι εορταστικές διαφημιστικές καμπάνιες μεγάλων και γνωστών εταιρειών. Μάλιστα, η στρατηγική του… early Christmas, έχει και δική της ονομασία: «Christmas Creep». Σύμφωνα με στοιχεία της connected TV performance marketing πλατφόρμας MNTN, οι καμπάνιες που ξεκίνησαν τον Σεπτέμβριο είναι σχεδόν διπλάσιες φέτος σε σχέση με πέρυσι. Ήδη έχουν κυκλοφορήσει γιορτινές επικοινωνίες των Amazon,

M&S Food, Lego, Aldi, Asda, Kettle Chips, Freemans, Debenhams, John Lewis, Sainsbury’s, Harvey Nichols, Etsy κ.ά.

Όπως επισημαίνεται, το λανσάρισμα εορταστικών επικοινωνιών αρκετά νωρίτερα από το αναμενόμενο, βοηθά τους διαφημιζόμενους να προλάβουν την πρόωρη ζήτηση, να χτίσουν την αναγνωρισιμότητα του brand τους και να αποκτήσουν περισσότερους πελάτες πριν από την κορύφωση της εορταστικής περιόδου.

Οι χριστουγεννιάτικες καμπάνιες, ειδικά στη Βρετανία, έχουν συχνά ως βασικό χαρακτηριστικό τη δημιουργικότητα, κάτι που δεν περνά απαρατήρητο από τους καταναλωτές. Νέα στοιχεία της Kantar φανερώνουν ότι τα 2/3 (59%) των Βρετανών δηλώνουν «ότι αγαπούν τις χριστουγεννιάτικες τηλεοπτικές διαφημίσεις», ποσοστό αυξημένο από το 51% του 2023. Επιπλέον, αυξημένο είναι και το ποσοστό όσων δηλώνουν «ότι πραγματικά ανυπομονούν να δουν χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις στην τηλεόραση», από 48% πέρυσι στο 56% φέτος.

Εορταστικό κλίμα, συναίσθημα, storytelling, χιούμορ, celebrities και brand mascots: κάθε εταιρεία/brand επιλέγει σε τι θα επενδύσει περισσότερο κάθε φορά.

Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι παρά τα υψηλά επίπεδα ενθουσιασμού από πλευράς καταναλωτών, τα 2/3 εξακολουθούν να νιώθουν ότι οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις «κυκλοφορούν αρκετά νωρίς». Όπως σχολιάζει και η Lynne Deason, Head of Creative Excellence στην Kantar, «είναι έξυπνο τα brands να προετοιμάζονται νωρίς για την επιτυχία και αυτό το βλέπουμε περισσότερο φέτος, αλλά θα πρέπει και να αποφύγουν την παγίδα του να ενοχλούν τους καταναλωτές».

Δειλά δειλά έκανε πρεμιέρα πριν λίγες μέρες και στη δική μας αγορά η πρώτη χριστουγεννιάτικη τηλεοπτική διαφήμιση.
Και έτσι, επανέρχομαι στην αρχική μου ερώτηση: Μήπως τώρα ακούσατε κάπου στο βάθος, τους Wham ή τη Mariah;