Καίριο στοιχείο η δημιουργικότητα για τους μελλοντικούς PR leaders

17:47 3/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

Το Next-Gen PR Report 2023-2024 που συνέταξε ο διεθνής οργανισμός συμβούλων επικοινωνίας (International Communications Consultancy Organisation – ICCO) με τη συνεργασία της εταιρείας ερευνών Opinium, αναδεικνύει τη δημιουργικότητα ως καθοριστικό στοιχείο για τους επόμενους PR leaders. Η δημιουργικότητα παραμένει ο επικρατέστερος λόγος για να επιδιώξει κανείς καριέρα στις δημόσιες σχέσεις, σύμφωνα με το 57% των ερωτηθέντων, ενώ το 42% κινητοποιείται από την ευκαιρία να αναμετρηθεί με επαγγελματικές προκλήσεις, καταρρίπτοντας έτσι τον μύθο ότι η Γενιά Ζ προτιμά τον εύκολο δρόμο.

Η έκθεση

περιγράφει τα κίνητρα και τις προκλήσεις για τους νέους επαγγελματίες των Δημοσίων Σχέσεων σε επτά περιφέρειες του κόσμου, καθώς και τα στρατηγικά βήματα που απαιτούνται για την ενδυνάμωση των αυριανών ηγετών.

Τονίζεται ότι, ενώ ο μισθός παραμένει προτεραιότητα για το 60% των ερωτηθέντων κατά την αξιολόγηση επαγγελματικών ευκαιριών, παράγοντες όπως οι δυνατότητες για εξέλιξη (49%), η ισορροπία εργασίας-ζωής (39%) και η εταιρική κουλτούρα (29%), επίσης επηρεάζουν σημαντικά την επιλογή θέσης. Παρά τα θετικά κίνητρα, η έκθεση εντοπίζει και προκλήσεις, με τα δύο τρίτα (64%) των ερωτηθέντων να κάνουν λόγο για αρνητικό αντίκτυπο της εργασίας τους στην ψυχική τους υγεία και ευζωία το τελευταίο έτος. Αναφορικά με τις προθέσεις των νέων, η έκθεση διακρίνει ανάμεικτο αίσθημα αισιοδοξίας για τις δημόσιες σχέσεις ως career path, με το 68% των ερωτηθέντων να σχεδιάζει να παραμείνει στον κλάδο μεν, αλλά με μόλις 28% να το επιθυμεί ως δια βίου απασχόληση.

Ως προς τις αναγκαίες δεξιότητες για τη διατήρηση ικανοτήτων στον κλάδο, ποσοστό 47% προκρίνει την κατοχή δεξιοτήτων Τεχνητής Νοημοσύνης, κάτι που αντανακλά την αυξανόμενη ενσωμάτωση της τεχνολογίας στο PR και την ανάγκη να ασπαστεί ο χώρος τις τεχνολογικές προόδους. Η δημιουργικότητα παραμένει ζωτικής σημασίας, με το 37% να τη θεωρεί κλειδί για τη μελλοντική του επιτυχία. Η στρατηγική συμβουλευτική (33%) και οι ικανότητες στην έρευνα και τον σχεδιασμό (27%) θεωρούνται επίσης απαραίτητες. Τα ευρήματα θα παρουσιαστούν και θα συζητηθούν στο ICCO Global Summit 2024 στην Κωνσταντινούπολη, στις 9-10 Οκτωβρίου.