Ο IAB εκδίδει πρότυπα για τα In-Store Retail Media

16:01 20/9/2024 - Πηγή: Marketing Week

Καθώς πλησιάζει η εορταστική περίοδος, και σε μια προσπάθεια να επιτευχθεί συνοχή στους ορισμούς και τις μετρήσεις, ο Interactive Advertising Bureau, μέσω μιας συλλογικής προσπάθειας με τον IAB Europe, δημοσίευσε πρότυπα και κατευθυντήριες γραμμές για τα In-Store Retail Media, τα οποία θα τεθούν σε δημόσια συζήτηση μέχρι την 1η Νοεμβρίου.

Η πρωτοβουλία

υλοποιήθηκε σε συνεργασία με 14 Retail Media Networks (RMNs), μεταξύ των οποίων οι Ahold Delhaize, Douglas Marketing Solutions, Kingfisher, MediaMarkt και Schwartz Media.

Τα RMNs έχουν επηρεάσει σημαντικά την ψηφιακή διαφήμιση, σύμφωνα με τον David Cohen, CEO, IAB. Σημειώνεται ότι το omnichannel retail media ad spend στις ΗΠΑ υπολογίζεται ότι θα φτάσει τα 129,93 δισ. δολάρια το 2028, έναντι 54,85 δισ. δολαρίων το 2024, σύμφωνα με στοιχεία του Emarketer.

Τα πρότυπα και οι κατευθυντήριες γραμμές αναπτύχθηκαν για την κάλυψη των ταχέως αναπτυσσόμενων ευκαιριών στα retail media. Σχεδιάστηκαν για να ξεκλειδώσουν τις δυνατότητες αυτού του καναλιού και να βοηθήσουν στην κατάκτηση των προϋπολογισμών που παραδοσιακά διατίθενται στη γραμμική τηλεόραση και το OOH.

(Πηγή: MediaPost)