Πλήθος συντελεστών στο rebranding έργο της Metlen

17:38 19/6/2024 - Πηγή: Marketing Week

Λίγο περισσότερο από έναν χρόνο κράτησε το έργο για το rebranding της Mytilineos σε Metlen Energy & Metals, το οποίο επιμελήθηκε η SomeOne με έδρα το Λονδίνο, έπειτα από spec. «Καθώς η εταιρεία διεθνοποιείται πάρα πολύ, το ταυτοτικό της σκέλος οφείλει να αντικατοπτρίζεται σε αυτό», ανέφερε στο DailyFax η Βίβιαν Μπουζάλη, Chief Corporate Affairs & Communication Officer της Metlen. Όπως εξήγησε, προκειμένου να αποκτηθεί νέα

υπόσταση και ουσία, δημιουργήθηκε το νέο brand name από το αρχικό γράμμα της Mytilineos και τις λέξεις μέταλλα και ενέργεια (metals & energy) που είναι το αντικείμενο δραστηριότητας της εταιρείας.

H παρουσίαση της νέας οπτικής ταυτότητας έγινε σε event, το οποίο διοργάνωσαν οι Unlimited και V+O, ενώ την παραγωγή του επιμελήθηκε η Yard. Παράλληλα, δημιουργήθηκε τηλεοπτική καμπάνια και βίντεο με την ιστορική αναδρομή της εταιρείας, με την «υπογραφή» της Τhe Newtons Laboratory. H καμπάνια προβάλλεται σε TV, ραδιόφωνο, So/Me και digital. Την παραγωγή της ανέλαβε η Filmiki Productions και η Initiative είναι το media agency που «έτρεξε» την καμπάνια. H Brave δε, ως social media συνεργάτης της Metlen, είχε και αυτή συνεισφορά στο project, στο δικό της κομμάτι, ενώ η Umobit υλοποίησε την αλλαγή στο site.

Ως προς το τι συμβολίζει, η Β. Μπουζάλη δήλωσε: «Συνδυάσαμε την πρωταρχική πηγή ενέργειας του πλανήτη, τον ήλιο, με τον συμβολισμό ενός πάλσαρ, ενός περιστρεφόμενου αστέρα νετρονίων που εκπέμπει δέσμες ενέργειας από τους πόλους του, ένα από τα πιο εντυπωσιακά και ισχυρά φαινόμενα στο σύμπαν. Το νέο μας σύμβολο είναι ένας δυαδικός αστέρας – ο ήλιος και το πάλσαρ μαζί, αρμονικά και άρρηκτα δεμένα, προσφέροντας αστείρευτη δύναμη, βαρύτητα και φυσικά ενέργεια».