Σε άνοδο οι «πολίτες-καταναλωτές»

17:13 31/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

Τα brands στις ΗΠΑ χρειάζεται να λαμβάνουν υπ’ όψιν τους έναν αυξανόμενο αριθμό «πολιτών καταναλωτών» που ευθυγραμμίζουν τις προσωπικές τους πεποιθήσεις και πολιτικές απόψεις με τις αγορές τους, σύμφωνα με νέα μελέτη του Effie US, του προγράμματος απονομής βραβείων αποτελεσματικότητας, και της εταιρείας ερευνών Ipsos.

Τα κοινωνικά και πολιτικά ζητήματα έχουν φαινομενικά εισχωρήσει σχεδόν σε κάθε πτυχή της καθημερινής ζωής στις ΗΠΑ,

και η τάση αυτή έχει γίνει ιδιαίτερα έντονη κατά τη διάρκεια μιας αμφιλεγόμενης προεκλογικής περιόδου. Οι marketers χρειάζεται να επιτύχουν μια δύσκολη ισορροπία, καθώς πρέπει να ασχοληθούν με θέματα που είναι σημαντικά για το κοινό τους, αλλά να μην υπερβάλουν εαυτόν.

Βάσει έρευνας σε 1.005 ενήλικες στις ΗΠΑ, οι Ipsos και Effie US διαπίστωσαν ότι το 70% των καταναλωτών «τείνουν να αγοράζουν μάρκες που αντικατοπτρίζουν τις προσωπικές μου αξίες», έναντι 50% το 2013. Το ποσοστό αυτό ανήλθε στο 75%, ή ακόμα υψηλότερα, μεταξύ των millennials, της Gen Z, των καταναλωτών με υψηλότερο εισόδημα και ανώτερη εκπαίδευση.

Όσον αφορά τα ζητούμενα από τη διαφήμιση, το 79% ανέφερε τη θετικότητα, που εκφράζεται μέσω συναισθημάτων όπως η έμπνευση, η ευτυχία, η ελπίδα.

(Πηγή: WARC)