Στις 13 ώρες/μέρα η χρήση media από τη GenZ

17:40 14/10/2022 - Πηγή: Marketing Week

Περί τις 13 ώρες ημερησίως αναμένεται να αφιερώνει η Γενιά Ζ (16-24 ετών) στην κατανάλωση media περιεχομένου το 2023, σύμφωνα με την έρευνα Global Ad Trends report: Finding Gen Z της WARC Media. Τα social media κυριαρχούν στις προτιμήσεις της GenZ και η χρήση τους εκτιμάται ότι θα αγγίξει τα 177 λεπτά την ημέρα, ενώ υπολογίζεται ότι θα δαπανά 90 λεπτά στο streaming ΟΤΤ περιεχομένου

και σχεδόν μια ώρα ακούγοντας podcasts.

H κατανάλωση offline Μέσων όπως «παραδοσιακό» ραδιόφωνο, τηλεόραση και έντυπος Τύπος, παραμένει σταθερή εδώ και μια δεκαετία, με τον συνολικό χρόνο που τους επιφυλάσσεται να προσεγγίζει τα 179 λεπτά σε καθημερινή βάση. Εκτός από τα social media, το streaming μουσικής είναι το κανάλι που κερδίζει το μεγαλύτερο μερίδιο χρόνου της συγκεκριμένης ομάδας, με τα ποσοστά του να έχουν εκτοξευτεί παγκοσμίως από το 2017 (+129% στην Ευρώπη).

Τα ψηφιακά κανάλια αντιπροσωπεύουν τα δύο τρίτα (67,7%) της συνολικής κατανάλωσης media για την κοορτή αυτή, ποσοστό υψηλότερο από κάθε άλλης ενήλικης ομάδας. Ωστόσο, η προσέγγισή της από τα brands παραμένει πρόκληση, καθώς τα κανάλια που την προσελκύουν περισσότερο, από το streaming μουσικής μέχρι τα video games είναι αυτά με το λιγότερο αναπτυγμένο διαφημιστικό offering.

(Πηγή: WARC)