Τα αναμενόμενα… απατούν

10:08 2/4/2025 - Πηγή: Marketing Week

Ποιος θα περίμενε ότι μια έκθεση που θα συγκεντρώνει τις τάσεις που θα επηρεάσουν τον κλάδο της τεχνολογίας την επόμενη χρονιά, δεν θα εντόπιζε μέσα σε αυτές την τεχνητή νοημοσύνη; Συγκεκριμένα, το WARC στην τελευταία έκθεσή του, «Industry Snapshot», αποκαλύπτει τις τέσσερις τάσεις στον κλάδο της τεχνολογίας που θα διαμορφώσουν το 2025. Και ω, τι έκπληξη! Η τεχνητή νοημοσύνη δεν βρήκε μια θέση ανάμεσα σε αυτές.

Πριν προχωρήσουμε στις τάσεις, αξίζει να σταθούμε στα μεγέθη της συγκεκριμένης αγοράς. Σύμφωνα με τις προβλέψεις του WARC Media,

η διαφημιστική δαπάνη στην κατηγορία της τεχνολογίας και των ηλεκτρονικών ειδών αναμένεται να φτάσει τα 88,84 δισ. δολάρια το 2025 – σημειώνοντας αύξηση 11% από την εκτιμώμενη δαπάνη το 2024.

Ποιες είναι, λοιπόν, οι τέσσερις τάσεις που θα διαμορφώσουν τον τομέα; Πρώτον, η άνοδος της τεχνολογίας της νοσταλγίας. Η επιθυμία να ξεφύγουν από το χάος του παρόντος και να «αποσυνδεθούν» από την τεχνολογία οδηγεί τους καταναλωτές σε παλιές ηλεκτρονικές συσκευές οι οποίες προκαλούν θετικά συναισθήματα και αναμνήσεις.

Δεύτερον, υιοθέτηση της κυκλικής οικονομίας. Οικονομικοί αλλά και περιβαλλοντικοί λόγοι κάνουν την επιλογή των μεταχειρισμένων ή επιδιορθωμένων συσκευών πιο ελκυστική για τους καταναλωτές.

Τρίτον, η «έξυπνη» τεχνολογία μεταμορφώνει τη φροντίδα της υγείας. Οι καταναλωτές υιοθετούν μια πιο προληπτική προσέγγιση για την υγεία τους. Ως απάντηση σε αυτή την τάση, οι εταιρείες αναπτύσσουν νέα προϊόντα και υπηρεσίες «έξυπνης» τεχνολογίας.

Η τέταρτη και τελευταία τάση, που εντόπισε η συγκεκριμένη έκθεση, είναι η «καθαρή» ή «πράσινη» τεχνολογία νέας γενιάς. Ο κλάδος εστιάζει όλο και περισσότερο στη μετάβαση σε βιώσιμες πηγές ενέργειας.

Φυσικά, πρόκειται για μια έκθεση. Κάποια επόμενη μπορεί να καταλήξει σε διαφορετικά συμπεράσματα. Ωστόσο, αξίζει να σκεφτεί κανείς ότι το αναμενόμενο δεν επιβεβαιώνεται πάντοτε. Εσείς πώς αξιολογείτε τις παραπάνω τάσεις; Ποιες θα αναμένατε και ποιες δεν θα μπορούσατε να φανταστείτε;