Τις προ-covid δαπάνες αναμένεται να ξεπεράσει φέτος το experiential marketing

17:16 15/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

Το παγκόσμιο experiential marketing – συμπεριλαμβανομένου του καταναλωτικού και του επιχειρηματικού τομέα – αναμένεται να ξεπεράσει φέτος τις προ- covid δαπάνες, σύμφωνα με νέα έκθεση της PQ Media. Τα ευρήματα δείχνουν ότι τόσο ο τομέας B2C όσο και ο B2B αυξήθηκαν κατά 9,7% το 2023 στα 116 δισ. δολάρια, αφήνοντας τον κλάδο πολύ κάτω από το επίπεδο δαπανών του 2019, το οποίο ανέρχεται σε 122 δισ. δολάρια.

Οι φετινές δαπάνες σε όλον τον κόσμο εκτιμάται ότι θα φτάσουν

τα 128 δισ. δολάρια, σημειώνοντας αύξηση άνω του 10% σε ετήσια βάση. Συνολικά, το B2C experiential marketing έλαβε περισσότερες δαπάνες από το B2B στα 82 δισ. δολάρια το 2023, με προβλέψεις για αύξηση 10,3% φέτος στα 90 δισ. δολάρια. H αύξηση τροφοδοτείται από τις δαπάνες των χορηγών των ομάδων των θερινών Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, καθώς και των πολιτικών υποψηφίων σε 14 από τις 20 μεγαλύτερες παγκόσμιες αγορές media.

Η χορηγία καταναλωτικών εκδηλώσεων ανέρχεται σε 43 δισ. δολάρια το 2023, με τον αθλητισμό να αποτελεί τη μεγαλύτερη κατηγορία με 29 δισ. δολάρια, καταλαμβάνοντας μερίδιο αγοράς 67%. Το B2B αναμένεται να αναπτυχθεί ταχύτερα από το B2C το 2024, κατά 11% στα 38 δισ. δολάρια.

(Πηγή: MediaPost)