Το Spotify αναμένει μεγέθυνση των programmatic ads

16:41 7/2/2025 - Πηγή: Marketing Week

Η διαφημιστική δραστηριότητα του Spotify βρίσκεται σε φάση αλλαγής, με έμφαση στον αυτοματισμό και τα programmatic sales, που αναμένεται να αποδώσει καρπούς το 2026. Η πλατφόρμα έχει ολοκληρώσει τις τεχνικές προδιαγραφές προκειμένου να στηρίξει την προγραμματική διαφήμιση.

Το Spotify συνεργάζεται με εταιρείες όπως η Trade Desk, προκειμένου να διευκολύνει τις πωλήσεις και σχεδιάζει να προσθέσει κι άλλους συνεργάτες στην πλατφόρμα. Το 2025 έχει οριστεί ως έτος για «χτίσιμο» του διαφημιστικού business, με την προσδοκία να επιτύχει

τη μεγέθυνση το 2026. Το βίντεο θεωρείται ισχυρή και ελκυστική διαφημιστική μορφή, και καθώς μεγαλώνει το απόθεμα των βίντεο, το Spotify αναμένει αυξημένη διαφημιστική ροή, η οποία με τη σειρά της θα καλύψει την αυξανόμενη ζήτηση.

Το δ’ τρίμηνο 2024, το διαφημιστικό business της πλατφόρμας αυξήθηκε 6% σε ετήσια βάση, αντανακλώντας τόσο τη δαπάνη στην αγορά και τις καμπάνιες που σχετίζονται με τα brands, όσο και κάποια πρώιμα θετικά αποτελέσματα από τις απόπειρες αυτοματοποιημένης πώλησης. Παρά το μεγάλο και δεσμευμένο κοινό, τα διαφημιστικά έσοδα του Spotify έχουν θεωρηθεί αδιάφορα. Η εταιρεία το αντιμετωπίζει αυτό, βελτιώνοντας τις διαδικασίες της στην πώληση διαφήμισης.

(Πηγή: WARC)