Η Coca-Cola ανακοινώνει ότι συνεχίζει να επενδύει στη στρατηγική «One Brand»
Μία καινοτόμος στρατηγική που έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει επιλογές στους καταναλωτές και σύμφωνα με την οποία, διαφορετικά προϊόντα Coca-Cola ενώνονται κάτω από την ίδια μάρκα
Η Coca-Cola ανακοινώνει την ενσωμάτωση όλων των προϊόντων Coca-Cola κάτω από την ίδια μάρκα. Με την αλλαγή αυτή, οι συσκευασίες – συμπεριλαμβανομένων των Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero και Coca-Cola Zero Χωρίς Καφεΐνη-
Συνεχής καινοτομία
Με την πάροδο του χρόνου, η Coca-Cola ανέπτυξε και διέθεσε στην αγορά νέα προϊόντα, για να προσφέρει στους καταναλωτές μεγαλύτερη ποικιλία επιλογών τόσο σε θερμίδες και καφεΐνη, όσο και σε μεγέθη συσκευασίας. Τις διαφορετικές αυτές επιλογές τις διέθεσε στην αγορά ως διαφορετικές μάρκες, όπως η Coca-Cola Light και η Coca-Cola Zero, με τη δική τους εμφάνιση, ταυτότητα και εκστρατείες μάρκετινγκ. Τώρα συνεχίζει να καινοτομεί και να προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις και τρόπο ζωής των καταναλωτών, παρουσιάζοντας όλα τα προϊόντα Coca-Cola, ως μία ενιαία μάρκα με διαφορετικές επιλογές.
Μία στρατηγική με επίκεντρο την ποικιλία επιλογών
Με τη νέα προσέγγιση, η Coca-Cola εστιάζει ακόμα περισσότερο στην ποικιλία επιλογών που αποτελεί πλέον κεντρικό στοιχείο της στρατηγικής της. Το κεντρικό μήνυμα επικοινωνίας «Νέα συσκευασία, ίδια απόλαυση! Διάλεξε την αγαπημένη σου!» και οι νέες συσκευασίες ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να επιλέξουν για εκείνους και την οικογένειά τους το προϊόν που ταιριάζει με τις προτιμήσεις και τον τρόπο ζωής τους.
H κα. Ντιάνα Μπίρμπα, Marketing Manager της Coca-Cola Hellas με ευθύνη για Ελλάδα, Κύπρο και Μάλτα, ανέφερε σχετικά: «Η Coca-Cola αποτελεί ένα από τα πιο αγαπημένα και διαχρονικά brands στον κόσμο. Αλλά οι ανάγκες των καταναλωτών αλλάζουν και μαζί τους αλλάζουμε και εμείς. Για το λόγο αυτό, δεσμευόμαστε να προσφέρουμε ποικιλία επιλογών στους καταναλωτές, ανάλογα με τον τρόπο ζωής, τις γευστικές προτιμήσεις και τις διατροφικές συνήθειες του καθενός, για να συνεχίσουν να απολαμβάνουν την αγαπημένη τους Coca-Cola, όποια και αν είναι αυτή.
Σε αυτό το πλαίσιο, δεσμευόμαστε να προσφέρουμε μεγαλύτερη έκθεση στα προϊόντα Coca-Cola με λιγότερες ή καθόλου θερμίδες, κάνοντάς τα περισσότερο ελκυστικά σε όλη την αγορά και βοηθώντας έτσι τους καταναλωτές να κάνουν τις σωστές για αυτούς επιλογές.»
Η νέα στρατηγική στην πράξη
Η νέα στρατηγική “One-Brand” περιλαμβάνει μία σειρά από αλλαγές που αφορούν στη συσκευασία, την επικοινωνία και το marketing. Συγκεκριμένα,
Μάρκετινγκ και σχεδιασμός
• Αντί να βλέπετε τέσσερις μεμονωμένες μάρκες (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light και Coca-Cola Zero Χωρίς Καφεΐνη), θα βλέπετε την εμβληματική μάρκα Coca-Cola να υποστηρίζει και τις τέσσερις επιλογές.
• Κάθε κουτάκι και μπουκάλι Coca-Cola θα έχει τον ίδιο σχεδιασμό και ταυτότητα, συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης του χαρακτηριστικού Κόκκινου Δίσκου (red disk). Κάθε επιλογή προϊόντος της Coca-Cola θα ξεχωρίζει από τα διαφορετικά χρώματα, στο πάνω μέρος της συσκευασίας.
Μεγαλύτερη Προβολή των προϊόντων χωρίς θερμίδες
Συνεχίζουμε να βοηθάμε όσους επιθυμούν να μειώσουν την πρόσληψη των θερμίδων και της ζάχαρης που λαμβάνουν από τα αναψυκτικά και αναλαμβάνουμε συγκεκριμένες δράσεις για τα προϊόντα μας:
• Στο τελικό πλάνο όλων των διαφημίσεων θα εμφανίζεται όλη η οικογένεια προϊόντων Coca-Cola, έτσι ώστε να είναι εμφανής η δυνατότητα επιλογής προϊόντων με ή χωρίς θερμίδες.
• Τα προϊόντα χωρίς θερμίδες θα καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο στα ράφια των καταστημάτων, ανεξάρτητα με το μερίδιο αγοράς που έχουν στην οικογένεια της Coca-Cola.
• Επίσης, θα αυξηθεί –σχεδόν θα τριπλασιαστεί - η παρουσία των προϊόντων Coca-Cola χωρίς θερμίδες στις προωθητικές ενέργειες γευστικής δοκιμής (product sampling).
• Τέλος, θα διατεθεί η νέα Coca-Cola Zero, με γεύση που προσεγγίζει ακόμα περισσότερο την υπέροχη γεύση της αυθεντικής Coca-Cola, αλλά χωρίς τη ζάχαρη.
Στο επίκεντρο και οι μικρότερες συσκευασίες
• Ως αποτέλεσμα της στρατηγικής “One Brand”, θα δοθεί έμφαση στην προώθηση της ποικιλίας διαθέσιμων συσκευασιών - από το κουτάκι των 150ml, έως την οικογενειακή συσκευασία του 1,5 λίτρου - βοηθώντας τους καταναλωτές να κάνουν τις σωστές επιλογές για εκείνους και την οικογένειά τους.
#TasteTheFeeling
Σχετικά με την The Coca-Cola Company:
Η The Coca-Cola Company (NYSE:KO) είναι η μεγαλύτερη εταιρεία μη αλκοολούχων ποτών στον κόσμο, με περισσότερα από 500, ανθρακούχα ή μη, εμπορικά σήματα και περισσότερες από 3.800 επιλογές προϊόντων. Μαζί με την Coca-Cola, ένα από τα πιο πολύτιμα και αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα στον κόσμο, η The Coca-Cola Company εμπορεύεται 20 brands αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων, εκ των οποίων 18 είναι διαθέσιμα σε επιλογές με μειωμένες, χαμηλές ή και καθόλου θερμίδες. Το χαρτοφυλάκιο της The Coca-Cola Company περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, τα brands Diet Coke, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia και Gold Peak. Μέσω του μεγαλύτερου συστήματος διανομής στον κόσμο, αποτελεί τον No. 1 προμηθευτή σε όλες τις κατηγορίες μη αλκοολούχων ποτών, ανθρακούχων ή μη. Καταναλωτές σε περισσότερες από 200 χώρες απολαμβάνουν τα προϊόντα της, περισσότερες από 1,9 δισ. φορές την ημέρα.
Διατηρώντας τη δέσμευσή της για διαμόρφωση βιώσιμων κοινωνιών, η The Coca-Cola Company επικεντρώνεται σε πρωτοβουλίες που μειώνουν το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα, δημιουργούν ένα ασφαλές, χωρίς αποκλεισμούς περιβάλλον εργασίας για τους εργαζομένους της και ενισχύουν την οικονομική ανάπτυξη των κοινωνιών στις οποίες δραστηριοποιείται. Σε συνεργασία με τους κατά τόπους εμφιαλωτές της, η The Coca-Cola Company βρίσκεται ανάμεσα στους 10 κορυφαίους εργοδότες παγκοσμίως, με περισσότερους από 700.000 συνεργάτες.
Η Coca-Cola Hellas είναι θυγατρική εταιρεία της The Coca-Cola Company με ευθύνη για την Ελλάδα, την Κύπρο και τη Μάλτα. Δραστηριοποιείται στον χώρο της παροχής συμβουλευτικών υπηρεσιών αναφορικά με τη χάραξη της στρατηγικής marketing, την προώθηση, την έρευνα αγοράς, τη διαφήμιση και την προστασία της φήμης των προϊόντων της The Coca-Cola Company. Παρέχει επίσης τεχνογνωσία και συμβουλευτικές υπηρεσίες σε θέματα προϊοντικής επικοινωνίας, καθώς και υπηρεσίες για τη διασφάλιση των ποιοτικών ελέγχων των προϊόντων. Στην Ελλάδα, εμφιαλωτής της The Coca-Cola Company είναι η Coca-Cola Τρία Έψιλον που μαζί με την Coca-Cola Hellas, αποτελούν το Σύστημα της Coca-Cola στην Ελλάδα.
Η Coca-Cola Τρία Έψιλον δραστηριοποιείται εδώ και 47 χρόνια στην ελληνική αγορά και αποτελεί τη μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής μη αλκοολούχων ποτών στην Ελλάδα, όπου παράγεται το 96% των προϊόντων της. Ανήκει στον Όμιλο Coca-Cola HBC, έναν από τους μεγαλύτερους εμφιαλωτές και διανομείς των προϊόντων της The Coca-Cola Company παγκοσμίως και τον μεγαλύτερο στην Ευρώπη.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την The Coca-Cola Company, επισκεφτείτε το Coca-Cola Journey στο www.coca-colacompany.com, ακολουθήστε μας στο Twitter στο twitter.com/CocaColaCo, επισκεφτείτε το blog www.coca-colablog.com ή βρείτε μας στο LinkedIn, στο www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
Coca Colacoca cola one brandHas video: Exclude from popular: 0- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- ΤΡΟΜΕΡΟ... Η γέφυρα Ρίου – Αντίρριου προειδοποιεί για σεισμό!
- Έφυγαν πιστολάκια στον αέρα! Άγριος καβγάς στα καμαρίνια του Alpha...
- Πέθανε ο Θέμης Μάνεσης σε ηλικία 72 ετών
- Πέθανε ο Νίκος Κούνδουρος (εικόνες – video)
- Απεργία στα Μέσα Μεταφοράς: Πώς θα πάτε στη δουλειά σας την Πέμπτη
- Ποιος παίρνει την έδρα του Ευάγγελου Μπασιάκου στη Βουλή
- «Στα κάγκελα» οι Καραμανλικοί με Άδωνη και Κυριάκο – Το μήνυμα του Αντώναρου
- Εσύ θα ήθελες να ξέρεις πότε θα πεθάνεις ή αν θα χωρίσεις;
- Εμπόδισαν φορολογικό έλεγχο σε κατάστημα της Θεσσαλονίκης
- Η μάχη της AGB: Αυτά είναι τα δέκα προγράμματα που σάρωσαν σε τηλεθέαση την Τρίτη
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Το Ποντικι
- Δημήτρης Κουρούμπαλης: Να τη γαμ… να τη βάλω κάτω και να…(Video)
- Πέθανε ο Νίκος Κούνδουρος (Photos)
- COSMOTE: Πολύ γρήγορο Internet στο Καστελλόριζο με χρήση πρωτοποριακής τεχνολογίας
- Στουρνάρας: Βελτιώνεται η οικονομία, παραμένει πρόβλημα η ανταγωνιστικότητα
- Ηράκλειο: Νεκρός στο αμπέλι του βρέθηκε αγρότης
- Δημήτρης Κουρούμπαλης: Να τη γαμ… να τη βάλω κάτω και να…
- Παππάς: Εκτός λογικής της ΝΔ οι πολιτικές μάχες
- Η ομιλία αποκαλύπτει άνοια και Αλτσχάιμερ σε αρχικό στάδιο
- Το τρίτο ελληνικό πρόγραμμα στην ατζέντα Μέρκελ, Λαγκάρντ και Γιούνκερ
- Τελευταία Νέα Το Ποντικι
- Η Coca-Cola ανακοινώνει ότι συνεχίζει να επενδύει στη στρατηγική «One Brand»
- Πάνδημη θλίψη για την απώλεια του Νίκου Κούνδουρου
- Η ομιλία αποκαλύπτει άνοια και Αλτσχάιμερ σε αρχικό στάδιο
- ΕΣΗΕΑ: Πρωτοφανής η συμπεριφορά της ιδιοκτησίας και της διοίκησης του ΔΟΛ – Άφησε επίτηδες απλήρωτους τους εργαζομένους
- Έλληνες σκηνοθέτες: Μεγάλη απώλεια για τον πολιτισμό ο θάνατος του Νίκου Κούνδουρου
- Στουρνάρας: Βελτιώνεται η οικονομία, παραμένει πρόβλημα η ανταγωνιστικότητα
- Δημήτρης Κουρούμπαλης: Να τη γαμ… να τη βάλω κάτω και να…(Video)
- Δημήτρης Κουρούμπαλης: Να τη γαμ… να τη βάλω κάτω και να…
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Συγκέντρωση διαμαρτυρίας των Σωμάτων Ασφαλείας, στην Πλατεία Συντάγματος
- Η εξέλιξη του FIFA από το 1994 μέχρι το 2017
- Πέθανε ο Θέμης Μάνεσης σε ηλικία 72 ετών
- Αντιπαράθεση ΝΔ-υπουργείου Εργασίας για την ΕΡΓΑΝΗ και τις 30.000 θέσεις εργασίας που «χάθηκαν»
- Πόρισμα που παραδόθηκε στον υπουργό Υγείας αποδέχεται τις φαρμακολογικές ιδιότητες της κάνναβης
- Ο Αραούχο δεν σκοράρει αλλά βοηθάει αλλιώς την ΑΕΚ
- Πως να διαρκέσει το jailbreak σας πάνω από 7 ημέρες
- Τράπεζα Πειραιώς: Αλλαγή μελών στο Διοικητικό Συμβούλιο
- Σε τελική ευθεία η νέα ηλεκτρονική πλατφόρμα εξυπηρέτησης πολιτών και επιχειρήσεων της Περιφέρειας Αττικής
- Βίντεο: Πανέξυπνο χάσκι αποδρά από το κλουβί του και απελευθερώνει και τους τετράποδους φίλους του