Αγίου Βαλεντίνου: Τα αστρονομικά ποσά πίσω από την γιορτή των ερωτευμένων

11:02 14/2/2025 - Πηγή: Attiki Press

Η 14η Φεβρουαρίου έχει εδώ και αιώνες συνδεθεί με τον έρωτα και την τρυφερότητα, όμως, τα τελευταία χρόνια έχει εξελιχθεί σε μια παγκόσμια καταναλωτική γιορτή, όπου τα δώρα, τα λουλούδια και οι ρομαντικές εξορμήσεις βρίσκονται στο επίκεντρο. Από τη Βρετανία μέχρι τις Ηνωμένες Πολιτείες, οι καταναλωτές ξοδεύουν δισεκατομμύρια κάθε χρόνο για να εκφράσουν την αγάπη τους, είτε με ένα μπουκέτο τριαντάφυλλα είτε με ένα ρομαντικό δείπνο. Στη Βρετανία, υπολογίζεται ότι το 60% του πληθυσμού θα συμμετάσχει φέτος στη γιορτή, ξοδεύοντας κατά μέσο όρο 52 λίρες, ενώ στις ΗΠΑ

οι συνολικές δαπάνες θα αγγίξουν τα 27 δισεκατομμύρια δολάρια, με ένα μισό δισεκατομμύριο να διατίθεται αποκλειστικά για τριαντάφυλλα!

Από τον Μεσαίωνα στη Βιομηχανική Επανάσταση – Η εξέλιξη της γιορτής

Αν και σήμερα η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τον ρομαντικό έρωτα, αρχικά ήταν μια ημέρα μνήμης για το μαρτύριο του Αγίου Βαλεντίνου. Οι πρώτες αναφορές στον έρωτα εμφανίστηκαν τον Μεσαίωνα, με τον ποιητή Τζέφρι Τσόσερ να είναι από τους πρώτους που συνέδεσαν την ημέρα με την αγάπη. Ωστόσο, η εμπορευματοποίηση της γιορτής ξεκίνησε με τη Βιομηχανική Επανάσταση. Το 1868, η Cadbury πρωτοπορεί, δημιουργώντας κουτιά σοκολάτας σε σχήμα καρδιάς, ενώ λίγες δεκαετίες αργότερα η Hallmark αναλαμβάνει την παραγωγή εκατομμυρίων ερωτικών καρτών. Σήμερα, στις ΗΠΑ, υπολογίζεται ότι ανταλλάσσονται 145 εκατομμύρια κάρτες κάθε χρόνο, καθιστώντας την τη δεύτερη μεγαλύτερη περίοδο ανταλλαγής ευχετήριων καρτών μετά τα Χριστούγεννα.

Η σύγχρονη αγορά της αγάπης έχει πλέον επεκταθεί πέρα από τα κλασικά δώρα. Διαφημιστικές καμπάνιες και εταιρείες βρίσκουν πρωτότυπους τρόπους να αξιοποιήσουν τη γιορτή:

Η IKEA στη Βρετανία συνεργάζεται με εφαρμογές γνωριμιών, προσφέροντας σε ζευγάρια ένα «ρομαντικό δείπνο με κεφτεδάκια» μέσα σε ένα κατάστημα IKEA!

Η Lego λανσάρει ειδικές εκθέσεις με λουλούδια από τουβλάκια σε μεγάλες πόλεις.

Η Coca-Cola δημιουργεί drive-thru ρομαντικές εμπειρίες, όπου τα ζευγάρια απολαμβάνουν δείπνο στα αυτοκίνητά τους.

Από την Ιαπωνία στις Φιλιππίνες 

Ο Άγιος Βαλεντίνος μπορεί να είναι παγκόσμια γιορτή, αλλά κάθε χώρα τον γιορτάζει με τον δικό της μοναδικό τρόπο:

Ιαπωνία και Νότια Κορέα: Οι γυναίκες προσφέρουν σοκολάτα στους άντρες στις 14 Φεβρουαρίου, ενώ ένα μήνα αργότερα, στις 14 Μαρτίου (White Day), οι άντρες ανταποδίδουν με δώρα. Στη Νότια Κορέα, υπάρχει και μια τρίτη μέρα, η Black Day (14 Απριλίου), όπου οι singles τρώνε μαύρα νουντλς για να «γιορτάσουν» τη μοναξιά τους.

Φιλιππίνες: Χιλιάδες ζευγάρια συμμετέχουν σε μαζικούς γάμους, που διοργανώνονται από την κυβέρνηση, προσφέροντας την ευκαιρία σε πολλά άτομα να παντρευτούν σε κοινές τελετές.

Φινλανδία και Εσθονία: Η ημέρα δεν είναι αποκλειστικά για ζευγάρια, αλλά γιορτάζεται ως «Ημέρα του Φίλου», με ανταλλαγή δώρων και εκδηλώσεις για τη φιλία.

Galentine’s Day: Εμπνευσμένο από τη δημοφιλή σειρά Parks and Recreation, το Galentine’s Day γιορτάζεται στις 13 Φεβρουαρίου, τιμώντας τη γυναικεία φιλία με πάρτι και εξόδους χωρίς ρομαντικό περιεχόμενο.

Η αντι-Βαλεντίνικη αγορά 

Παρότι εκατομμύρια άνθρωποι απολαμβάνουν τη γιορτή, υπάρχουν και εκείνοι που τη βρίσκουν καταναγκαστική ή εμπορευματοποιημένη. Για πολλούς, είναι απλώς μια υπενθύμιση μοναξιάς, ενώ άλλοι νιώθουν πιεσμένοι να αγοράσουν ακριβά δώρα.

Εδώ όμως η αγορά έχει βρει απαντήσεις:

Σοκολάτες για singles: Με ειδικές συσκευασίες που γράφουν «Από μένα, για μένα», ενθαρρύνοντας την αυτοαγάπη.

Anti-Valentine’s Events: Πολλά μπαρ και εστιατόρια διοργανώνουν πάρτι για όσους δεν θέλουν να γιορτάσουν τον έρωτα.

Διαφημίσεις που «τρολάρουν» τη γιορτή: Με εταιρείες να προωθούν προϊόντα για singles με χιούμορ, όπως «οδηγοί επιβίωσης» για τη μέρα των ερωτευμένων.

Όποια κι αν είναι η προσωπική άποψη κάποιου για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, ένα είναι σίγουρο: Οι επιχειρήσεις την αγαπούν! Από εστιατόρια και ξενοδοχεία μέχρι ανθοπωλεία και brands ρούχων, ο Άγιος Βαλεντίνος εκτοξεύει τα έσοδα κάθε χρόνο, με καταναλωτές πρόθυμους να ξοδέψουν για να δείξουν την αγάπη τους. Στο τέλος της ημέρας, ανεξάρτητα από το αν κάποιος γιορτάζει με λουλούδια, σοκολάτες, δείπνα ή τίποτα από όλα αυτά, το πιο σημαντικό είναι η αληθινή σύνδεση και όχι το μέγεθος του δώρου. Γιατί η αγάπη δεν αγοράζεται – αλλά η οικονομία σίγουρα ωφελείται από αυτήν!