Nike: «Βουτιά» κατά 10% έκαναν οι πωλήσεις στο πρώτο τρίμηνο

10:18 4/10/2024 - Πηγή: Emea.gr

Οι πωλήσεις και τα κέρδη της Nike υποχώρησαν στο πρώτο οικονομικό τρίμηνο του 2024, καθώς η εταιρεία παλεύει με την υποτονική ζήτηση των αγοραστών για νέα μοντέλα αθλητικών παπουτσιών και άλλα προϊόντα. Παρόλο που η Nike είναι γνωστή για την καινοτομία της, τα τελευταία χρόνια αναλυτές λένε ότι έχει χάσει την εστίασή

της στο να δημιουργεί ξεχωριστά προϊόντα.

Η Nike εμφάνισε καθαρά κέρδη ύψους 1,05 δισ. δολαρίων ή 70 σεντς ανά μετοχή στο τρίμηνο που έληξε στις 31 Αυγούστου. Η μείωση είναι αισθητή αν συγκριθεί με 1,45 δισ. δολάρια ή 94 σεντς ανά μετοχή την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Την ίδια στιγμή, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 10% στα 11,59 δισ. δολάρια, όταν οι αναλυτές ανέμεναν κέρδη 52 σεντς ανά μετοχή για πωλήσεις 11,64 δισ. δολαρίων.

Οι μετοχές της Nike Inc., η οποία εδρεύει στο Beaverton του Όρεγκον, υποχώρησαν κατά 5% στις μεταμεσονύκτιες συναλλαγές μετά την ανακοίνωση των κερδών. Έχουν υποχωρήσει κατά 18% μέχρι στιγμής φέτος.

Ο Neil Saunders, διευθύνων σύμβουλος της GlobalData Retail, δήλωσε ότι ένα μέρος της πτώσης των πωλήσεων οφείλεται στην ασθενέστερη καταναλωτική οικονομία που έχει ως αποτέλεσμα οι αγοραστές να αγοράζουν λιγότερα αθλητικά παπούτσια και να μην ξοδεύουν χρήματα για ρούχα όπως κάποτε.

«Η Nike δεν έχει κάνει χάρη στον εαυτό της με την έλλειψη εστίασης και δυναμισμού σε μια αγορά όπου απαιτείται πολύ μεγαλύτερη προσπάθεια και προσπάθεια για να διατηρηθούν οι πωλήσεις», δήλωσε. «Υπάρχει μια γενική αίσθηση ότι η Nike έχει χάσει το πλεονέκτημά της και ότι τόσο η δύναμη της καινοτομίας της όσο και η ποιότητα της αφήγησής της έχουν ξεθωριάσει».

Τα ανεπιτυχή αποτελέσματα ήρθαν αφού η Nike ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι ο διευθύνων σύμβουλός της, John Donahoe, παραιτείται στις 13 Οκτωβρίου. Ο βετεράνος της εταιρείας Elliott Hill βγαίνει από τη σύνταξη για να ηγηθεί της εταιρείας.

«Μια επιστροφή σε αυτή την κλίμακα απαιτεί χρόνο, αλλά βλέπουμε τις πρώτες νίκες – από την ορμή στα βασικά αθλήματα μέχρι την επιτάχυνση του ρυθμού μας σε ό,τι αφορά το νέο και την καινοτομία», δήλωσε ο Matthew Friend, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και οικονομικός διευθυντής της Nike, σε δήλωσή του. «Οι ομάδες μας είναι γεμάτες ενέργεια καθώς ο Elliott Hill επιστρέφει για να ηγηθεί του επόμενου σταδίου ανάπτυξης της Nike».