TikTok Shop: Ξεπέρασε τα 100 εκατ. δολάρια σε πωλήσεις την Black Friday

14:51 6/12/2024 - Πηγή: Emea.gr

Ξεπέρασε τα 100 εκατ. δολάρια σε πωλήσεις στις ΗΠΑ το TikTok Shop την Black Friday, κάτι που δείχνει την ολοένα και αυξανόμενη δημοτικότητα της εφαρμογής, παρά τον κίνδυνο απαγόρευσης.

Σύμφωνα με το Bloomberg οι αγοραστές του TikTok Shop αυξήθηκαν φέτος κατά 165% την περίοδο μεταξύ Black Friday

και Cyber Monday. Μάλιστα, υπήρχαν πάνω από 7 δισ. προβολές στα posts που περιείχαν τα hashtags #tiktokshopblackfriday ή #tiktokshopcybermonday.

Η αύξηση των πωλήσεων έρχεται σε καθώς η εφαρμογή αντιμετωπίζει το ενδεχόμενο απαγόρευσης τον Ιανουάριο βάσει ενός νέου νόμου που υπέγραψε η κυβέρνηση του απερχόμενου προέδρου Τζο Μπάιντεν. Οι νομοθέτες ανησυχούν ότι το TikTok, το οποίο ανήκει στην κινεζική ByteDance Ltd., αποτελεί απειλή για την εθνική ασφάλεια των Αμερικανών χρηστών.

Παρόλα αυτά, η αύξηση των πωλήσεων δείχνει ότι ο έντονος ρυθμιστικός έλεγχος δεν έχει μειώσει καθόλου το ενδιαφέρον των χρηστών, ούτε έχει απομακρύνει τους πωλητές, οι οποίοι συνεχίζουν να βλέπουν αξία στην προώθηση των προϊόντων τους στην εφαρμογή. Κάθε άλλο μάλιστα, καθώς το TikTok αυτή τη στιγμή χρησιμοποιείται από περισσότερους από 170 εκατομμύρια Αμερικανούς.

Υπενθυμίζουμε ότι το TikTok λάνσαρε για πρώτη φορά στις ΗΠΑ τη λειτουργία για αγορές εντός εφαρμογής τον Σεπτέμβριο του 2023, οπότε δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το TikTok Shop είχε σημαντικά μεγαλύτερη απήχηση ένα χρόνο αργότερα.

Ωστόσο, η τριπλάσια αύξηση των πωλήσεων είναι επίσης αποτέλεσμα μιας συντονισμένης προσπάθειας της TikTok να ενισχύσει την παρουσία του στο ηλεκτρονικό εμπόριο στις ΗΠΑ.

Όταν ο Τζο Μπάιντεν υπέγραψε τον Απρίλιο νομοσχέδιο το προβλέπει την απαγόρευση του TikTok στις ΗΠΑ, σε περίπτωση που η ByteDance δεν αποχωρήσει από την πλατφόρμα σε αμερικανικό έδαφος, η εταιρεία ενέτεινε τις δραστηριότητες της στις ΗΠΑ. Ειδικότερα, η εταιρεία σταμάτησε την επέκταση του TikTok Shop στην Ευρώπη για να επικεντρωθεί αποκλειστικά στην επέκταση του στην αμερικανική αγορά.

Η εξέλιξη αυτής της στρατηγικής βέβαια δεν ήταν πάντα ομαλή. Ορισμένοι έμποροι στην πλατφόρμα είδαν τις πωλήσεις του Shop να πέφτουν μετά την ψήφιση του νόμου.

Ωστόσο, κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού η κοινή γνώμη άρχισε να αλλάζει. Η υποστήριξη για την απαγόρευση του TikTok μειώθηκε μεταξύ των ενηλίκων στις ΗΠΑ, με το 50% να αμφιβάλλει ότι θα συμβεί, σύμφωνα με στοιχεία του Pew Research Center.

Την ίδια ώρα, μεγάλοι Oργανισμοί όπως η Amazon και το NFL ανακοίνωσαν τις συνεργασίες τους με το TikTok, στέλνοντας έτσι το μήνυμα ότι η απαγόρευση είναι απίθανο να περάσει.

Αυτή την εβδομάδα, το Αμερικανικό Εφετείο για την Περιφέρεια της Ουάσινγκτον καλείται να εκδώσει την απόφασή του σχετικά με το αν η απαγόρευση της εφαρμογής είναι νόμιμη η όχι, ενώ δεν είναι λίγοι αυτοί που περιμένουν ότι ο νέος πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, θα μπορούσε να παρέμβει προκειμένου να εμποδίσει την όποια απαγόρευση.

Το TikTok Shop αποτελεί αυτή τη στιγμή ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα τμήματα της εταιρείας, ενώ συνεχίζει να δέχεται σημαντικές επενδύσεις. Κορυφαία brands όπως η Crocs, η Fenty Beauty και η Estee Lauder ήταν μεταξύ των εταιρειών με τις υψηλότερες πωλήσεις εντός της πλατφόρμας.

Πηγή: Startupper.gr