Πλήγμα για την Carlsberg η... αντιαλκοολική εκστρατεία των Ρώσων

14:03 7/2/2018 - Πηγή: New Money

Οι προσπάθειες της Ρωσίας να μειώσει την κατάχρηση αλκοόλ (όπως ο περιορισμός του μεγέθους των πλαστικών μπουκαλιών μπύρας) επέφεραν σημαντικό πλήγμα στις πωλήσεις της δανέζικης Carlsberg και συμπίεσε τα κέρδη του 2017 κάτω από τις εκτιμήσεις των αναλυτών.

Η Carlsberg αντιμετωπίζει σοβαρά προβλήματα στην αγορά της Ρωσίας που αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά της στην περιοχή της ανατολικής Ευρώπης, από τότε που ανέλαβε τον έλεγχο της Baltica, της μεγαλύτερης μπράντας μπύρας στη Ρωσία

το 2008. Ο λόγος, οι χαμηλές επιδόσεις της οικονομίας, οι περιορισμοί στη διαφήμιση και οι αυξήσεις φόρων που στόχο είχαν τη μείωση της κατανάλωσης αλκοόλ.

Στη Ρωσία πραγματοποιείται το 1/5 των πωλήσεων της Carlsberg. Ο νέος νόμος που περιορίζει τον όγκο των μπουκαλιών έως το 1,5 λίτρο εισήχθη στα μέσα του 2016 και η εταιρεία είχε ήδη προειδοποιήσει τους επενδυτές της τον περασμένο Φεβρουάριο για πιθανό αντίκτυπο στις πωλήσεις μπύρας.

«Οι όγκοι πωλήσεων στη Ρωσία και το μερίδιο αγοράς επηρεάστηκαν βαριά από τη μείωση του μεγέθους», ανέφερε σε δημοσιογράφους ο δ/νων σύμβουλος της Carlsberg, Cees ’t Hart.

Η μετοχή της Carlsberg διαπραγματευόταν 4,7% χαμηλότερα στις 707,20 κορώνες, που είναι το χαμηλότερο επίπεδο από τα μέσα Οκτωβρίου και κοντά στο επίπεδο της χειρότερης ημέρας συναλλαγών των τελευταίων 18 μηνών.

Η Carlsberg, η τρίτη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο, μετά τις εταιρείες Anheuser Busch InBev και Heineken δήλωσε ότι οι τζίροι στη μπύρα αυξήθηκαν σε όλες τις αγορές πέρυσι εκτός από τη Ρωσία, όπου μειώθηκαν κατά 14% και το μερίδιο αγοράς υποχώρησε στο 31,9% αππό 34,6% το διάστημα Ιανουαρίου – Νοεμβρίου.

Οι Ρώσοι είναι μεταξύ των μεγαλύτερων καταναλωτών αλκοόλ στον κόσμο, ωστόσο τα κυβερνητικά μέτρα που περιλαμβάνουν περιορισμούς στις πωλήσεις οινοπνευματωδών και αυστηρότερες ποινές για οδήγηση υπό την επήρεια αλκοόλ, ωθούν τους πολίτες προς έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής. Οι αναλυτές επισημαίνουν ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου, το οποίο θα φιλοξενηθεί από τη Ρωσία το καλοκαίρι, θα μπορούσε να βοηθήσει την Carlsberg, καθώς ο αντιπρόεδρος της κυβέρνησης Βιτάλι Μούτκο δήλωσε τον περασμένο μήνα ότι η πώληση μπύρας θα επιτρέπεται μέσα στα γήπεδα και τις εξέδρες των οπαδών των ομάδων.