Facebook vs Εκδότες: Μια ιστορία αγάπης με happy end;
Το prisoner's dilemma των εκδοτών
H "παραδοσιακή" βιομηχανία παραγωγής περιεχομένου έχει υποστεί πολλαπλούς μετασχηματισμούς τα τελευταία 10 χρόνια. Ξεκινήσαμε με την αλλαγή που έφερε το digital στην παραγωγή και ταχύτητα διάδοσης του περιεχομένου και τώρα συνεχίζουμε με τη δημιουργία περιεχομένου για διαφημιζόμενους, το γνωστό content marketing. Στην Ελλάδα ίσως να μην είναι πολύ διαδεδομένο, αλλά στο εξωτερικό, κυρίως οι digital only publishers έχουν συμβόλαια
παραγωγής περιεχομένου με τους μεγάλους διαφημιζόμενους, οι οποίοι με τη σειρά τους πασχίζουν να διατηρήσουν το engagement των καταναλωτών στην zero reach εποχή. Κάτι που στο παρελθόν θα το θεωρούσαμε εξωπραγματικό - τουλάχιστον για το εμπορικό τμήμα ενός εκδοτικού συγκροτήματος - τώρα πια είναι καθεστώς. Αλλά ας πάρουμε τα πράγματα με τη σειρά.
Τι είναι το internet σήμερα;
Το Facebook πια αποτελεί το home screen της online ζωής μας, καταλαμβάνοντας σημαντικό κομμάτι του online χρόνου μας. Τον Αύγουστο του 2014 το facebook video ξεπέρασε σε views το youtube και το search στο facebook διπλασιάστηκε. Ένα 20% του traffic στο desktop έρχεται από το facebook, ενώ στο mobile φτάνει και ξεπερνάει το 50%. Το ποσοστό αυτό έχει αυξητικές τάσεις, με το mobile traffic στην Ελλάδα αναμένεται να ξεπεράσει το desktop traffic μέσα στο 2015! Κατά συνέπεια οι εκδότες εξαρτώνται σε πολύ μεγάλο βαθμό από το social traffic, το οποίο μάλιστα παρουσιάζει λογικά αλλά εκθετικά peaks (>70%) τις βραδινές ώρες.
Τελικά ποιο είναι το business;
Το core business ενός publisher δεν έχει αλλάξει δραματικά. Συνεχίζουν να παράγουν πρωτογενές περιεχόμενο, τα άρθρα γνώμης έχουν ακόμα εξαιρετική σημασία και δύναμη και το αποκλειστικό "θέμα" είναι σημαντικότερο από ποτέ, ειδικά σε μια περίοδο που όλα γίνονται σε πραγματικό χρόνο. Σαφώς και έχει αλλάξει ο τρόπος που συντάσσουμε αυτό το περιεχόμενο. Πέρα από ένα link bait τίτλο, μας ενδιαφέρει και το SEO και κάνουμε optimize το περιεχόμενο ώστε να προβάλλεται σωστά σε κάθε οθόνη - σε mobile, tablet και desktop.
Τι είναι τα Instant Articles;
Τα Instant Articles είναι ένα νέο περιβάλλον περιεχομένου, μέσα στο facebook app όπου το άρθρο σερβίρεται natively. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι δεν θα χρειάζεται να ανοίξει ο embebed browser μέσα στο fb app και το άρθρο θα «φορτώνει» δέκα φορές γρηγορότερα, όπως διατείνεται το Facebook. Επιπλέον η οθόνη του άρθρου θα μπορεί να έχει εκτός από τα ad formats του facebook και τα formats του publisher, ο οποίος θα μπορεί να τα διαχειρίζεται από το inhouse ad serving platform (πχ. dfp).
Οι εκδότες λοιπόν θα επωφελούνται με το 100% του revenue από ads που θα πουλάνε απευθείας αυτοί και με το 70% του rev share αν το Facebook κάνει την πώληση μέσω του δικού του Audience Network.
Στο instant articles το Facebook έχει αποφασίσει ήδη να ανοίξει την πόρτα σε 8 εκδότες τους οποίους και αναφέρει στο site τους. Οι συγκεκριμένοι θα έχουν dedicated authoring tool, καθώς και mobile app για να ανεβάζουν άρθρα γρηγορότερα.
Είμαι εκδότης, τι θα πρέπει να κάνω;
Οι εκδότες οφείλουν να δουν το Ιntant Αrticle ως μια εξαιρετική ευκαιρία βραχυπρόθεσμα να αυξήσουν το revenue και να προβούν σε νέα aquisitions αναγνωστών. Ας μην ξεχνάμε ότι τα Instant Articles θα σερβίρονται σε όλους τους facebook χρήστες με τον αλγόριθμό περιεχομένου σύμμαχο και όχι μόνο στο περιορισμένο reach του 6-8% αυτών που έχουν κάνει like το fb page του publisher.
Το facebook δεν θα δώσει access στα δικά του Audience Data αλλά θα επιτρέπει στους εκδότες να συλλεγούν δεδομένα μέσω των δικών τους analytics tools. Σε ευθυγράμμιση με την προ εβδομάδας ανακοίνωση για παύση της παροχής advertising ids στα mobile acquisition campaigns, o μεγαλύτερος Publisher του κόσμου προστατεύει ακόμα περισσότερο το βασικότερο του asset, τα δεδομένα προφίλ και το identity των χρηστών του.
Μακροπρόθεσμα θα υπάρχει η δυνατότητα να συλλέγουν δεδομένα αναγνωστών σε 3rd party πλατφόρμες στόχευσης και διαχείρισης δεδομένων. Τα σωστά συγκεντρωμένα data points προφίλ (3rd party data) θα αποτελέσουν σημαντικό κομμάτι της digital διαφημιστικής δαπάνης, δεδομένης και της αποδοχής του programmatic buying.
Στο τέλος της ημέρας ο επιτυχία ή αποτυχία του όλου εγχειρήματος θα κριθεί από τα έσοδα που εισρεύσουν στα ταμεία των εκδοτών. Πέραν τούτου είναι ξεκάθαρη πια η στρατηγική του facebook στο να καταστεί το home page της internet εμπειρίας στο κινητό και μέχρι στιγμής τα καταφέρνει μια χαρά.
H "παραδοσιακή" βιομηχανία παραγωγής περιεχομένου έχει υποστεί πολλαπλούς μετασχηματισμούς τα τελευταία 10 χρόνια. Ξεκινήσαμε με την αλλαγή που έφερε το digital στην παραγωγή και ταχύτητα διάδοσης του περιεχομένου και τώρα συνεχίζουμε με τη δημιουργία περιεχομένου για διαφημιζόμενους, το γνωστό content marketing. Στην Ελλάδα ίσως να μην είναι πολύ διαδεδομένο, αλλά στο εξωτερικό, κυρίως οι digital only publishers έχουν συμβόλαια
Τι είναι το internet σήμερα;
Το Facebook πια αποτελεί το home screen της online ζωής μας, καταλαμβάνοντας σημαντικό κομμάτι του online χρόνου μας. Τον Αύγουστο του 2014 το facebook video ξεπέρασε σε views το youtube και το search στο facebook διπλασιάστηκε. Ένα 20% του traffic στο desktop έρχεται από το facebook, ενώ στο mobile φτάνει και ξεπερνάει το 50%. Το ποσοστό αυτό έχει αυξητικές τάσεις, με το mobile traffic στην Ελλάδα αναμένεται να ξεπεράσει το desktop traffic μέσα στο 2015! Κατά συνέπεια οι εκδότες εξαρτώνται σε πολύ μεγάλο βαθμό από το social traffic, το οποίο μάλιστα παρουσιάζει λογικά αλλά εκθετικά peaks (>70%) τις βραδινές ώρες.
Τελικά ποιο είναι το business;
Το core business ενός publisher δεν έχει αλλάξει δραματικά. Συνεχίζουν να παράγουν πρωτογενές περιεχόμενο, τα άρθρα γνώμης έχουν ακόμα εξαιρετική σημασία και δύναμη και το αποκλειστικό "θέμα" είναι σημαντικότερο από ποτέ, ειδικά σε μια περίοδο που όλα γίνονται σε πραγματικό χρόνο. Σαφώς και έχει αλλάξει ο τρόπος που συντάσσουμε αυτό το περιεχόμενο. Πέρα από ένα link bait τίτλο, μας ενδιαφέρει και το SEO και κάνουμε optimize το περιεχόμενο ώστε να προβάλλεται σωστά σε κάθε οθόνη - σε mobile, tablet και desktop.
Τι είναι τα Instant Articles;
Τα Instant Articles είναι ένα νέο περιβάλλον περιεχομένου, μέσα στο facebook app όπου το άρθρο σερβίρεται natively. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι δεν θα χρειάζεται να ανοίξει ο embebed browser μέσα στο fb app και το άρθρο θα «φορτώνει» δέκα φορές γρηγορότερα, όπως διατείνεται το Facebook. Επιπλέον η οθόνη του άρθρου θα μπορεί να έχει εκτός από τα ad formats του facebook και τα formats του publisher, ο οποίος θα μπορεί να τα διαχειρίζεται από το inhouse ad serving platform (πχ. dfp).
Οι εκδότες λοιπόν θα επωφελούνται με το 100% του revenue από ads που θα πουλάνε απευθείας αυτοί και με το 70% του rev share αν το Facebook κάνει την πώληση μέσω του δικού του Audience Network.
Στο instant articles το Facebook έχει αποφασίσει ήδη να ανοίξει την πόρτα σε 8 εκδότες τους οποίους και αναφέρει στο site τους. Οι συγκεκριμένοι θα έχουν dedicated authoring tool, καθώς και mobile app για να ανεβάζουν άρθρα γρηγορότερα.
Είμαι εκδότης, τι θα πρέπει να κάνω;
Οι εκδότες οφείλουν να δουν το Ιntant Αrticle ως μια εξαιρετική ευκαιρία βραχυπρόθεσμα να αυξήσουν το revenue και να προβούν σε νέα aquisitions αναγνωστών. Ας μην ξεχνάμε ότι τα Instant Articles θα σερβίρονται σε όλους τους facebook χρήστες με τον αλγόριθμό περιεχομένου σύμμαχο και όχι μόνο στο περιορισμένο reach του 6-8% αυτών που έχουν κάνει like το fb page του publisher.
Το facebook δεν θα δώσει access στα δικά του Audience Data αλλά θα επιτρέπει στους εκδότες να συλλεγούν δεδομένα μέσω των δικών τους analytics tools. Σε ευθυγράμμιση με την προ εβδομάδας ανακοίνωση για παύση της παροχής advertising ids στα mobile acquisition campaigns, o μεγαλύτερος Publisher του κόσμου προστατεύει ακόμα περισσότερο το βασικότερο του asset, τα δεδομένα προφίλ και το identity των χρηστών του.
Μακροπρόθεσμα θα υπάρχει η δυνατότητα να συλλέγουν δεδομένα αναγνωστών σε 3rd party πλατφόρμες στόχευσης και διαχείρισης δεδομένων. Τα σωστά συγκεντρωμένα data points προφίλ (3rd party data) θα αποτελέσουν σημαντικό κομμάτι της digital διαφημιστικής δαπάνης, δεδομένης και της αποδοχής του programmatic buying.
Στο τέλος της ημέρας ο επιτυχία ή αποτυχία του όλου εγχειρήματος θα κριθεί από τα έσοδα που εισρεύσουν στα ταμεία των εκδοτών. Πέραν τούτου είναι ξεκάθαρη πια η στρατηγική του facebook στο να καταστεί το home page της internet εμπειρίας στο κινητό και μέχρι στιγμής τα καταφέρνει μια χαρά.
-- This feed and its contents are the property of The Huffington Post, and use is subject to our terms. It may be used for personal consumption, but may not be distributed on a website.
Keywords
facebook, happy, end, www.facebook.com, happy, huffington post, dilemma, ελλαδα, home, screen, online, video, views, youtube, mobile, business, tablet, σημαίνει, browser, ads, network, site, tool, νέα, access, data, analytics, tools, acquisition, party, buying, feed, property, huffington, www.youtube.com, αλλαγη ωρας 2012, τελος του κοσμου, youtube, αρθρα, αρθρο, γινονται, δυναμη, δυνατοτητα, δωσει, ευκαιρια, υπαρχει, εποχη, επιτυχια, ερχεται, ευθυγραμμιση, ζωης, κινητο, οθονη, περιβαλλον, πλατφορμες, πορτα, σειρα, τμημα, φτανει, χαρα, ωρες, access, acquisition, ads, analytics, mobile, browser, business, buying, data, dilemma, network, home, huffington post, huffington, feed, κομματι, property, party, πωληση, σημαίνει, site, screen, tablet, online, tool, tools, views
Τυχαία Θέματα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Πρόταση βόμβα του Σωκράτη Κόκκαλη στον Γιάνη Βαρουφάκη!
- Τραγικό τέλος για αγνοούμενο, βρέθηκε το πτώμα σε αποσύνθεση
- Νέο «μέλος» στην οικογένεια Ρουβά - Ζυγούλη
- Τα «ρέστα» της για την Ελλάδα παίζει απόψε η Μέρκελ
- "Ήμουν άρρωστος, δεν καταλάβαινα τι έκανα όταν τον σκότωσα"
- Ζωή και κότα, Γιάνης και μπλόφα
- Eurovision: Ραντεβού στον τελικό του Σαββάτου έδωσε η Ελλάδα με «One Last Breath»
- Δέκα προορισμοί για του Αγίου Πνεύματος
- Aπαλλάχθηκε για το "ύποπτο" παιχνίδι με τον Ολυμπιακο η Βέροια
- Πέντε νεκροί από έκρηξη βόμβας
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Huffington Post Greece
- Πώς ο Αλέφαντος μετέτρεψε το Grexit σε Σέρβο παικταρά Γκρέσιτς
- Facebook vs Εκδότες: Μια ιστορία αγάπης με happy end;
- Ο Λόρενς της Αραβίας πέθανε σαν σήμερα πριν από 80 χρόνια: Αυτή είναι η αληθινή του ιστορία
- Δυο αριθμοί για την Παιδεία: 4327 και 4009
- Facebook vs. Publishers. Μια Ιστορία Αγάπης με Happy End ?
- Η ΝΔ καλεί Βαρουφάκη στην Εξεταστική για τα Μνημόνια
- Τελευταία Νέα Huffington Post Greece
- Facebook vs Εκδότες: Μια ιστορία αγάπης με happy end;
- Facebook vs. Publishers. Μια Ιστορία Αγάπης με Happy End ?
- Δυο αριθμοί για την Παιδεία: 4327 και 4009
- Ο Λόρενς της Αραβίας πέθανε σαν σήμερα πριν από 80 χρόνια: Αυτή είναι η αληθινή του ιστορία
- Η ΝΔ καλεί Βαρουφάκη στην Εξεταστική για τα Μνημόνια
- Πώς ο Αλέφαντος μετέτρεψε το Grexit σε Σέρβο παικταρά Γκρέσιτς
- Σαουδική Αραβία: Ζητούνται δήμιοι ενώ η χώρα οδεύει σε ρεκόρ εκτελέσεων
- Πρόταση Κόκκαλη σε Βαρουφάκη για εθνική λοταρία
- Βέτο των δανειστών στην ελληνική πρόταση για αλλαγές στον ΦΠΑ - Έκτακτη συνεδρίαση της ΚΕ του ΣΥΡΙΖΑ το Σαββατοκύριακο
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- ΜΑΡΜΑΡΙΝΟΣ : ΕΙΝΑΙ ΛΙΓΟ ΑΠ' ΟΛΑ...
- Δύο οι νεκροί από το εργατικό δυστύχημα στα ΕΛΠΕ
- Διαγραφή και των προστίμων στη ρύθμιση χρεών προς ΟΤΑ ζητεί η ΚΕΔΕ
- Φρίκη: Βασάνισαν και σκότωσαν οικογένεια ομογενών στην Ουάσιγκτον
- Απεργούν αύριο γιατροί και νοσηλευτές
- Χρηματιστήριο: Κέρδη 3,9%. Ο Γενικός Δείκτης στις 846,43 μονάδες
- Αντιδράσεις φορέων του τουρισμού στην ενδεχόμενη αύξηση του ΦΠΑ
- Φιλανθρωπικός Αγώνας Μπάσκετ στο πλαίσιο της Παγκόσμια Ημέρας για τη Σκλήρυνση Κατά Πλάκας
- Κατέληξε και δεύτερος τραυματίας από την έκρηξη στον Ασπρόπυργο
- Ελληνίδα ηθοποιός στο πλευρό του Τζειμς Φράνκο