Καινοτομία VS μίμησης: Ένας αγώνας με νικητή ποιον;

13:48 21/5/2017 - Πηγή: Huffington Post Greece

Οι επιχειρήσεις κάθε κλάδου, αυτοκινήτων, καλλυντικών, παιχνιδιών, κινητής τηλεφωνίας, καθώς και πολλές άλλες ακόμα, και κατά τη σύστασή τους και αργότερα, καλούνται να αντιμετωπίσουν το δίλημμα στο οποίο αναφέρομαι: ποια πρακτική να προτιμήσουν, της καινοτομίας ή της μίμησης.

Κατά τη γνώμη μου ο γρηγορότερος, ασφαλέστερος και αναγκαστικός, ναι, αναγκαστικός, δρόμος για το κέρδος και την εδραίωση είναι η μίμηση. Κι επειδή ίσως ξενίζει αυτή η αντίληψη,

ακολουθεί και η εξήγηση:

«γρηγορότερος»: Για να επέλθει η καινοτομία όσον αφορά κάποιο προϊόν/υπηρεσία απαιτείται να δαπανηθεί αρκετός χρόνος, πολλές φορές και έτη, ενώ η μίμηση αναμφίβολα απαιτεί σε σχέση με αυτήν ελάχιστο χρόνο.

«ασφαλέστερος»: Σαφώς είναι πιο εύκολο να μιμηθείς κάτι που ήδη υπάρχει στην αγορά κι έχει κατακτήσει μερίδιο, παρά να ξεκινήσεις προσπάθειες να καινοτομήσεις. Η υιοθέτηση μιας δοκιμασμένης συνταγής, η πορεία σε μια διαδρομή ήδη χαρτογραφημένη, δεν εγκυμονεί κινδύνους.

«αναγκαστικός»: Αυτός ο χαρακτηρισμός κι αν ξενίζει. Κι όμως, αν δεν μιμηθείς, και μάλιστα άμεσα, τότε στη συνείδηση του καταναλωτή μπορεί να θεωρηθεί ότι υστερείς.

Απλό παράδειγμα, παλαιότερης εποχής βεβαίως: όταν μία εταιρεία κινητής τηλεφωνίας κατασκεύαζε ένα κινητό τηλέφωνο με κάμερα, τότε η αντίπαλη εταιρία, αν δεν κατασκεύαζε αμέσως ένα κινητό επίσης με κάμερα, και μάλιστα καλύτερη από του αρχικού, θα κινδύνευε να θεωρηθεί εκτός των εξελίξεων. Και εννοείται ότι η αντίπαλη εταιρεία δεν θα μπορούσε να ρισκάρει εστιάζοντας σε μακροχρόνιες έρευνες προκειμένου να κατασκευάσει (ΑΝ τελικά τα κατάφερνε) ένα τελείως διαφορετικό κινητό τηλέφωνο με εντελώς νέες λειτουργίες.

Αν παρατηρήσουμε σήμερα διάφορες επιχειρήσεις θα διαπιστώσουμε ότι η αντίληψή μου βρίσκει ευρεία εφαρμογή. Ενδεικτικά:

Κατασκευάζει μία εταιρεία αυτοκινήτων ένα μικρό αυτοκίνητο (πόλης), το οποίο παρατηρείται ότι έχει απήχηση. Αμέσως αποφασίζουν κι άλλες εταιρείες να τη μιμηθούν. Μάλιστα όταν βγαίνει στην αγορά το προϊόν της μίμησης, προωθείται ως «η ηχηρή απάντηση στη Χ εταιρεία».

Στο χώρο της μόδας, ένδυση/υπόδηση/αξεσουάρ. Μία παρατήρηση στα προϊόντα των εταιριών θα αποδείξει τις ομοιότητες που υπάρχουν (ίδια χρώματα, ίδια σχέδια). Ιδιαίτερα ορισμένες μεγάλες αλυσίδες ρούχων αντιγράφουν εμφανέστατα τις δημιουργίες διάσημων σχεδιαστών και πουλούν τα ίδια σχέδια σε πολύ χαμηλότερη τιμή, λογικά και με χαμηλότερη ποιότητα πάντως.

Τηλεόραση: Οι εταιρείες παραγωγής καλούνται να φτιάξουν ένα σόου ή ένα σήριαλ, παρόμοιο με κάποιο που έχει αποδειχθεί ήδη επιτυχημένο.

Διαδίκτυο: Γνωρίζει μία ιστοσελίδα επιτυχία, πχ το facebook, δημιουργούνται παρόμοιες σελίδες κοινωνικής δικτύωσης.

Η μίμηση θα ήθελα να επισημάνω όμως ότι δεν είναι πάντα αθώα και χωρίς συνέπειες. Κάποιες φορές μπορεί να επισείει αυστηρές νομικές κυρώσεις για τον αντιγραφέα, ιδιαίτερα αν το επιδιώξει ο πρωτοπόρος/δικαιούχος του αρχικού προϊόντος. Όμως, όπως παρατηρούμε στην πράξη, αυτό δεν πτοεί τους αντιγραφείς.

Είναι ξεκάθαρο ότι η μίμηση είναι πιο συμφέρουσα και προτιμάται.

Επισημαίνω βέβαια ότι αναφέρομαι στη μίμηση με την έννοια της ειλικρινούς υιοθέτησης παρόμοιας συμπεριφοράς, όχι με την την έννοια της προσπάθειας να παραπλανηθεί ο καταναλωτής ότι η συμπεριφορά ή το προϊόν είναι πρωτότυπα/αυθεντικά.

-- This feed and its contents are the property of The Huffington Post, and use is subject to our terms. It may be used for personal consumption, but may not be distributed on a website.