Maison Goyard: Το αντίπαλον δέος της Hermès και η ιστορία του

10:33 23/3/2025 - Πηγή: Bovary

Οι“Saint-Louis”και οι double face “Anjou”toteτσάντες του Goyard με το χαρακτηριστικόμονόγραμμα των τριπλών Yπου διαπλέκονται, σε ένα συνεχές μοτίβοchevronείναι σταθερά περιζήτητες.

Όμως,ο γαλλικός οίκος, σε πείσμα των καιρών,ακολουθεί μια διακριτική τακτική σταόρια της μυστικοπάθειας, μακριά απόεξεζητημένες καμπάνιες, επιθετικέςστρατηγικές μάρκετινγκ ή δυνατότηταonlineαγορών, ενισχύοντας την αίσθηση του ότιμόνο οι πραγματικοί γνώστες της ποιότηταςέχουν πρόσβαση στα εκλεκτά προϊόντατου.

Ή ίσως και να ποντάρει στην αιώνιααύρα του μυστηρίου, που περιβάλλει τιςΓαλλίδες, προβάλλοντας αυτό το mentalitéκαι στα αντικείμενα-φετίχ τους…

Τοαποτέλεσμα; Σύμφωνα με το L’Officielοι τσάντες Goyard ,ως προς την επενδυτικήτους αξία και τη δυνατότητα μεταπώλησήςτους, χωρίς απώλεια κερδών, ενίσχυσαντην εμπορική τους δύναμη ανεβαίνονταςσε ποσοστό 104%, με τις Hermès να έπονται στο100%.

Ηιστορία του Οίκου

Όπωςμεγάλοι οίκοι με ανάλογη πορεία, ηιστορία της επωνυμίας Goyard ξεκίνησε μετη δημιουργία ταξιδιωτικών αποσκευώνπολυτελείας από δέρμα τον 19οαιώνα. Τη χρυσή εποχή των διηπειρωτικώντρένων, όπως το Εξπρές Οριάν και τωνπολυήμερων ταξιδιών με πολυτελείςαμαξοστοιχίες. Το 1853, έναν χρόνο ακριβώςπριν από την εμφάνιση του LouisVuitton,ένας ικανός μαθητευόμενος στον οίκοMorelστην οδό Saint-Honoré233, ο François Goyard ανέλαβε τα ηνία τηςεπιχείρησης, μετονομάζοντάς την καιαποτελώντας ο ίδιος έναν από τουςυποδειγματικότερους malletiers(σχεδιαστές αποσκευών) του Παρισιού,εμμένοντας ανυποχώρητα στην επιλογήπρώτων υλών υψίστης ποιότητας.

Οδιάδοχός του, Edmond Goyard μεταμόρφωσε τηνέδρα του σε κομβικό σημείο ανεφοδιασμούτης ελίτ, προχωρώντας στις πρώτεςδιαφημίσεις, συμμετέχοντας στις ΜεγάλεςΔιεθνείς Εκθέσεις και ανοίγοντας μπουτίκστο Μόντε Κάρλο, τη Μπιαρίτζ και τοΜπορντώ. OGoyardέγινε ο επίσημος προμηθευτής των μεγάλωνμοναρχών, των Προέδρων και των διασημοτήτων.Ανάμεσα τους ο PabloPicasso,η SarahBernhardtκαι η CocoChanel,η WallisSimpsonκαι η Estée Lauder, ο Jacques Cartier, ο Cristobal Balenciaga,οι δυναστείες των Romanov, των Grimaldi και οιοικογένειες των παντοδύναμων Rockefellerκαι των φημισμένων Agnelli.

Τοεμβληματικό “marquage”(print)της τσάντας “Goyardine”με το γράμμα Yσε λευκό τόνο, το οποίο ο Edmondσχεδίασε το 1892 και σήμερα αποτυπώνεταιστα πιο δημοφιλή σχέδια του οίκου, είναιτο πρώτο που ενσωματώνει κάτι από τοόνομα του ιδιοκτήτη στο σχέδιο,καθιερώνοντας έτσι την έννοια τουλογοτύπου. Η ιδέα αυτή επικράτησε τον19οαιώνα και στους ανταγωνιστές του, πουσυνήθιζαν να ζωγραφίζουν στο χέρι τααρχικά τους και να αριθμούν συγκεκριμένακάθε παράγωγό τους.

Διάστικτοαπό μικρές βούλες, αν το παρατηρήσειςαπό κοντά το σχέδιο φέρει εντός του κάτιαπό την ιστορία της οικογένειας, πουστο παρελθόν ήταν “compagnonsde rivière”. Οδηγοί που συνήθιζαν ναμεταφέρουν φορτία ξυλείας και κορμούςδέντρων με μεγάλα οχήματα στους ποταμούςγια τη μεταφορά τους στους μύλους. ΟEdmondήταν επίσης ο πρώτος που αντί για τολινό επέλεξε το ανθεκτικότερο ύφασματου καμβά. Και ακριβώς, όπως ένας ζωγράφοςεπέλεξε να υπογράφει τον καμβά του. Τομοτίβο του είναι αυτό που συνεχίζει ναεπιλέγεται από τις λάτρεις της μόδαςσήμερα, όπως η GwynethPaltrowκαι η KateMoss, ως σύμβολο status.

Έναακόμα χαρακτηριστικό του σχεδιασμούτους είναι οι ζωγραφισμένες ρίγες στοχέρι στη μπροστινή όψη της τσάντας. Κάθετσάντα αποκτά αυτή την αίσθησηεξατομίκευσης, χάρη στη χειροποίητηαυτή προσθήκη, ενώ αυτό τις καθιστάαυτομάτως αναγνωρίσιμες ως τυπικέςGoyard,αφού ίδιον του brand,είναι η κάθε τσάντα να έχει τον δικό τηςμοναδικό συνδυασμό.

Τοννέο αιώνα, η ευελιξία και η προσαρμοστικότητατων ιθυνόντων του Maison,τους επέτρεψαν να αντιληφθούν τιςκοινωνικές μεταβολές και να μεταπηδήσουνέγκαιρα από την ειδίκευση στις ταξιδιωτικέςαποσκευές σε στιλ trunkστο ευρύτατο πεδίο των πολυτελώναξεσουάρ.

Οοίκος στο πέρασμα των χρόνων συνέχισενα κινεί τα νήματα στη βιομηχανία τωνειδών πολυτελείας, ορίζοντας μάλιστακαι συγκεκριμένες προϋποθέσεις. Το 1936ο Robert Goyard, συνεχιστής της επόμενης γενιάςαποτέλεσε, μαζί με τον κοσμηματοποιόLouis Boucheron και τον μεγιστάνα της αλυσίδαςξενοδοχείων Ritz, Charles, τα ιδρυτικά μέλητης επιτροπής Vendôme (Comité Vendôme), θέτονταςτις βάσεις για τη διαμόρφωση πρότυπωνκανόνων σχετικά με τον τρόπο λειτουργίαςτου τομέα πολυτελών αγαθών στη Γαλλία.

Σήμερα,το αναγνωρίσιμο μοτίβο του Maisonκυριαρχεί από τις βαλίτσες του, τιςτσάντες καρπού, τα backpacksκαι τα σακίδια τύπου steamerμέχρι τις αντρικές χειραποσκευές απόχειροποίητο περσικό δέρμα sahand,τα κομψά του beauty bags και τα πορτοφόλια.

Το1998, έπειτα από 150 χρόνια αρραγούςλειτουργίας, η οικογενειακή επιχείρησηπέρασε στα χέρια του Jean-Michel Signoles, CEOμέχρι και σήμερα. Ο επιχειρηματίαςSignolesήταν ο ίδιος παθιασμένος συλλέκτης τωνvintage Goyard, έχοντας συγκεντρώσει από το1974 περισσότερα από 700 σχέδια στην κατοχήτου. Με σεβασμό στο κληροδότημα τουοίκου και στην αισθητική του κατεύθυνση,ο Signoles επέκτεινε τις εμπορικές συλλογές,αποφεύγοντας την υπερπροβολή καιεπενδύοντας στη διαχρονική αξία τηςαριστείας και της υψηλής τεχνογνωσίας.

Γι’ αυτό και η απόκτηση μιας από τις δυσεύρετες και ακριβοθώρητες handbags Goyard συνεχίζει να γίνεται παραδοσιακά με φυσική παρουσία, σε μία από τις μόλις 35 μπουτίκ του ή μέσα από ορισμένους πιστοποιημένους resellers.

Διαβάστε περισσότερα στο bovary.gr