Mashu London: Ένα ελληνικό βιώσιμο handbag brand που θριαμβεύει στην Αγγλία

10:32 23/1/2025 - Πηγή: Bovary

Sharp, με αυστηρά καθορισμένα περιγράμματα, statement μεταλλικές λεπτομέρειες,  σχεδιασμό που παραπέμπει στη φόρμα των γλυπτών και μια ανάλαφρη ανάγνωση του διαχρονικού, οι τσάντες του ελληνικού brand Mashu με έδρα το Λονδίνο έχουν καταφέρει να παγιώσουν τη δική τους αισθητική αλλά και ηθική ταυτότητα.

Το brand ιδρύθηκε το 2017 από την Ιωάννα Τοπούζογλου με την επιθυμία να παρουσιάσει αξεσουάρ από vegan πρώτες ύλες χωρίς καμία έκπτωση στον αισθητικό της προσανατολισμό δημιουργώντας «στιλ που δεν κοστίζει στον πλανήτη», όπως διαβάζουμε

στο μανιφέστο της επίσημης σελίδας του Mashu. Με σπουδές στον βιώσιμο σχεδιασμό υφάσματος στο  UAL Chelsea College of Art, τα σχέδιά της αντανακλούν αυτή τη δέσμευση στην ατομικότητα, στον αυθεντικό τρόπο έκφρασης αλλά και τη βιωσιμότητα. 

Η freelancer σχεδιάστρια είχε τη δική της στιγμή συνειδητοποίησης το 2016, όταν κατά τους δειγματισμούς δέρματος για τα σχέδιά της και ενώ μόλις είχε ασπαστεί τον vegan τρόπο ζωής διαπίστωσε ότι ο τρόπος εργασίας αλλά και ένδυσής της δεν εναρμονιζόταν ουσιαστικά με αυτή την ιδεολογία: «επέλεξα να δημιουργήσω ένα fashion-forward brand που θα μου επέτρεπε να απολαμβάνω τη μόδα χωρίς να κάνω κακό στα ζώα ,αλλά αντίθετα θα προστατεύει περισσότερο τον πλανήτη και τους ανθρώπους», όπως έχει δηλώσει στο goodonyou.eco.

Η διακριτή αισθητική των Mashu bags συμπεριλαμβάνει την αξία της βιωσιμότητας πλάι στην εκτίμηση της καλαισθησίας, λειτουργώντας ως ένας «φόρος τιμής στην ομορφιά και στη δύναμη της φύσης» με μια προσωπικότητα και έναν σκοπό που διαρκώς εξελίσσεται. 

Για τη δημιουργό ένα άρτιο προϊόν δεν κρίνεται μόνο από το εξωτερικό αποτέλεσμα αλλά και από τον τρόπο παραγωγής του. Μέσα από μια μικρή ομάδα μεταξύ Αθήνας και Ελλάδας αλλά και ένα πολύτιμο δίκτυο από εγχώριους τεχνίτες και προμηθευτές, το σχήμα αυτό συνεργάζεται στενά και αναπτύσσεται από κοινού με την ίδια αφοσίωση στη λεπτομέρεια και στις σωστές συνθήκες εργασίας. 

Αρχικά σχεδιασμένες στο Λονδίνο και κατασκευασμένες από χειροτέχνες στην Αθήνα κάθε τσάντα παράγεται με φυτικές εναλλακτικές δέρματος όπως vegan δέρμα Pinatex από φύλλα ανανά, μήλο, ή σταφύλι που αποδεικνύονται εξίσου ανθεκτικές ή άλλα βιώσιμα υλικά, όπως vegan σουέντ, σατέν, οργανικό βαμβάκι και ανακυκλωμένο πολυεστέρα. Ιδιαίτερο στοιχείο οι επαναχρησιμοποιούμενες λαβές από ξύλο σε πολλά σχέδια. Οι λαβές, που προέρχονται από μη αξιοποιήσιμα απορρίμματα από τοπικό εργοστάσιο επίπλων στην Ελλάδα, περασμένες με λούστρο, είναι μια ακόμη καινοτομία, που προσδίδει στη vintage και viable φιλοσοφία του label. 

Η επιλογή των σωστών υλικών βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της σύλληψης κάθε κολεξιόν, ενώ από το 2020 το Mashu επέλεξε συνειδητά τη μετάβαση σε ένα seasonless brand που δεν λειτουργεί με όρους του τυπικού διαχωρισμού ανά σεζόν, παράγοντας πραγματικά μοναδικά κομμάτια. Η πλειοψηφία των υλών ανιχνεύεται σε τοπικό επίπεδο στην Ελλάδα, ενώ τα υφάσματα εισάγονται αποκλειστικά από την Ευρώπη.

Αποτέλεσμα μικρές τσάντες-κομψοτεχνήματα με ξεχωριστές σιλουέτες, λαβές που θυμίζουν objets d'art και ενδιαφέρουσες χρωματικές επιλογές που αποτελούν μια ανανεωτική προσθήκη με χαρακτήρα σε κάθε εμφάνιση.

Το εμβληματικό Mashu look ορίζεται από ετερόκλητες επιρροές. Από σχήματα, χρώματα και υφές που αντλούν τόσο από το σύγχρονο design όσο και από την Αρ ντεκώ και τα ‘70s…Τη βαθιά αγάπη στην ασκητική αρχιτεκτονική της Μεσογείου και των Κυκλάδων αλλά και την αποτύπωση των παράδοξων σχηματισμών, που συναντώνται στη φύση. Οι καμπύλες σε κάθε τσάντα μιμούνται τις γραμμές των λευκών, λιτών, λουσμένων στο φως σπιτιών που συναντάς στα ελληνικά νησιά ενώ τα σφυρηλατημένα χρυσά μεταλλικά στοιχεία αντανακλούν τους κυματισμούς και τις υφές των αργασμένων βράχων και των οστράκων που ανιχνεύονται σε άγονα τοπία και ανεξερεύνητες παραλίες.

Το Mashu από την παραγωγή μέχρι και την εφοδιαστική του αλυσίδα, φιλοδοξεί να αποτελέσει μια ανυπότακτη cruelty-free επιλογή για όσες γυναίκες αναζητούν το στιλ αλλά δεν θέλουν να βλάπτουν τον πλανήτη, τους συνανθρώπους τους και τα ζώα.

Η διαφάνεια και το χαμηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα συνοψίζεται και στο ότι σε κάθε τσάντα περιλαμβάνεται και ένδειξη QR, με αναλυτικές πληροφορίες για το «ταξίδι» κάθε τσάντας. Εξίσου σημαντικές και οι κινήσεις με φιλανθρωπικό χαρακτήρα, όπως το να διατεθεί το 15% των εσόδων μιας από τις πρώτες συλλογές του ανερχόμενου brand το 2020, στον φιλανθρωπικό οργανισμό, Bankuet & Heroes, προσφέροντας φαγητό σε όσους είχαν πληγεί οικονομικά από την πανδημία.

Το Mashu επεκτείνεται σταθερά με διεθνή εκπροσώπηση στην Ευρώπη, την Αμερική, τον Καναδά και το Ντουμπάι σε φημισμένους retailers όπως οι Galeries Lafayette και online προορισμούς. Η αναγνώριση έχει ξεκινήσει ήδη με διακρίσεις όπως αυτή του καλύτερου βιώσιμου brand στα Marie Claire Awards 2022 και συνεχίζεται, αποδεικνύοντας ότι η μόδα μπορεί να είναι ελκυστική χωρίς εκπτώσεις στις καλές πρακτικές και στον σεβασμό μας για τον πλανήτη. 

Διαβάστε περισσότερα στο bovary.gr