Veronica Beard: Το brand που επέλεξε η Κέιτ Μίντλετον για την επιστροφή της αφηγείται μια ξεχωριστή ιστορία

08:05 19/9/2024 - Πηγή: Bovary

Το τρυφερό, ανθρώπινο βίντεο που δημοσίευσε την προηγούμενη εβδομάδα η Κέιτ Μίντλετον γεμάτο συμβολισμούς αναγέννησης και ελπίδας έχει αναλυθεί διεξοδικά.

Η πριγκίπισσα της Ουαλίας βρίσκεται στο ησυχαστήριο της οικογένειας στο Νόρφολκ νιώθοντας τη δύναμη να επανέλθει. Το ειδυλλιακό τοπίο συνδέεται με την επιστροφή στην αρμονία και σε μια αμέριμνη καθημερινότητα κοντά στη φύση στα παιδιά της σε όσους αγαπά και σε ό,τι έχει σημασία.

Ηίδια εμφανίζεται με το Castella floral-print ramiemidi dress από το brand VeronicaBeard, ένα αέρινο φόρεμα πουυποδηλώνει την κερδισμένη

αποδέσμευσήτης από το βάρος των χημειοθεραπειών,στρέφοντας ξανά τον εαυτό της προς τηζωή με τις μικρές και μεγάλες τηςασχολίες.

Τοανάλαφρο bohemian φόρεμά τηςμε το paisley printστους τόνους του λευκού και του πράσινουέχει ήδη εξαντληθεί. Το αμερικάνικοlifestyle brandπου επέλεξε για αυτή τη σημαντική στιγμήείναι φτιαγμένο από γυναίκες και φαίνεταινα γνωρίζει καλά τις ανάγκες τους. Βασικότους μήνυματο «Look good,  Feel good, Dogood». Ένα τρίπτυχο καλοσύνηςπου βασίζεται στο να τα έχεις καλά μετον εαυτό σου και να επιστρέφεις το καλόγύρω σου. Ιθύνων νους πίσω από το brandένα σχεδιαστικό δίδυμο από δύο κουνιάδες,που βρέθηκαν να μοιράζονται το ίδιοόνομα αλλά και μια κοινή αισθητική πουοδήγησε στη δημιουργική τους συμπόρευση.

ΗVeronica Miele Beard και η Veronica Swanson Beard συνίδρυσαντην εταιρεία τους το 2010. Μια μάρκα πουεπενδύει στα επονομαζόμενα «coolclassics», στη διαχρονικήαξία της ήσυχης πολυτέλειας και στιςανάγκες μιας γυναίκας πολύπλευρης πουκαλείται να ανταποκριθεί σε πολυεπίπεδουςρόλους καθημερινά. Η MieleBeard μεγάλωσε στο ΝιουΤζέρσεϊ λατρεύοντας την ιππασία και ταάλογα, δουλεύοντας στη WallStreet ανακαλύπτοντας τουςκανόνες του εμπορίου και φτάνοντας ναδιοικεί τεχνολογικά hedgefunds. Μητέρα πέντε παιδιώνδιαπίστωσε ότι «οι άνθρωποι σχηματίζουντις αντιλήψεις τους με βάση την εικόνασου», όπως δήλωσε στο NuvoMagazine, γι’ αυτό καιχρειαζόταν έναν σταθερό ενδυματολογικόκώδικα που να μην την προδίδει. Η VeronicaSwanson Beardμεγάλωσε στις ηλιόλουστες πόλεις τηςΦλόριντα και της Καλιφόρνια, περιστοιχισμένηαπό γυναίκες που ζούσαν κυριολεκτικάγια το στιλ. Οι σπουδές της στο ParsonsSchool of Designστη Νέα Υόρκη και οι συνεργασία της μεμεγάλους σχεδιαστές, όπως ο Oscarde la Rentaκαι ο Narciso Rodriguez,όρισαν το δικό της μονοπάτι στη μόδα.

Οιδυο γυναίκες άρχισαν να συναντώνται σεοικογενειακές συγκεντρώσεις, ανταλλάσσονταςιδέες για must-haveκομμάτια ή στιλιστικά τρικ καιανακαλύπτοντας με ενθουσιασμό νέουςσχεδιαστές. Και οι δύο συνειδητοποίησανότι υπήρχε ένα κενό στην αγορά. Αυτό τηςάψογης, καθημερινής γκαρνταρόμπας. Καιέτσι ξεκίνησαν να πραγματοποιήσουν τηδική τους πρόταση στον χώρο της μόδας.Η πρώτη τους συλλογή ξεκίνησε δειλά στοδιαμέρισμα της Swanson Beard στη Νέα Υόρκη.Και η πορεία τους δικαιολογεί το γνωστό«τα υπόλοιπα είναι ιστορία».

Οιδύο Beard αναλύουν το ύφοςτων συλλογών τους ως αυτό που μετρά «τηνισχύ της θηλυκότητας, προσφέροντας τοκλασικό με μικρές ανατροπές, προσεγμένοκαι συνάμα αβίαστο στιλ μα πάνω απ’ όλαδιασφαλίζοντας ότι κάθε δημιουργίαείναι τόσο άνετη όσο δείχνει». Η προσεκτικήτους επιμέλεια περιλαμβάνει όλα αυτάπου απαντούν στα καθημερινά διλήμματατου τι να φορέσεις, για κάθε περίστασηαπό λινά κοστούμια και ναυτικά blazers,μέχρι κομψά βραδινά φορέματα, casualτζιν, υποδήματα και μαγιό. Τα ρούχα στηνπρωταρχική τους λειτουργία, αυτά πουμπορείς να φορέσεις και να ζήσεις μέσασε αυτά, σε κάθε στάδιο της ζωής σου. Τοbrand, που έκανε το επίσημοντεμπούτο του στην Εβδομάδα Μόδας τηςΝέας Υόρκης το 2012 κάλυψε μια σημαντικήέλλειψη προσελκύοντας τους luxrybuyers με την πολύ συγκεκριμένηστρατηγική τους. Κομμάτι κλειδί, τουςτο Dickey Jacket,ένα καλοραμμένο σακάκι, «δανεισμένο»από τον πυρήνα της πρακτικής ανδρικήςγκαρνταρόμπας.

Όπωςέχουν δηλώσει στο Vivantmagazine: «δημιουργούμε τηστολή της γυναίκας και αυτή είναιεκλεπτυσμένη, ελκυστική και πολύχρωμη».Υψηλή ποιότητα designκαι ευέλικτα κομμάτια που μπορείς ναφορέσεις εκ νέου με πολλούς διαφορετικούςτρόπους, επαναξιοποιώντας τα έξυπνα,είναι η αυτονόητη εξήγηση πίσω από τημεγάλη ζήτηση των σχεδίων τους. Η γοητείατου διαχρονικού συνομιλεί με το σύγχρονοfeel κι αυτό είναι πουλειτουργεί ως μαγνήτης για κάθε γυναίκαμε διαφορετικό γούστο αλλά κοινέςανάγκες.

Απότα κλασικά cable knitπουλόβερ με πλεξούδες, που αγαπά η EmmaWatson, στα ρομαντικά εμπριμέτοπ τους που επιλέγει η SelenaGomez και το sleekδερμάτινο παντελόνι τους που φόρεσε ηMeghan Markle…Κι ακόμα οι Gisele Bündchen, AnneHathaway, Reese Witherspoon, JenniferLopez, Sarah Jessica Parker, GwynethPaltrow και οι πριγκίπισσεςΒεατρίκη και Ευγενία…Η λίστα τωνδιασημοτήτων και των royalsπου προτιμούν τα VeronicaBeard για αυτή τη χαλαρήτους αίσθηση και τον συνδυασμό άνεσηςκαι φροντισμένων looksαυξάνεται συνεχώς… Μάλιστα, το brandέχει παραλληλιστεί με το απόλυτα coolThe Row τωναδερφών Olsen.

Οιδύο γυναίκες πέρα από την αγάπη τουςγια τη μόδα πιστεύουν εξίσου και στονθεσμό και στους ιδιαίτερους δεσμούςτης οικογένειας, κάτι που φαίνεται νατις συνδέει αυτομάτως με την Kate Middleton.Σύμφωνα με τη Veronica MieleBeard, οι δύο συνεργάτιδες δουλεύουν τόσοκαλά μαζί «γιατί βλέπουν τον εαυτό τουςπρώτα ως συγγενείς και φίλες κι έπειταως συναδέλφους και συνέταιρους,ευθυγραμμίζοντας στο τέλος τις απόψειςτους βλέποντας τη μεγάλη εικόνα», όπωςμοιράστηκε στο The Boca Raton Observer.

Με8 παιδιά ανάμεσά τους ξέρουν πώς κυλούνοι ρυθμοί της ζωής από τις 7 το πρωί μέχρικαι τα μεσάνυχτα με officelooks, lunchbreaks ή βραδινά κοκτέιλ ναμεσολαβούν αναπάντεχα, κι αυτή η γνώσητις κάνει να σχεδιάζουν ρούχα κομμένακαι ραμμένα στις ανάγκες κάθε γυναίκας,τελειοποιώντας το «uniformon the go».Πολλές φορές, οι σχεδιαστές παρουσιάζουνκάτι από την πλευρά του καλλιτέχνη. Γιαεκείνες αυτό που τις κάνει να υπερτερούνείναι ότι έχουν προσωπική άποψη για τηλειτουργικότητα των ρούχων τους. Η αξίατου vintage με τις λεπτοδουλεμένεςτεχνικές και την αντοχή στον χρόνο είναισταθερή πηγή έμπνευσης, ειδικά για τηSwanson Beard.

Κομμάτι της φιλοσοφίας τους είναι και κάτι άλλο, άξιο αναφοράς. Η ανταπόδοση και η ευγνωμοσύνη για όσα τους έχουν προσφερθεί απλόχερα. Οι συνονόματες δημιουργοί πιστεύουν ακράδαντα στη ρήση «αυτός στον όποιον δίνονται πολλά, αναμένονται επίσης πολλά». Γι’ αυτό από το 2015 έχουν καθιερώσει τη φιλανθρωπική ενέργεια #VBGivesBack στηρίζοντας οικονομικά εκατοντάδες Μ.Κ.Ο και ιδρύματα, που έχουν ιδρυθεί από γυναίκες και κάνουν τη διαφορά στην κοινωνία. Ένα μέρος των εσόδων από κάθε ηλεκτρονική παραγγελία δεσμεύεται για αυτό τον σκοπό ενώ φιλοξενούν και μια τριμηνιαία εκδήλωση στο flagship κατάστημά τους, δωρίζοντας το 10% των συνολικών πωλήσεών τους την τελική μέρα του event. Η φιλανθρωπική τους πρωτοβουλία έχει τιμήσει γυναίκες και οργανισμούς, όπως για παράδειγμα την ηθοποιό Leighton Meester που δούλεψε εθελοντικά για το Feeding America για την καταπολέμηση της υποσίτισης.

Η μετεωρική άνοδός του brand συνεχίζεται. Πέρα από τον online προορισμό τους, τα Veronica Beard πωλούνται σε φημισμένους προορισμούς shopping, όπως οι Nordstrom, Neiman Marcus και Saks Fifth Avenue. Το brand διαθέτει 30 καταστήματα στις ΗΠΑ, ένα τετραώροφο κτίσμα του 18ου αιώνα στην οδό Bruton, στο κέντρο της πολυτελούς συνοικίας Mayfair στο Λονδίνο, ενώ επεκτείνεται παγκοσμίως και με καταστήματα στο Τορόντο του Καναδά και τη Σεούλ της Νότιας Κορέας. Ίσως το να προσφέρει σε ορισμένες περιπτώσεις, επιστρέφεται όντως πολλαπλά…

Διαβάστε περισσότερα στο bovary.gr