Εσείς πόσα θα πληρώνατε για ένα κραγιόν Hermes;
Η Hermes International παρουσίασε τα πρώτα προϊόντα του νέου τμήματος καλλυντικών της εταιρείας, προσθέτοντας το κραγιόν των 67 δολαρίων σε ένα εμπορικό σήμα που είναι ήδη πασίγνωστο για τις τσάντες Birkin αξίας 9.000 δολαρίων και τα μεταξωτά μαντήλια των 400 δολαρίων.
Με την επέκταση της στον κλάδο των καλλυντικών, η Hermes ετοιμάζεται να δοκιμάσει τις δυνάμεις της σε έναν τομέα που μακροπρόθεσμα έχουν καταγράψει πωλήσεις και κέρδη οι περισσότερες
Προς το παρόν, τα κραγιόν -των οποίων οι μεταλλικές θήκες θυμίζουν το υλικό της τσάντας Hermes- θα πωλούνται μόνο στα λιανικά καταστήματα του ομίλου. Η μη διάθεση τους στις αλυσίδες προϊόντων ομορφιάς όπως τα Sephora, θα περιορίσει την ανάπτυξη τους, ωστόσο θα επιτρέψουν στην εταιρεία να διατηρήσει τον έλεγχο της τιμολόγησης τους και της διανομής μέχρι το νέο εγχείρημα της εταιρείας να ισχυροποιηθεί.
«Το προχωρούν με μεγάλη προσοχή ώστε να μην υπάρξει κίνδυνος να χάσει την αίγλη του το brand», επισημαίνει ο Mario Ortelli, σύμβουλος ομορφιάς στο Λονδίνο.
Ως νεοεισερχόμενη στο στίβο των καλλυντικών πολυτελείας, η Hermes πρέπει να κάνει πολλά για να κερδίσει τον ανταγωνισμό. Η σειρά ομορφιάς της Chanel, η οποία ιδρύθηκε το 1924 από την Coco Chanel, εμφανίζει περίπου 4 δισ. ευρώ ετήσιες πωλήσεις. Από την άλλη η Hermes σημειώνει αντίστοιχες πωλήσεις μόλις 312 εκατ. ευρώ, καθώς τα προϊόντα ομορφιάς της περιορίζονται σε αρώματα και σαπούνια.
Μετά την νέα κίνηση, η εταιρεία ευελπιστεί ότι αν προσθέσει προϊόντα μακιγιάζ και περιποίησης της επιδερμίδας, θα δώσει ώθηση και στον τμήμα των αρωμάτων της, το οποίο καλύπτει μόλις το 5% των περίπου 6 δισ. ευρώ ετήσιων πωλήσεων της. Η συλλογή του νέου κραγιόν θα αποτελείται από 24 αποχρώσεις και οι θήκες θα έχουν τη δυνατότητα να ξαναγεμίζουν.
Τρισδιάστατη
«Είναι πολύ σημαντικό για μία εταιρεία αρωμάτων να είναι τρισδιάστατη» υποστήριξε ο CEO του ομίλου Axel Dumas στους επενδυτές πέρυσι, όταν ανακοίνωσε για πρώτη φορά το νέο πρότζεκτ. Τα προϊόντα μακιγιάζ, περιποίησης της επιδερμίδας και τα αρώματα οδηγούν τις πωλήσεις σε διάφορες περιοχές ανά τον κόσμο και έτσι «πρέπει να διαθέτεις και τα τρία».
Η αγορά καλλυντικών αναμένεται να αυξηθεί περισσότερο από 6%, φθάνοντας τα 77,5 δισ. δολάρια φέτος, σύμφωνα με στοιχεία της Euromonitor.
Οι μετοχές της Hermes σημείωσαν άνοδο 0,6% την Πέμπτη στο Παρίσι.
«Σε πέντε χρόνια, θα έχει αυτό πραγματικό αντίκτυπο όπως για τη Chanel ή την Dior; Όχι. Σε 50 χρόνια μπορεί, εκτιμά ο Ortelli. «Όταν η οικογένεια Hermes εγκαινιάζει μια νέα σειρά προϊόντων, έχει σίγουρα μία μακροπρόθεσμη προοπτική».
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Μέρκελ: «Κακή μέρα για τη δημοκρατία» το αποτέλεσμα στη Θουριγγία
- Φ. Γεννηματά: Εκδώστε τώρα τις συντάξεις του ΕΦΚΑ
- Χιόνι στην Αττική από το βράδυ της Πέμπτης έως το πρωί της Παρασκευής
- Καταγγελία επιβάτη: Δέχθηκε φραστική επίθεση από υπάλληλο του ΟΑΣΘ
- Ποια νέα ξενοδοχεία ανοίγουν το επόμενο δίμηνο στην Αθήνα
- Το 10% των Ελλήνων κατέχουν το 42% του πλούτου
- Όλγα Κεφαλογιάννη: Μιλά για πρώτη φορά ανοιχτά για το διαζύγιό της (video)
- Αντιστράτηγος Στέφανος Κολοκούρης: Ποιος είναι ο νέος Αρχηγός του ΠΣ
- Μειώνει τις τιμές-στόχους για τις ελληνικές τράπεζες η Goldman Sachs
- Καρέτα βρέθηκε σε παραλία της Νάξου με τομή 5 εκατοστών στον λαιμό της (φωτο)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Mononews
- Όλγα Κεφαλογιάννη: Μιλά για πρώτη φορά ανοιχτά για το διαζύγιό της (video)
- Αεροπορικό δυστύχημα στην Κωνσταντινούπολη: Ούρλιαζαν πανικόβλητοι οι επιβάτες – Εικόνες σοκ
- Εσείς πόσα θα πληρώνατε για ένα κραγιόν Hermes;
- Η μεγάλη πρόκληση του νερού στην Αθήνα: Η ΕΥΔΑΠ γιορτάζει τα 90 χρόνια του Φράγματος του Μαραθώνα
- Το 10% των Ελλήνων κατέχουν το 42% του πλούτου
- Creta Farms: Τι προβλέπει το σχέδιο εξυγίανσης – Ποιοι και πόσο χάνουν από το «γενναίο» κούρεμα των 104,4 εκατ.
- Μητσοτάκης σε Χρυσοχοΐδη: Εμπεδώνεται σταδιακά στην ελληνική κοινωνία το αίσθημα της ασφάλειας
- Goldman Sachs: Γιατί μειώνει τις τιμές-στόχους για τις ελληνικές τράπεζες
- Βρετανία: Ετοιμάζει νέους παγκόσμιους εμπορικούς δασμούς
- Goldman Sachs: Γιατί μειώνει τις τιμές στόχους για τις ελληνικές τράπεζες
- Τελευταία Νέα Mononews
- Εσείς πόσα θα πληρώνατε για ένα κραγιόν Hermes;
- Αεροπορικό δυστύχημα στην Κωνσταντινούπολη: Ούρλιαζαν πανικόβλητοι οι επιβάτες – Εικόνες σοκ
- Βρετανία: Ετοιμάζει νέους παγκόσμιους εμπορικούς δασμούς
- Το 10% των Ελλήνων κατέχουν το 42% του πλούτου
- Μητσοτάκης σε Χρυσοχοΐδη: Εμπεδώνεται σταδιακά στην ελληνική κοινωνία το αίσθημα της ασφάλειας
- Η μεγάλη πρόκληση του νερού στην Αθήνα: Η ΕΥΔΑΠ γιορτάζει τα 90 χρόνια του Φράγματος του Μαραθώνα
- Όλγα Κεφαλογιάννη: Μιλά για πρώτη φορά ανοιχτά για το διαζύγιό της (video)
- Creta Farms: Τι προβλέπει το σχέδιο εξυγίανσης – Ποιοι και πόσο χάνουν από το «γενναίο» κούρεμα των 104,4 εκατ.
- Goldman Sachs: Γιατί μειώνει τις τιμές στόχους για τις ελληνικές τράπεζες
- Goldman Sachs: Γιατί μειώνει τις τιμές-στόχους για τις ελληνικές τράπεζες
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Κ. Μητσοτάκης: Εμπεδώνεται το αίσθημα ασφάλειας στην κοινωνία
- Twitter: Στα 1 δισ. δολάρια τα έσοδα τριμήνου για πρώτη φορά στην ιστορία της
- Καρδίτσα: Εγκαταστάθηκε σταθμός φόρτισης ηλεκτρικών αυτοκινήτων
- Ε. Κυριαζόπουλος: Στόχος του υπ. Ναυτιλίας η ομαλοποίηση της διαχείρισης όλου του λιμενικού συστήματος
- Τζεντιλόνι: Θετικές οι αποφάσεις για πρώτη κατοικία
- Υποψήφιος στις εκλογές της ΕΟΚ ο Βαγγέλης Λιόλιος
- Η στιγμή της συντριβής του αεροπλάνου στο αεροδρόμιο της Κωνσταντινούπολης
- Φ. Γεννηματά: Άμεση έκδοση των συντάξεων κι όχι άλλες καθυστερήσεις
- Νέος κορωνοϊός: Οι αριθμοί και οι κλινικές παρατηρήσεις
- Τσίπρας : Ανάπτυξη με παιδιά που λιποθυμάνε στα σχολεία δεν υπάρχει
