Taschen: Ο Μαγκρίτ, τα coffee table books και οι μιμητές

08:20 16/2/2021 - Πηγή: Diastixo

Το πώς ο Benedikt Taschen, ιδρυτής του γνωστού εκδοτικού οίκου Taschen, κατέκτησε τον κόσμο του βιβλίου περιγράφει σε αφιέρωμά της η Deutsche Welle, με αφορμή τα εξηκοστά γενέθλια του πρωτοπόρου Γερμανού εκδότη.

Όπως επισημαίνεται στο άρθρο, η πρώτη μεγάλη επιτυχία του Taschen ήρθε το 1984, όταν σε ηλικία 23 ετών αγόρασε 40.000 αντίτυπα ενός βιβλίου με έργα του Βέλγου υπερρεαλιστή ζωγράφου Ρενέ Μαγκρίτ έναντι ενός δολαρίου

το καθένα, σε μία εμποροπανήγυρη στις ΗΠΑ, και τα πούλησε όλα σε μικρό χρονικό διάστημα έναντι 6 δολαρίων το καθένα. Αυτό του έδειξε ότι υπήρχε ζήτηση για υψηλής ποιότητας αλλά φθηνά εικονογραφημένα βιβλία τέχνης. Την επόμενη χρονιά, η Taschen εξέδωσε ένα βιβλίο για τον Πικάσο που μεταφράστηκε σε 25 γλώσσες, ενώ ακολούθησαν βιβλία με έργα των Σαλβαδόρ Νταλί και Βίνσεντ Βαν Γκογκ. Σύντομα, η Taschen ταυτίστηκε με την κατηγορία των λεγόμενων coffee table books.

{loadmodule mod_adsence-inarticle-makri} {loadposition adsence-inarticle-makri}

Σύμφωνα με τον Taschen, το μυστικό του είναι η συγκράτηση των τιμών μέσω μεγάλων τιράζ (50-100 χιλιάδες αντίτυπα η πρώτη έκδοση) και χαμηλού κόστους σχεδιασμού, αλλά με υψηλή ποιότητα κειμένων και εκτύπωσης. Όμως η επιτυχία της Taschen ενέπνευσε πολλούς επίδοξους μιμητές της. Ο ίδιος ο εκδότης δήλωσε στην Deutsche Welle: «Αφού είμαστε μακράν ο εκδοτικός οίκος που έχει υποστεί τις περισσότερες αντιγραφές, κάποια στιγμή ο ανταγωνισμός έγινε τόσο ισχυρός διεθνώς που είπαμε ότι δεν μπορούμε να τον ακολουθήσουμε. Τα βιβλία μας είναι ούτως ή άλλως εξαιρετικά φθηνά, δεν μπορούν οι τιμές να πάνε πιο χαμηλά. Οπότε, είχαμε την ιδέα να πάμε σε μία διαφορετική κατεύθυνση, που είναι να εκδώσουμε τα πιο ακριβοθώρητα βιβλία στον κόσμο».

Πράγματι, η Taschen έχει εκδώσει ορισμένα από τα πιο ασυνήθιστα βιβλία του κόσμου, με πιο χαρακτηριστική περίπτωση το SUMO, ένα βιβλίο με φωτογραφίες του Χέλμουτ Νιούτον, το οποίο είχε ύψος 1 μέτρου και ζύγιζε 30 κιλά, ενώ η τιμή του ήταν στα 3.000 ευρώ. Το SUMO εξαντλήθηκε πολύ γρήγορα και η αξία του μεταξύ των συλλεκτών εκτοξεύτηκε σε αστρονομικά επίπεδα. Ωστόσο, κύρια πηγή εσόδων της Taschen παραμένουν τα γνωστά της coffee table books.