Ο Γερμανός καθηγητής και συγγραφέας Βάλντεµαρ Φερτς στην Αθήνα, 7/3

10:19 6/3/2023 - Πηγή: Diastixo

Το ελληνικό αναγνωστικό κοινό θα έχει την ευκαιρία να γνωρίσει τον Βάλντεµαρ Φερτς (Waldemar Pfoertsch), επίτιµο καθηγητή Διεθνών Επιχειρήσεων και συγγραφέα του βιβλίου H2H Μάρκετινγκ: Η γένεση του διαπροσωπικού μάρκετινγκ, το οποίο έχει γράψει μαζί με τους Φίλιπ Κότλερ (Philip Kotler) και Ούβε Σπόνχολτς (Uwe Sponholz).

Την Τρίτη 7 Μαρτίου, στις 18.30, ο Βάλντεµαρ Φερτς θα βρεθεί στον χώρο του INNOVATHENS, στην Τεχνόπολη του Δήμου Αθηναίων, για να παρουσιάσει το βιβλίο και να αναλύσει τις σύγχρονες πρακτικές εφαρμογής του στον χώρο των επιχειρήσεων.

Με τον συγγραφέα θα συνομιλήσουν ο Γεράσιμος Τζαμαρέλος, Phd – Σύμβουλος μάρκετινγκ, μεταφραστής του βιβλίου, ο Ιωάννης Μαρκέτος, MBA – CEO MRK Athens και άλλοι εκλεκτοί ομιλητές.

Θα υπάρχει ταυτόχρονη διερμηνεία στα ελληνικά και στο τέλος της παρουσίασης ο συγγραφέας θα υπογράψει αντίτυπα του βιβλίου του.

Λίγα λόγια για το βιβλίο
Το H2H (human-to-human) Μάρκετινγκ εκπροσωπεί την πλέον σύγχρονη σχολή σκέψης, συνεχίζοντας το καινοτόµο έργο του πρωτοπόρου Φίλιπ Κότλερ. Ο Κότλερ µαζί µε τους Βάλντεµαρ Φερτς και Ούβε Σπόνχολτς αναπτύσσουν ένα επαναστατικό µοντέλο για τον σχεδιασµό και την εφαρµογή στρατηγικών µάρκετινγκ. Εισάγουν και εξηγούν νέες έννοιες που θα βοηθήσουν µάρκετερς, ηγέτες και εταιρείες να µεταβούν από ένα παραδοσιακό µοντέλο µάρκετινγκ σε ένα σύγχρονο µοντέλο µε ανθρωποκεντρικό χαρακτήρα. Οι συγγραφείς επαναπροσδιορίζουν τον ρόλο του µάρκετινγκ ενσωµατώνοντας έννοιες όπως η Σχεδιαστική Σκέψη (Design Thinking), η Κυρίαρχη Λογική Υπηρεσιών (Service-Dominant Logic) και ο Ψηφιακός Μετασχηµατισµός (Digital Transformation). Σύµφωνα µε τον Η2Η τρόπο σκέψης, η εµπιστοσύνη λαµβάνει κεντρικό ρόλο στη διαχείριση ενός brand και το λειτουργικό Μείγµα Μάρκετινγκ εξελίσσεται. Ως αποτέλεσµα, το µάρκετινγκ βρίσκει νέο νόηµα και εδραιώνει τη σηµασία του µέσα σε αυτή την ταραχώδη εποχή. Το H2H Μάρκετινγκ παρουσιάζει ένα ευφυές και συστηµατικό σχέδιο, που θα σας βοηθήσει να προσαρµόσετε τον τρόπο σκέψης σας µε σκοπό τη δηµιουργία αξίας για την οµάδα σας, την επιχείρησή σας, τους καταναλωτές. Μοναδική προϋπόθεση είναι να είστε πρόθυµοι να αµφισβητήσετε εδραιωµένες παραδοχές, να εξερευνήσετε νέες οπτικές και να ενστερνιστείτε την ίδια σας ανθρώπινη υπόσταση.

Λίγα λόγια για τον συγγραφέα
Ο Βάλντεµαρ Φερτς είναι επίτιµος καθηγητής Διεθνών Επιχειρήσεων στο Φορτσχάιµ της Γερµανίας και δίνει διαλέξεις για το B2B µάρκετινγκ και τη διαχείριση βιοµηχανικών εµπορικών σηµάτων. Είναι λέκτορας στο Mannheim Business School, στο Tongji SEM στη Σαγκάη και στο TUM (Τεχνικό Πανεπιστήµιο Μονάχου), στη Χαϊλµπρόν (Χεβρώνα) της Γερµανίας. Διδάσκει επίσης στο Ινδικό Ινστιτούτο Διοίκησης της Καλκούτας (IIMC), στο ITM στη Σουηδία και στο Graduate Business School of ESAN στη Λίµα του Περού.