Tesla: έχει τους πιο πιστούς αγοραστές από τις premium μάρκες

09:37 2/7/2022 - Πηγή: CarTalk.gr

Η μελέτη, που διεξήχθη από την S&P Global Mobility, συγκέντρωσε δεδομένα σχετικά με την αφοσίωση στη μάρκα (brand loyalty) που αφορούν από τον Ιανουάριο του 2020 έως τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους. Για να την προσδιορίσει, υπολόγισε το ποσοστό των αγοραστών που όταν αγοράζουν ή νοικιάζουν το επόμενο όχημά τους, επιστρέφουν στην ίδια μάρκα.

Γενικά, τα πράγματα δεν φαίνονται καλά για τον κλάδο των premium κατασκευαστών. Οι μάρκες πολυτελείας έχουν επηρεαστεί

ιδιαίτερα με τα ποσοστά επιβράβευσης για την κατηγορία συνολικά να πέφτουν κατά 4.7% από τον Μάρτιο του 2021, όταν άρχισαν να διαφαίνονται οι πρώτες ελλείψεις ανταλλακτικών. Οι μάρκες που επηρεάστηκαν περισσότερο ήταν η Porsche που παρακολούθησε το ποσοστό αφοσίωσης της να πέφτει 8.5 ποσοστιαίες μονάδες, ενώ η Land Rover έπεσε 9.2 μονάδες στο ίδιο χρονικό διάστημα. Παρ’ όλα αυτά, η Maserati, η Genesis κι η Tesla ήταν οι μόνες μάρκες πολυτελείας που αύξησαν πραγματικά τα ποσοστά αφοσίωσης τους τελευταίους 14 μήνες.

Ένα άρθρο από το AutoNews επισημαίνει ότι μεταξύ αυτών των τριών, η Tesla πουλάει πολύ περισσότερο από τις υπόλοιπες κι η επιτυχία της ομαλοποιεί κάπως τη συνολική πτώση της κατηγορίας. Ο Tom Libby, αναπληρωτής διευθυντής κι υπεύθυνος αφοσίωσης στην S&P Global Mobility, ξεκαθάρισε περαιτέρω την κατάσταση λέγοντας ότι «η Tesla, ειλικρινά, κρύβει λίγο την παρακμή της πολυτέλειας, η οποία (χωρίς την Tesla) είναι πραγματικά διπλάσια από τα νούμερα που έχουμε τώρα».

Tesla Model Y Performance, πώς είναι στην οδήγηση το προσιτό θηρίο;

Μεγάλο μέρος αυτής της επιτυχίας αποδίδεται στο Model 3, το οποίο σημείωσε αύξηση 7.5% στην αφοσίωση της επωνυμίας από τον Μάρτιο του 2021 έως τον Απρίλιο του 2022. Κατά μέσο όρο, 62 στους 100 αγοραστές του Model 3 είχαν ήδη ένα Tesla κατά τη διάρκεια αυτής της χρονικής περιόδου.

Η μάρκα στο σύνολό της σημείωσε βαθμολογία brand loyalty 73.1% τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους. Αυτό είναι μια αύξηση 24% σε σχέση με τον Μάρτιο του 2021, όταν είχε τον ήδη αξιοσημείωτο δείκτη αφοσίωσης 49,1%. Οι ιδιοκτήτες της Tesla είναι οι μεγαλύτεροι πελάτες της μάρκας.

Ο Libby συνέχισε λέγοντας: «Οι ιδιοκτήτες Tesla αγαπούν τη μάρκα κι αγοράζουν κι άλλο μοντέλο της. Αυτή είναι λοιπόν μια δυσοίωνη, ειλικρινά, δυσοίωνη τάση για τον υπόλοιπο κλάδο, κάτι που πρέπει να αντιμετωπίσουμε και πρέπει να το αναγνωρίσουμε».

Η αγορά είναι γεμάτη κατασκευαστές που εργάζονται σκληρά για να αμφισβητήσουν την Tesla όσον αφορά την τεχνολογία και τον όγκο παραγωγής, αλλά αυτή η νέα μέτρηση αφοσίωσης είναι ένας άλλος τομέας που θα πρέπει επίσης να αντιμετωπίσουν.

Τι γίνεται με τις εμπορικές μάρκες;

Η S&P Global Mobility διαπίστωσε ότι συνολικά, το brand loyalty μειώθηκε από πέρυσι, κυρίως λόγω ελλείψεων αποθεμάτων, με μάρκες όπως η Ford, η Hyundai κι η Chevrolet να βλέπουν τα ποσοστά αφοσίωσης τους να μειώνονται κατά 2.7%, από μέσο όρο 54.8% τον Μάρτιο του 2021, σε 52.1% τον Απρίλιο του 2022.

The post Tesla: έχει τους πιο πιστούς αγοραστές από τις premium μάρκες appeared first on CarTalk.gr.