Η Volkswagen βρίσκεται αντιμέτωπη με νέο φιάσκο

09:32 14/2/2025 - Πηγή: Caroto

Η Volkswagen βρίσκεται και πάλι στο επίκεντρο μιας κρίσης, αυτή τη φορά στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου η νέα της φίρμα Scout φαίνεται να οδεύει προς ένα εμπορικό αδιέξοδο.

Τα ηλεκτρικά πολυτελή off-road μοντέλα της Scout, που υποτίθεται ότι θα αναβίωναν το πνεύμα των κλασικών αμερικανικών 4×4 της δεκαετίας του ’60, αντιμετωπίζουν σοβαρά εμπόδια πριν

καν βγουν στην παραγωγή. Μάλιστα, η κατάσταση έχει φτάσει σε σημείο όπου οι αντιπρόσωποι της Volkswagen στις ΗΠΑ έχουν ξεκινήσει νομικές ενέργειες εναντίον του ομίλου.

Το βασικό πρόβλημα προκύπτει από το επιχειρηματικό μοντέλο που ακολουθεί η Scout, το οποίο βασίζεται σε online πωλήσεις χωρίς τη χρήση φυσικών αντιπροσωπειών, κάτι που εφαρμόζουν πολλές νεοφυείς αυτοκινητοβιομηχανίες. Με τον τρόπο αυτό, η εταιρεία προσπαθεί να συγκεντρώσει παραγγελίες προτού ξεκινήσει η παραγωγή, εξασφαλίζοντας έτσι κεφάλαια και μειώνοντας το ρίσκο της επένδυσης. Ωστόσο, η στρατηγική αυτή έρχεται σε σύγκρουση με τη νομοθεσία πολλών αμερικανικών πολιτειών, όπου η πώληση αυτοκινήτων χωρίς φυσικές αντιπροσωπείες απαγορεύεται.

Η Volkswagen είχε ήδη λάβει προειδοποιήσεις από τις αμερικανικές αρχές για πιθανές κυρώσεις λόγω της εφαρμογής αυτού του μοντέλου πώλησης, αλλά το ζήτημα κλιμακώθηκε όταν οι αντιπρόσωποί της στις ΗΠΑ αντέδρασαν έντονα. Συγκεκριμένα, μια ομάδα εμπόρων αυτοκινήτων στη Φλόριντα προχώρησε σε μήνυση, υποστηρίζοντας ότι η Scout, ως μέλος του ομίλου Volkswagen, θα πρέπει να πωλείται μέσω των υπαρχόντων αντιπροσωπειών της Volkswagen και όχι απευθείας στους καταναλωτές.

Από την πλευρά της, η Volkswagen Αμερικής ξεκαθαρίζει ότι η Scout λειτουργεί ως ανεξάρτητη μάρκα, όπως η CUPRA και η Skoda, και δεν έχει οργανική σχέση με τη Volkswagen ΗΠΑ. Αυτό σημαίνει ότι η μητρική εταιρεία δεν φέρει άμεση ευθύνη για πιθανή οικονομική αποτυχία της Scout. Η στρατηγική αυτή φαίνεται πως είναι μια άμεση συνέπεια της εμπειρίας που αποκόμισε ο γερμανικός όμιλος από το σκάνδαλο του dieselgate, όπου αναγκάστηκε να αποζημιώσει αντιπροσώπους δισεκατομμυρίων ευρώ.

Παρά τις νομικές διαμάχες, η Volkswagen επιμένει στο σχέδιο της Scout. Η παραγωγή των νέων ηλεκτρικών 4×4 είναι προγραμματισμένη να ξεκινήσει το 2027, με στόχο να συγκεντρωθούν αρκετές παραγγελίες μέχρι τότε. Η εταιρεία θέλει να αποφύγει τις προμήθειες που θα έπρεπε να καταβάλει στους αντιπροσώπους και προσπαθεί να εκμεταλλευτεί τη δυνατότητα πώλησης μέσω του μοντέλου αντιπροσωπειών σε κάποιες πολιτείες, αρκεί να δημιουργήσει έναν ελάχιστο αριθμό φυσικών σημείων πώλησης.

Η κατάσταση παραμένει ασταθής και δεν αποκλείεται η ένταση μεταξύ της Volkswagen και των αντιπροσώπων της να οδηγήσει σε περαιτέρω νομικές συγκρούσεις. Αν η Scout αποτύχει, η Volkswagen θα έχει τουλάχιστον προστατεύσει τον εαυτό της από πιθανές οικονομικές απώλειες, αλλά αν πετύχει, το παράδειγμά της ίσως ανοίξει τον δρόμο για ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο στην πώληση αυτοκινήτων.

The post Η Volkswagen βρίσκεται αντιμέτωπη με νέο φιάσκο appeared first on caroto.gr.