To αιφνίδιο ντιμπέιτ για το νέο λογότυπο του Metropolitan Museum

14:00 19/2/2016 - Πηγή: Protagon

Ηταν περίπου ένα χρόνο πριν όταν η ψηλή ξανθιά Αμερικανίδα από την Οκλαχόμα Σίνθια Ράουντ ανέβηκε στο πόντιουμ του αμφιθεάτρου στο μουσείο Μπενάκη. Αντιπρόεδρος του τμήματος μάρκετινγκ και εξωτερικών σχέσεων στο Metropolitan Museum της Νέας Υόρκης, που ανά τον κόσμο αποκαλούν όλοι –σχεδόν χαϊδευτικά «Μet» μας αποκάλυψε πως μια από τις πρώτες φράσεις που της είπε o Τομ Κάμπελ, διευθυντής του μουσείου όταν την προσέλαβε, ήταν «θέλω να βάλουμε το Met στη λίστα του

“αυτό πρέπει να το δω πριν πεθάνω” όλων των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο».

Ο Τόμας Κάμπελ στις 15 Φεβρουαρίου, σε ομιλία του για επικείμενη έκθεση. Το νέο λόγκο του μουσείου αποκαλύφθηκε με αυτό τον «σιωπηλό» τρόπο προκαλώντας ένα είδος αστικού ντιμπέιτ (Andrew Toth/Getty Images/Ιdeal Images)

Kαθώς η Ράουντ μας μιλούσε στην Αθήνα, στη Νέα Υόρκη βρισκόταν σε εξέλιξη μια μεγάλη επιχείρηση rebranding, αλλαγής της εικόνας και των κωδίκων επικοινωνίας του μουσείου με στόχο να εκπληρωθεί η επιθυμία του Κάμπελ. Μια αλλαγή που μόλις τώρα άρχισε να δείχνει τα πρώτα χαρακτηριστικά της. Για την ακρίβεια, το νέο της λογότυπο. Κάτι που δεν έγινε με εντυπωσιακό τρόπο ή με ειδική επίσημη παρουσίαση. Απλά, στην πρόσφατη συνέντευξη Τύπου που διοργανώθηκε για την έκθεση «Μanus x Machina» που θα παρουσιάσει την άνοιξη το Costume Institute, το σήμα στο πόντιουμ δεν ήταν το κλασικό «Μ» που από το 1971 έχει υιοθετήσει το μουσείο. Ηταν ένα ολοκαίνουργιο με τις λέξεις «The Met». Ένα λογότυπο που είχε δειλά εμφανιστεί λίγες μέρες πριν και σε κάποιες αφίσες, με αφορμή τα εγκαίνια του νέου παραρτήματος του μουσείου στο κτίριο Breuer (εκεί όπου στεγαζόταν το Whitney Museum πριν μεταφερθεί στο εντυπωσιακό κτίριο του Renzo Piano στην περιοχή Meatpacking ) που είναι προγραμματισμένα για τις 18 Μαρτίου.

Και οι ψίθυροι μαζί με τις πρώτες κριτικές που είχαν μείνει σε επίπεδο σχολίων σε παρέες και social media έγιναν καταιγίδα, όταν ο Tζάστιν Ντέιβσον του New York Magazine έγραψε ένα εκτενές άρθρο με αρνητική κριτική και τίτλο «Το νέο λόγκο του Metropolitan Museum of Arts είναι ένα τυπογραφικό τροχαίο λεωφορείου»! Το κείμενο εκκινεί με την εξής βιτριολική επίθεση «Το νέο λόγκο είναι πλέον THE MET, με δύο μικρά κατακόκκινα γράμματα, στιβαγμένα και στριμωγμένα. Μοιάζει με κόκκινο διώροφο κόκκινο λεωφορείο που στριμώχνει τους επιβάτες τους. Το χειρότερο είναι ότι το πάνω μισό κομμάτι το νέου λόγκο αποτελείται από την λέξη The».

Aυτό θα είναι το νέο, ολοκληρωμένο λογότυπο, όπως τουλάχιστον αποκαλύπτει το New York Magazine

To μουσείο, σχεδόν αναγκάστηκε να εκδώσει ανακοίνωση το βράδυ της Πέμπτης 18 Φεβρουαρίου, εξηγώντας πως το λόγκο είναι μέρος της εδώ και καιρό σχεδιαζόμενης αλλαγής της εικόνας του, με στόχο να αποκτήσει μεγαλύτερη «καθαρότητα και συνέπεια» σε όλα τα κτίρια και τα παραρτήματά του. Μάλιστα ενημερώνει πως στην 1η Μαρτίου θα αλλάξει και η εικόνα της ηλεκτρονικής σελίδας του μουσείου. «Το νέο λόγκο δεν στηρίζεται πλέον σε σύμβολα αλλά στο κοινής χρήσης όνομα “The Met” που γίνεται αμέσως αντιληπτό από κάθε είδους κοινό» εξηγούν.

Το νέο λόγκο σχεδίασε η βρετανική γραφιστική εταιρεία (με γραφεία σε Λονδίνο και Νέα Υόρκη) Wolf Ollins. Το Μet υποστηρίζει ότι τα πρώτα σχέδια που κυκλοφόρησαν αποτελούν ένα υβρίδιο που συνδυάζει τις γραμματοσειρές serif και sans serif. Κλασικά και μοντέρνα γράμματα. «Αντανακλά το εύρος των συλλογών και των σχέσεων που έχουν μεταξύ τους» αναφέρει η ανακοίνωση.

To M από το έργο Divina proportione (1509) του Fra Luca Pacioli στο οποίο βασίστηκε το λογότυπο του μουσείου γνωρίζαμε ως τώρα (Μetropolitan Museum of Art)

Το λόγκο που όλοι ξέραμε ως σήμερα, βασιζόταν σε ένα ξυλόγλυπτο του Fra Luca Pacioli, ο οποίος ήταν και δάσκαλος μαθηματικός του Λεονάρντο ντα Βίντσι. Χρησιμοποιείται από το 1971, έχει δηλαδή μόλις συμπληρώσει έναν κύκλο 45 ετών. «Και εγώ ο ίδιος στεναχωριέμαι κάπως» παραδέχτηκε ο διευθυντής του μουσείου Τόμας Κάμπελ για την αλλαγή. Όμως ξέρει ότι αυτό που επιχειρείται είναι πολύ μεγαλύτερο. Και θα διαρκέσει για τα επόμενα πενήντα χρόνια, τουλάχιστον. Θα φανεί… Ως τότε, ο αρθρογράφος του New York Magazine επιλέγει ως κατακλείδα του κειμένου του τη φράση «Ας ελπίζουμε ότι το ΜΕΤ δεν θα κοιτάξει τον εαυτό του στον καθρέπτη και θα διαπιστώσει πως είναι επίδοξο ΜοΜa».

To λογότυπο που χρησιμοποιεί το μουσείο από το 1971 ως σήμερα

The post To αιφνίδιο ντιμπέιτ για το νέο λογότυπο του Metropolitan Museum appeared first on Protagon.gr.